爆文率30%的秘密：小紅書(shū)爆文選題SOP
策略也好，打法也罷
最根本的還是要依靠?jī)?nèi)容，內(nèi)容是最小的營(yíng)銷單元，內(nèi)容質(zhì)量越高，在公域獲得的曝光也就越大
所以，筆記內(nèi)容質(zhì)量的提升迭代和復(fù)用就顯得尤為重要，每篇投放筆記都有歸因的價(jià)值，好是因?yàn)楹茫钍且驗(yàn)槭裁床睿瑪?shù)據(jù)表現(xiàn)的好的筆記是可以把選題提煉出來(lái)，通過(guò)模仿和改寫變成多篇爆文，所以，選題對(duì)爆文的影響是巨大的
有很多的筆記是沒(méi)有選題的，尤其是底部和素人量級(jí)，筆記的邏輯大多都是“我最近用了一個(gè)產(chǎn)品，特別好用，我推薦給大家，原因一、原因二、原因三... ... ”
有選題的筆記應(yīng)該是“爛臉好幾年，徹底不長(zhǎng)痘以后才明白，痘痘肌堅(jiān)持擦維A以及平時(shí)多忌口，我用這個(gè)維A是閨蜜推薦給我的，我的使用感受一、感受二、感受三... ... ”
后者因?yàn)橛辛诉x題的加入，會(huì)更吸引有同樣經(jīng)歷的受眾，聰明的算法會(huì)幫筆記找到更多因?yàn)殚L(zhǎng)痘而苦惱的人，真實(shí)的經(jīng)歷和干貨部分也會(huì)增加互動(dòng)，互動(dòng)效果好的筆記自然會(huì)獲得更多次的分發(fā)
所以，請(qǐng)重視選題，沒(méi)有選題，就沒(méi)有被分發(fā)的理由
一、選題原則
1）“利他”思維
在小紅書(shū)產(chǎn)出內(nèi)容，最忌諱的就是自賣自夸，寫用戶想看的，而不是只重視自己想要表達(dá)的，這一點(diǎn)可以通過(guò)去拆解模仿同類賽道的爆文筆記，找到合適的選題。用戶不想看你的內(nèi)容，哪怕你把自己夸上天也沒(méi)有用
2）能夠引起用戶情緒共鳴
站在用戶角度，產(chǎn)出一些能夠引起討論互動(dòng)的筆記內(nèi)容，比如商家想要推廣自己的“座椅靠背、護(hù)腰矯正坐墊”，種草人群是職場(chǎng)人，就可以產(chǎn)出一些例如“牛馬勞損病”等內(nèi)容，可以先以吐槽工作、尋求解決辦法等角度發(fā)帖，做產(chǎn)品植入，和用戶拉共鳴。甚至還可以把使用場(chǎng)景再擴(kuò)大一點(diǎn)，找到容易有情緒共鳴的人群“寶媽”，用“喂奶時(shí)的腰酸背痛、產(chǎn)后腰麻等等”共鳴感內(nèi)容去做植入
3）受眾廣
想要讓筆記變成爆文，前期的選題受眾人群就要盡量的廣、大，如果你的選題對(duì)象比較窄，從曝光度上來(lái)看就很難成為爆款筆記，如果內(nèi)容質(zhì)量夠好、細(xì)分關(guān)鍵詞選的好，那有可能獲得比較好的搜索流量，但卻無(wú)法成為一篇成功的A0-A3人群爆文
二、找到好選題
沒(méi)有好選題，你的內(nèi)容就沒(méi)有被分發(fā)的理由。那么怎樣才能找到好選題呢？我們一般會(huì)從這幾個(gè)方向著手：
1）在搜索欄中搜索細(xì)分選題下的“下拉詞”
可以看一下同賽道同類目，用戶的高頻搜索詞是哪些，以此來(lái)明晰消費(fèi)者的需求點(diǎn)，做用戶感興趣的選題
2）營(yíng)銷工具的利用
像我們大家平時(shí)經(jīng)常用的營(yíng)銷工具有很多，比如蒲公英、千瓜、灰豚紅薯等等，每個(gè)工具或多或少都可以幫助我們明晰選題，給大家舉個(gè)蒲公英的例子：很多朋友總有個(gè)誤區(qū)就是以為它只是個(gè)達(dá)人合作平臺(tái)，但其實(shí)我們?cè)谧鲞x題時(shí)可以通過(guò)蒲公英上的創(chuàng)意中心，輕松找到不同類目下的熱門優(yōu)質(zhì)筆記和案例。這些高質(zhì)的高熱筆記可以幫助我們挖掘出類目中已經(jīng)存在的優(yōu)質(zhì)選題
