你的“含AI量”，高嗎？

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舉報(bào) 2024-11-22

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“截至11月，百度文心大模型，日調(diào)用量超15億。”

前幾天，李彥宏拋出這個(gè)數(shù)字，有點(diǎn)可“怕”！

這相當(dāng)于，15億中國人，每天要打開一次AI大模型……

我們生活中的“含AI量”，這么高了嗎？

稍微回想下，好像真的。

從AI生成文案，到AI換臉，再到AI模仿音頻，AI出大片……

當(dāng)然，還有自動(dòng)駕駛和智能機(jī)器人……

AI確實(shí)在改變很多行業(yè)，包括大叔所在的品牌公關(guān)圈！

現(xiàn)在，就連傳統(tǒng)得不能再傳統(tǒng)的白酒行業(yè)，都開始用AI了……

有億點(diǎn)超出大叔的預(yù)期，今天聊聊。

啥事呢？

臨近年末，一年一款的“生肖酒”，成為眾多酒企的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”。

為啥呢？

這個(gè)賽道有300億規(guī)模，成為白酒行業(yè)增量市場(chǎng)第一！

因此，各家酒企也都在“生肖酒”的品質(zhì)、營銷和講故事上，投入重兵，摩拳擦掌。

昨天（11月20日），厚工坊率先發(fā)布了“蛇年生肖陳釀”。

大叔其實(shí)是被一條宣傳短片吸引了，因?yàn)楹芟翊笫瀹?dāng)年操盤智能手機(jī)營銷的風(fēng)格。

一上來，微信群聊場(chǎng)景。

老板發(fā)問：蛇年酒設(shè)計(jì)進(jìn)展如何？

銷售部老楊：生肖酒的初稿，時(shí)間緊迫。

周總：客戶一直在問生肖酒。

盧總：請(qǐng)抓緊時(shí)間。

阿全：加急處理！

……

設(shè)計(jì)總監(jiān)，作為一個(gè)打工人，被一群人催設(shè)計(jì)……

這個(gè)場(chǎng)景，大叔只能說：太逼真了！

尤其是后面一群煽風(fēng)點(diǎn)火的……

畫面繼續(xù)：

這個(gè)設(shè)計(jì)總監(jiān)呢，估計(jì)是想“偷懶”，就在網(wǎng)上找了一個(gè)“智能畫師2.0”，開始布置任務(wù)了。

結(jié)果，AI要么設(shè)計(jì)了一條蛇，或者一條吞了酒瓶的蛇，甚至“蛇鞋”不分（這個(gè)梗可能只有廣東人懂）

“智能畫師”變成了“智障畫師”……

雙方陷入了互相指責(zé)：

設(shè)計(jì)總監(jiān)：你不了解生肖！

智能畫師：你不了解AI！

設(shè)計(jì)總監(jiān)終于醒悟，開始給AI“投喂”，把厚工坊過去三年做得生肖酒及其相關(guān)資料，都喂給了AI。

被“喂飽”的AI，開始調(diào)用大數(shù)據(jù)、文庫、文生圖等工具，再結(jié)合中國生肖的歷史、與蛇相關(guān)的傳說和故事、傳統(tǒng)文化的元素，開始瘋狂輸出……

設(shè)計(jì)總監(jiān)只會(huì)說：對(duì)！對(duì)！對(duì)！

與此同時(shí)，微信群又開始被“奪命催”了！

設(shè)計(jì)總監(jiān)伸個(gè)懶腰，把設(shè)計(jì)文件在群里一丟：

我們完成了！

大叔猜測(cè)，你可能有個(gè)大問號(hào)：

AI到底能將“蛇年生肖酒”的意境，提升到什么程度呢？

大叔挑幾個(gè)重點(diǎn)：

1、以“大國青花”為主題的外盒滿鋪白底蘭花，配以鈷藍(lán)色回紋，八寶紋，蓮瓣紋等祥紋圖樣。

2、盒身蛇首，呈現(xiàn)“金鱗豈是池中物”的大國氣度，金蛇靈動(dòng)，不失柔美。

3、開盒可見內(nèi)盒兩側(cè)以工筆描金繪制「西湖煙雨」等傳說故事場(chǎng)景，靈感出自故宮三百年藏品“筒形虬角鼻煙壺”的厚字瓶，換上全新的玉色瓷白皮膚，將東方之美與禪意山水有機(jī)結(jié)合。

在蛇年生肖酒的發(fā)布后，厚工坊設(shè)計(jì)總監(jiān)透露：

“在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中，厚工坊設(shè)計(jì)師全團(tuán)隊(duì)進(jìn)行AI工具的配置和調(diào)試有累計(jì)200G+品牌數(shù)據(jù)信息喂哺，3000個(gè)+Midjourney關(guān)鍵詞條優(yōu)化等等工作，累計(jì)加班180多個(gè)小時(shí)。所以說，這款生肖酒是人和AI共創(chuàng)的結(jié)果。”

一夜之間，線下各大城市核心商圈大屏幕，也被這款“大國青花”的蛇年生肖酒刷屏。

由于大叔不是白酒專家，就不瞎點(diǎn)評(píng)這款“蛇年酒”本身的品質(zhì)了。感興趣的朋友，可以在文末參與“互動(dòng)抽獎(jiǎng)品酒”活動(dòng)。

