爆文率30%的秘密：小紅書爆文選題SOP
策略也好，打法也罷
最根本的還是要依靠內容，內容是最小的營銷單元，內容質量越高，在公域獲得的曝光也就越大
所以，筆記內容質量的提升迭代和復用就顯得尤為重要，每篇投放筆記都有歸因的價值，好是因為好，差是因為什么差，數據表現的好的筆記是可以把選題提煉出來，通過模仿和改寫變成多篇爆文，所以，選題對爆文的影響是巨大的
有很多的筆記是沒有選題的，尤其是底部和素人量級，筆記的邏輯大多都是“我最近用了一個產品，特別好用，我推薦給大家，原因一、原因二、原因三... ... ”
有選題的筆記應該是“爛臉好幾年，徹底不長痘以后才明白，痘痘肌堅持擦維A以及平時多忌口，我用這個維A是閨蜜推薦給我的，我的使用感受一、感受二、感受三... ... ”
后者因為有了選題的加入，會更吸引有同樣經歷的受眾，聰明的算法會幫筆記找到更多因為長痘而苦惱的人，真實的經歷和干貨部分也會增加互動，互動效果好的筆記自然會獲得更多次的分發
所以，請重視選題，沒有選題，就沒有被分發的理由
一、選題原則
1）“利他”思維
在小紅書產出內容，最忌諱的就是自賣自夸，寫用戶想看的，而不是只重視自己想要表達的，這一點可以通過去拆解模仿同類賽道的爆文筆記，找到合適的選題。用戶不想看你的內容，哪怕你把自己夸上天也沒有用
2）能夠引起用戶情緒共鳴
站在用戶角度，產出一些能夠引起討論互動的筆記內容，比如商家想要推廣自己的“座椅靠背、護腰矯正坐墊”，種草人群是職場人，就可以產出一些例如“牛馬勞損病”等內容，可以先以吐槽工作、尋求解決辦法等角度發帖，做產品植入，和用戶拉共鳴。甚至還可以把使用場景再擴大一點，找到容易有情緒共鳴的人群“寶媽”，用“喂奶時的腰酸背痛、產后腰麻等等”共鳴感內容去做植入
3）受眾廣
想要讓筆記變成爆文，前期的選題受眾人群就要盡量的廣、大，如果你的選題對象比較窄，從曝光度上來看就很難成為爆款筆記，如果內容質量夠好、細分關鍵詞選的好，那有可能獲得比較好的搜索流量，但卻無法成為一篇成功的A0-A3人群爆文
二、找到好選題
沒有好選題，你的內容就沒有被分發的理由。那么怎樣才能找到好選題呢？我們一般會從這幾個方向著手：
1）在搜索欄中搜索細分選題下的“下拉詞”
可以看一下同賽道同類目，用戶的高頻搜索詞是哪些，以此來明晰消費者的需求點，做用戶感興趣的選題
2）營銷工具的利用
像我們大家平時經常用的營銷工具有很多，比如蒲公英、千瓜、灰豚紅薯等等，每個工具或多或少都可以幫助我們明晰選題，給大家舉個蒲公英的例子：很多朋友總有個誤區就是以為它只是個達人合作平臺，但其實我們在做選題時可以通過蒲公英上的創意中心，輕松找到不同類目下的熱門優質筆記和案例。這些高質的高熱筆記可以幫助我們挖掘出類目中已經存在的優質選題
如果說，你覺得蒲公英提供的筆記數量太少，還可以通過小紅書第三方數據平臺拉取相關筆記，按照互動量排序導出，可以非常高效的了解到類目中已有哪些用戶關注度比較高的選題
積累到一定數量的選題之后，把那些偏差太大或者不適合復制的選題篩掉，剩下的選題我們就可以進行拆解模仿了，最后可以留個10-20個熱度和討論度比較高的選題，作為我們內容雙循環的第一波選題
三、拆解爆文搭建選題庫
拆解爆文我們可以按照爆文=吸睛標題+抓手+痛點+共鳴+觀點這幾個元素去做拆解，依據筆記類型、行業賽道/話題、合適的標題、筆記鏈接、點贊/收藏/評論、筆記結構拆解、產品植入點為分類，最后總結為多個不同類型的素材庫，比如：
1）爆文庫
包含我品賬號和競品賬號的爆款；
2）標題庫
所有讓你忍不住點擊的標題都可以記下來，無論是不是和你行業相關；
3）圖片/視頻庫
主要包含高清無版權圖片/視頻，切忌隨意使用一些禁止商用的圖片或者視頻，以防侵權；
4）工具庫
主要包含內容創作的相關工具；
5）名詞庫
主要包含垂直行業專有名詞解釋；
將我們拆解后的筆記內容錄入進去。對于反復測試數據表現不好的素材及時清理，及時更新素材內容，匹配熱點需要，緊跟行業走向
四、爆文選題測試
經驗是基礎，測試出真理，不管對這個內容有多自信，也還是要經過賽馬測試的
測試的過程我們可以分為3個階段，分別對應的是，閱讀高、互動高、回搜高
互動和回搜都是驗證種草效果的重要數據，兩個數據可能對應的素材也完全不相同，只有經過多輪測試，才能驗證哪一種內容模型是互動效果好，哪一種內容模型是回搜效果好
總之，賽馬測試可以幫助我們縮小優質選題的范圍，同時參與測試的筆記評論區的互動也可以幫我們進一步確定痛點
選題和痛點的迭代，會反哺內容模型，幫助我們持續優化筆記內容，持續放大筆記傳播效果和種草效果
讓筆記數據驗證內容優質程度，讓種草回歸理性
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