如果說(shuō)，你覺(jué)得蒲公英提供的筆記數(shù)量太少，還可以通過(guò)小紅書(shū)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)拉取相關(guān)筆記，按照互動(dòng)量排序?qū)С觯梢苑浅８咝У牧私獾筋惸恐幸延心男┯脩絷P(guān)注度比較高的選題
積累到一定數(shù)量的選題之后，把那些偏差太大或者不適合復(fù)制的選題篩掉，剩下的選題我們就可以進(jìn)行拆解模仿了，最后可以留個(gè)10-20個(gè)熱度和討論度比較高的選題，作為我們內(nèi)容雙循環(huán)的第一波選題
三、拆解爆文搭建選題庫(kù)
拆解爆文我們可以按照爆文=吸睛標(biāo)題+抓手+痛點(diǎn)+共鳴+觀點(diǎn)這幾個(gè)元素去做拆解，依據(jù)筆記類型、行業(yè)賽道/話題、合適的標(biāo)題、筆記鏈接、點(diǎn)贊/收藏/評(píng)論、筆記結(jié)構(gòu)拆解、產(chǎn)品植入點(diǎn)為分類，最后總結(jié)為多個(gè)不同類型的素材庫(kù)，比如：
1）爆文庫(kù)
包含我品賬號(hào)和競(jìng)品賬號(hào)的爆款；
2）標(biāo)題庫(kù)
所有讓你忍不住點(diǎn)擊的標(biāo)題都可以記下來(lái)，無(wú)論是不是和你行業(yè)相關(guān)；
3）圖片/視頻庫(kù)
主要包含高清無(wú)版權(quán)圖片/視頻，切忌隨意使用一些禁止商用的圖片或者視頻，以防侵權(quán)；
4）工具庫(kù)
主要包含內(nèi)容創(chuàng)作的相關(guān)工具；
5）名詞庫(kù)
主要包含垂直行業(yè)專有名詞解釋；
將我們拆解后的筆記內(nèi)容錄入進(jìn)去。對(duì)于反復(fù)測(cè)試數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好的素材及時(shí)清理，及時(shí)更新素材內(nèi)容，匹配熱點(diǎn)需要，緊跟行業(yè)走向
四、爆文選題測(cè)試
經(jīng)驗(yàn)是基礎(chǔ)，測(cè)試出真理，不管對(duì)這個(gè)內(nèi)容有多自信，也還是要經(jīng)過(guò)賽馬測(cè)試的
測(cè)試的過(guò)程我們可以分為3個(gè)階段，分別對(duì)應(yīng)的是，閱讀高、互動(dòng)高、回搜高
互動(dòng)和回搜都是驗(yàn)證種草效果的重要數(shù)據(jù)，兩個(gè)數(shù)據(jù)可能對(duì)應(yīng)的素材也完全不相同，只有經(jīng)過(guò)多輪測(cè)試，才能驗(yàn)證哪一種內(nèi)容模型是互動(dòng)效果好，哪一種內(nèi)容模型是回搜效果好
總之，賽馬測(cè)試可以幫助我們縮小優(yōu)質(zhì)選題的范圍，同時(shí)參與測(cè)試的筆記評(píng)論區(qū)的互動(dòng)也可以幫我們進(jìn)一步確定痛點(diǎn)
選題和痛點(diǎn)的迭代，會(huì)反哺內(nèi)容模型，幫助我們持續(xù)優(yōu)化筆記內(nèi)容，持續(xù)放大筆記傳播效果和種草效果
讓筆記數(shù)據(jù)驗(yàn)證內(nèi)容優(yōu)質(zhì)程度，讓種草回歸理性
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