大叔更想探討的是：

厚工坊的“蛇年”生肖酒，深度擁抱AI大模型，對(duì)白酒行業(yè)甚至是傳統(tǒng)消費(fèi)品行業(yè)，在營銷上有什么可借鑒之處呢？

大叔認(rèn)為有3點(diǎn)。

1、內(nèi)容同質(zhì)化，“生肖酒”需要“新瓶”。

藝術(shù)圈有句名言，叫“老酒換新瓶”。啥意思呢？

比如每個(gè)時(shí)代都有英雄電影，這個(gè)英雄會(huì)變，但英雄所塑造的形象對(duì)社會(huì)的價(jià)值，不會(huì)變。把這個(gè)“邏輯”套用在生肖酒如何講故事上，其實(shí)雷同。

傳統(tǒng)的生肖酒，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。怎么改變呢？就需要“新瓶”，首款由人與AI共創(chuàng)的醬香生肖酒，無疑是一個(gè)很不錯(cuò)的方向。但如果AI一味強(qiáng)調(diào)“新”，脫離了傳統(tǒng)文化，也不行。

其實(shí)，上述創(chuàng)意短片最打動(dòng)我的地方，就是設(shè)計(jì)總監(jiān)與AI的對(duì)話。也是營銷從業(yè)者在使用AI大模型的最大難點(diǎn)，即：人不會(huì)提問，AI無法理解人。

但通過厚工坊設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的努力，最終幫助AI真正了解生肖酒里蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化，厚工坊借助現(xiàn)代工具實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化和品牌精神的傳承。從這個(gè)角度來看，厚工坊這個(gè)“新瓶”其實(shí)也是“舊瓶”。

2、媒介粉塵化，酒企要自建“流量池”。

AI代表科技最前沿，白酒代表傳統(tǒng)文化，二者的碰撞，擦出了反差感，反差感就有話題性，有話題就自帶流量，這是去中心化傳播的核心。

過去的酒企做營銷和傳播，就是空中砸廣告+請(qǐng)明星代言人+渠道商鋪貨。現(xiàn)在呢，媒介從碎片化變成了粉塵化，流量越來越貴，明星別說代言了，帶貨也沒效果，怎么辦？品牌就需要把自己打造成一個(gè)流量池。

咖啡圈的瑞幸和快餐圈的肯德基，都是值得學(xué)習(xí)的案例。但在傳統(tǒng)白酒圈，大叔認(rèn)為，除了個(gè)別酒品牌，大家是普遍缺乏“造流量”思維。

大叔看到，自從厚工坊開始打造系列生肖酒，從虎年到兔年，再到龍年和蛇年，每一年生肖酒都在“自造流量”。“蛇年生肖酒”通過AI與傳統(tǒng)的碰撞和反差，吸引了來自科技圈、設(shè)計(jì)圈和AI圈等傳統(tǒng)白酒圈之外的“流量”，繼續(xù)“灌”入自己的流量池。

今年5月25日，厚工坊持續(xù)打造“中年節(jié)”，針對(duì)“中年困局”，邀請(qǐng)4位“中年人”分享自己的故事。從流量池的角度，這就是厚工坊在鞏固傳統(tǒng)白酒的核心“流量池”——中年人群。

一守一拓，就能看出，厚工坊的營銷策略已經(jīng)非常互聯(lián)網(wǎng)化了。

3、含AI量愈高，酒企該兼顧守舊和創(chuàng)新。

從面上看，你會(huì)認(rèn)為：這是厚工坊蹭一波AI熱度搞營銷呢。

但其實(shí)不全是。

大叔認(rèn)為，從“里面”探，有更深層意義，即：

在含AI量越來越高的當(dāng)下，我們?cè)撛趺春虯I共處？

其實(shí)，傳統(tǒng)酒企也同樣有這樣的“困擾”，比如：

在釀酒這件事上，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，如何平衡？

某廣告大師曾說過：低端品牌講性價(jià)比，中端品牌講專業(yè)性，高端品牌講價(jià)值觀。大叔覺得很適合酒企營銷。上面的問題，其實(shí)也是厚工坊需要對(duì)外講得品牌“價(jià)值觀（或者世界觀）”。

厚工坊給出的答案是：守舊與創(chuàng)新并存。

比如，短片開頭打出了“除設(shè)計(jì)總監(jiān)本人，視頻內(nèi)容均由 AI 重新創(chuàng)作生成”的文案，但全片看完，以及通過發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)總監(jiān)及其背后團(tuán)隊(duì)，才是為最重要的。

工具已經(jīng)進(jìn)入AI時(shí)代，酒企勇于積極擁抱新工具和新玩法，但品牌認(rèn)為，無論在營銷手法還是釀酒工藝，人的價(jià)值（工匠精神）無可替代。

最后，大叔簡單做個(gè)總結(jié)。既買流，又造流；既新瓶，又舊瓶，既守舊，又創(chuàng)新……厚工坊的蛇年生肖酒，越來越有“道家”的味道了。

最后的最后，你怎么看這波營銷呢？你的“含AI量”，高嗎？歡迎在留言區(qū)聊聊，大叔會(huì)從留言中隨機(jī)送出一套“厚工坊蛇年生肖酒”。

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