《何以為年》新春賀歲片——博越傳播助力情緒營(yíng)銷(xiāo)

原創(chuàng) 贊1 收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2024-11-22

掃描,分享朋友圈

社交媒體時(shí)代，“情緒”似乎正逐步取代“事實(shí)”，成為塑造輿論的主導(dǎo)力量。在這股情緒浪潮中，“感動(dòng)”無(wú)疑是一種深受大眾喜愛(ài)和響應(yīng)的積極情感體驗(yàn)。品牌通過(guò)敏銳地捕捉到這種特定的消費(fèi)者心理，并通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)來(lái)提供相應(yīng)的情緒價(jià)值，能夠激起目標(biāo)受眾的共鳴，從而在樹(shù)立和維護(hù)品牌形象的同時(shí)獲得廣泛的二次傳播。

2021年初，一支總長(zhǎng)6分鐘的廣告片《何以為年》，觸動(dòng)了無(wú)數(shù)人的心弦。

微信圖片_20241122144445.png

需求洞察

何以為年？這是2021年倡導(dǎo)原地過(guò)年的社會(huì)形勢(shì)下，每個(gè)人心中難以言說(shuō)的悵惘。對(duì)中國(guó)人而言，“年”是所有節(jié)日中，最重要的團(tuán)圓時(shí)刻。而當(dāng)物理的空間被阻隔，能跨越山海的，自然是現(xiàn)代人形影不離的智能手機(jī)。高效、便捷的通訊設(shè)備，讓親人的愛(ài)意相連，將友人的思念傳遞。

在此背景下，博越傳播為智能手機(jī)品牌打造了一支面向父母家庭、青年朋輩的專(zhuān)屬新春賀歲片——《何以為年》，通過(guò)觸及用戶情緒痛點(diǎn)引發(fā)社交媒體平臺(tái)的二次傳播，實(shí)現(xiàn)了良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

策略方向

人群類(lèi)型：

在春節(jié)，人們最重視的就是與父母親人闔家團(tuán)圓。因此第一部分家庭篇選擇從一位父親的視角出發(fā)，講述父母對(duì)兒女的舐?tīng)僦椤Ｖ鹘亲鳛樯鐣?huì)群體中往往并不擅長(zhǎng)使用智能設(shè)備的中老年人，一定程度上也體現(xiàn)了品牌“讓每個(gè)人都能享受科技的樂(lè)趣”的宗旨。當(dāng)然，為了符合品牌整體的年輕化需求，短片也同樣進(jìn)行了更多角度的表達(dá)。后兩部分的女生篇、男生篇，分別從工作中朝夕相處的同事以及生活中互相支持的朋友視角出發(fā)，講述在特殊時(shí)期過(guò)年的新形式，傳達(dá)同輩之間的關(guān)愛(ài)與思念。

場(chǎng)景構(gòu)建：

為了增強(qiáng)廣告的原生性和沉浸感，博越傳播設(shè)計(jì)了三個(gè)針對(duì)性的使用場(chǎng)景：

影像錄制與聯(lián)絡(luò)：通過(guò)智能手機(jī)錄制視頻和聯(lián)絡(luò)家人，傳遞節(jié)日的祝福和思念。

微信圖片_20241122144537.png

照片拍攝與記錄：利用手機(jī)的攝影功能記錄節(jié)日的溫馨瞬間，保存珍貴的記憶。

微信圖片_20241122144541.png

視頻通話與聚會(huì)：通過(guò)手機(jī)的視頻通話功能，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程的朋友聚會(huì)，彌補(bǔ)空間上的隔離。

微信圖片_20241122144546.png

這些使用場(chǎng)景不僅展示了智能手機(jī)的功能特點(diǎn)，也強(qiáng)化了產(chǎn)品與用戶情感需求之間的聯(lián)系。

營(yíng)銷(xiāo)效果

此次博越傳播的營(yíng)銷(xiāo)策略取得的成效顯著。通過(guò)精準(zhǔn)的情感洞察和創(chuàng)意策略，將手機(jī)品牌成功地與目標(biāo)受眾建立了情感連接，并對(duì)品牌在特殊時(shí)期的社會(huì)責(zé)任和人文關(guān)懷產(chǎn)生了積極影響。媒體傳播總覆蓋人群超過(guò)1億，微博話題閱讀量超過(guò)5000萬(wàn)，這不僅體現(xiàn)了廣告營(yíng)銷(xiāo)的廣泛傳播力，也展示了情緒營(yíng)銷(xiāo)在社交媒體時(shí)代的強(qiáng)大影響力。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。