必勝客新品哥布林披薩，意大利人看了當(dāng)場(chǎng)腦梗
在腦洞大開(kāi)這點(diǎn)上，必勝客似乎沒(méi)有瓶頸。
關(guān)注了必勝客這幾年的披薩新品后，艾德曼算是發(fā)現(xiàn)了，無(wú)論是口味還是造型設(shè)計(jì)，必勝客的腦洞好像也越來(lái)越“炸裂”了。
繼今年萬(wàn)圣節(jié)推出“鬼手魷魚(yú)披薩”之后，近日，必勝客又帶著新品來(lái)挑戰(zhàn)大眾的視覺(jué)神經(jīng)了。
恰逢《地下城與勇士》（DNF）手游公測(cè)，必勝客與之展開(kāi)聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，旨在通過(guò)兩大品牌的疊加效應(yīng)，吸引游戲玩家和美食愛(ài)好者的關(guān)注。
圖源：必勝客小紅書(shū)官方賬號(hào)
此次聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品不僅包括 MDNF哥布林限定麻辣香鍋牛蛙披薩和賽麗亞勇士歡慶餐，還推出了保溫杯、雙肩包等聯(lián)名周邊，以及DNF游戲禮包，吸引了不少玩家關(guān)注。
其中，新品哥布林限定因?yàn)樵煨酮?dú)特成為話(huà)題焦點(diǎn)。
從必勝客公開(kāi)的海報(bào)圖來(lái)看，這款“哥布林披薩”設(shè)計(jì)的非常抽象，中央有一只造型夸張的油炸牛蛙，搭配巨大的“眼球”，趴在撒滿(mǎn)香菜的餅底上，視覺(jué)沖擊力十足。
圖源：必勝客小紅書(shū)官方賬號(hào)
設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于游戲中的哥布林角色，采用牛蛙和香菜的組合，旨在營(yíng)造一種新鮮而又搞怪的用餐體驗(yàn)。
哈哈哈哈，雖然還挺有創(chuàng)意的，但艾德曼不確定，去看了下日期，萬(wàn)圣節(jié)不是已經(jīng)過(guò)去了嗎？
很難想象，這個(gè)新品研發(fā)者的精神狀態(tài)，就很超越常人思維，不知道意大利人怎么看？
該宣傳圖在小紅書(shū)上一經(jīng)發(fā)布，就遭到大量網(wǎng)友吐槽。
有網(wǎng)友調(diào)侃稱(chēng)“活動(dòng)策劃是不是達(dá)美樂(lè)派來(lái)臥底的”：
更有網(wǎng)友戲謔這道披薩看上去像是《黑暗之魂》系列中的“咒蛙”：
想到意大利人對(duì)披薩的容忍度，網(wǎng)友表示，意大利人看了當(dāng)場(chǎng)腦梗，并要連夜加入暗殺名單。
DNF玩家都要為游戲的名聲擔(dān)憂(yōu)了，端游的DNF玩家試圖撇清與手游的關(guān)系，都不好意思讓人知道自己玩了DNF。
基于這款產(chǎn)品根據(jù)哥布林命名，但從產(chǎn)品來(lái)看，和哥布林似乎并沒(méi)有太大的關(guān)聯(lián)，有網(wǎng)友認(rèn)為和哥布林唯一的共同點(diǎn)就是丑。
對(duì)此，必勝客客服表示，確實(shí)照片不是很好看，目前已經(jīng)看到相應(yīng)評(píng)論，會(huì)報(bào)備給上級(jí)，暫時(shí)沒(méi)有人打電話(huà)過(guò)來(lái)反映，現(xiàn)在只是預(yù)告，過(guò)幾天才會(huì)推出。
而隨著聯(lián)動(dòng)活動(dòng)越來(lái)越近，一位網(wǎng)友曝光披薩實(shí)物圖，跟宣傳圖還是有些出入的，甚至香菜也只有可憐的2~3根。
圖源：小紅書(shū)用戶(hù)
有網(wǎng)友說(shuō)“田雞像是被謀殺后拋尸在犯罪現(xiàn)場(chǎng)”，甚至還有網(wǎng)友對(duì)這個(gè)“犯罪現(xiàn)象”來(lái)了一波精彩的“法醫(yī)”解讀。
愛(ài)吃牛蛙和愛(ài)吃披薩的人都沉默了，明明這2種東西都很好吃，但是放在一起卻絲毫沒(méi)有食欲。
除了審美吐槽外，也有不少網(wǎng)友好奇味道如何。
圖源：小紅書(shū)用戶(hù)評(píng)論截圖
也有網(wǎng)友對(duì)這款披薩表示了期待和興趣，認(rèn)為這是一種難得的文化聯(lián)動(dòng)，不僅豐富了游戲體驗(yàn)，還為美食市場(chǎng)帶來(lái)了新的創(chuàng)意。
雖然這次新品引發(fā)不少爭(zhēng)議，但不得不說(shuō)，靠著這個(gè)過(guò)于抽象的炸裂設(shè)計(jì)，必勝客又一次火“出圈”了。
在注意力稀缺的時(shí)代，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式似乎對(duì)于腦洞越來(lái)越大的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)顯得有些乏味，而“整活”、“獵奇”更容易吸引消費(fèi)者的注意力。
“獵奇營(yíng)銷(xiāo)”借助話(huà)題屬性和傳播屬性，迅速抓住了消費(fèi)者的眼球，也成了不少品牌的出圈流量密碼。
尤其是餐飲行業(yè)，越令人意想不到的黑暗料理組合，似乎越能網(wǎng)羅年輕人的好奇心。
比如肯德基曾經(jīng)就推出了一款很黑暗的新品——“蔥花皮蛋蛋撻”，光是看圖片就難以下嘴，不少網(wǎng)友表示，自己的心情就像意大利人看見(jiàn)了菠蘿披薩一般。
圖源：肯德基
再如肯德基的死對(duì)頭麥當(dāng)勞，在2021年首推“黑暗料理”——油潑辣子冰淇淋，辣醬與冰淇淋的組合可謂是前所未見(jiàn)，但就是這種“冰火兩重天”的反差感，使不少人無(wú)比好奇，想要打卡嘗試。
圖源：麥當(dāng)勞
結(jié)合近年來(lái)必勝客新品屢次因?yàn)橐庀氩坏降脑煨鸵l(fā)熱議，不難發(fā)現(xiàn)，通過(guò)推出新奇的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的好奇心和探索欲，也是吸引年輕人的有效方式。
在必勝客的獵奇營(yíng)銷(xiāo)中，必勝客的研發(fā)部完美拿捏了消費(fèi)者的獵奇心理，甚至成功地將“離譜”這一標(biāo)簽與飲食創(chuàng)意結(jié)合在一起，在進(jìn)行了創(chuàng)新的同時(shí)，也吸引了一大批想要獵奇嘗鮮的消費(fèi)者買(mǎi)單。
然而，“獵奇營(yíng)銷(xiāo)”并非萬(wàn)能藥，一旦尺度把握不當(dāng)，反而容易對(duì)消費(fèi)者造成驚嚇，甚至出現(xiàn)翻車(chē)的情況。正如此次必勝客推出的哥布林牛蛙香菜披薩，雖然關(guān)注度和討論度都比較高，但愿意嘗試的還是少數(shù)。
這也提醒品牌方，在“獵奇營(yíng)銷(xiāo)”時(shí)也要注意尺度，切勿過(guò)于“炸裂”，導(dǎo)致產(chǎn)品與品牌調(diào)性相去甚遠(yuǎn)。
作者 | 艾德曼
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