麥智傳揚------家居建材大牌制造者
麥智傳揚，在家居建材品牌策劃上經驗豐富，碩果累累。
從瓷磚到衛浴，從定制櫥柜衣柜到成品家具，從小小的晾衣架到世界級標桿性的家居大賣場，從屋里到門外，麥智傳揚幫助很多競爭中的小品牌，成為了我們日常到處可見的大牌。
麥智傳揚眾多案例被第三方機構作為培訓經典教材，下面和大家分享幾個案例。
經典案例1
從1到10億級突破，迅速成為行業領導者
競爭策略：麥智利用換維的方式，跳開瓷磚行業競爭對手，從1千億天然大理石市場切割蛋糕，建立“可完美替代天然大理石的大理石瓷磚品類”。
作業成果：達成“可替代天然大理石”的新品類認知，完成從數億到十幾億的量級突破。
經典案例2
重塑品牌靈魂，30億邁進百億，成為中國瓷磚行業中響當當的大牌
競爭策略：我們創新式提出以“文化”屬性定義品類------“馬可波羅文化陶瓷，陶瓷中的世界名作”，讓冰冷的瓷磚也有了靈魂，實現從泛陶瓷到文化陶瓷的品類屬性轉化，從“仿古至尊”到“世界名作”的品牌地位轉化。
作業成果：品牌在認知、產品價值、市場銷售上獲得全面提升。在房產業屢受打擊的時候重塑品牌，讓接下來三年銷售仍增長迅猛。
經典案例3
品類搶位，成就晾衣行業第一品牌，和第二名以拉開十幾倍的距離
競爭策略：第一階段“晾衣架，就選好太太——好家，好太太”鎖定行業品類占位，成為行業領導品牌；
第二階段以“好太太，慧享家”發展智能家居，全新定位升級，更智慧、年輕、時尚的品牌訴求，完成品牌跨品類的重大升級。
作業成果：“晾衣架行業第一品牌”，行業標志性品牌與代名詞，市場占有率超過50%；以“智慧”趨勢為旗幟進行升級和品類延伸，成功上市。
經典案例4
升維競爭，成中國智能晾衣機領軍陣營品牌
競爭策略：晾衣架行業已有領導品牌，在現有市場格局下如何突圍并創造領先？麥智傳揚提出晾衣架≠智能晾衣機，跳開品類，重建規則，在對品類重新定義時創造領先態勢。提出 “智能晾衣更科學”，并以“高端市場 暢銷8年”帶動品牌的領先性。
作業成果：一年時間，晾霸一躍成為行業重量級品牌，備受家居建材行業關注，品牌進入快速發展期。
經典案例5
打造中國健康漆領軍品牌，造就一個上市公司
競爭策略： 新裝修的房子馬上就可以搬進去住”，是消費者裝修行為中的大需求。麥智傳揚轉換品牌自我標榜思維方式，從某著名顧問公司的“連續7年銷量翻番”，轉為我們主張力推的“三棵樹，馬上住”，讓“天天鮮呼吸”的三棵樹健康漆成為健康涂料的標志。
作業成果：健康漆品類切割，確立行業領先地位，打造中國健康漆領軍品牌，造就一個上市公司。
經典案例6
提出不一樣的利益需求，讓人行業前一亮，品牌發布引發行業轟動
競爭策略：面對同質化競爭和行業困局，麥智傳揚提出3個改變：
1、把低關注度的門窗品類與裝修后高關注度的長期人居健康掛鉤；
2、跳開小品類競爭，直接讓品牌進入消費者“裝修購物菜單”的前列，成為“裝修想要健康時”的必要之選。
3、重新定義“健康氣密門窗品類”，形成專屬差異化品類優勢，引領門窗高端升級。
作業成果：亮相即引發行業地震，獲得行業及媒體高度評價。招商效果超過3倍以上提升。
經典案例7
好萊客，從整體衣柜領跑者到世界大師之作，100多億成功上市
競爭策略：舍棄明星，在 2010年，麥智傳揚另辟蹊徑聘請保羅·安德魯，建立“世界大師之作”的品牌身份認知，創建國際大牌印象。提出“原態板”科技，創建健康家居全屋原態定制品類。策劃全國聯動活動“為孩子，選原態”快速拉動銷售，策劃米蘭世博會、“世界無醛日”等事件營銷進一步建立品牌地位。
作業成果：2010年品牌第2次升級，從整體衣柜領跑者到世界大師之作，國際戰略締造100億市值品牌
經典案例8
國際化升級，箭牌系百億集團領銜中國衛浴市場
競爭策略：攜手郎朗，借助米蘭世博會制造品牌事件，以郎朗演繹“在米蘭，代言中國衛浴”，“中國好衛浴，世博選箭牌”搶占行業制高點，塑造品牌高端形象。《箭牌之夜》重磅發布米蘭世博會及音樂系列衛浴，成為媒體高度評價亮點。
作業成果：在科勒、TOTO兩大洋品牌領銜的中國衛浴市場，攜手郎朗逐鹿天下，行業領導品牌國際化升級。
經典案例9
借勢策略，明堂紅木打造中國紅木第一品牌
競爭策略： 面對缺乏行業選擇標準的消費者，麥智傳揚清晰地提出問題：中國紅木有很多，為什么首選是明堂紅木？麥智傳揚借勢G20峰會，傳遞明堂紅木“G20主會場家具唯一供應商”品牌認知，凸顯引領中國紅木走向世界舞臺的領導者地位，給到消費者明確的精品首選標準。
作業成果：借勢、借力，讓品牌成為當之無愧的領軍品牌，2017年又成為金磚五國主會場家具供應商。
經典案例10
無實木不高端，確立領先地位，成為一線陣營強有力的競爭者。
競爭策略：定制家居行業品牌格局已定，大牌林立。麥智從升維角度，定位實木定制，占領真正高端的定制家具市場。針對其它所有板木制定家具進行降維打擊，在優越材質的品質感知上，形成自己強有力的核心競爭力。
作業成果：被公認為定制家具高端品牌，銷售快速增長，逼近10億。
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