廣告人兼美國國父華盛頓，用廣告追緝黑奴
1796年5月24日，美國的《費城公報》上登了這樣一則廣告：
逃離美國總統宅邸的奧尼·賈奇，是一個膚色較淺的混血女孩，她臉上有很多雀斑，眼睛很黑，頭發很濃密。她中等身材，身材苗條，體態嬌嫩，大約20歲。
她有很多套漂亮衣服，但她對這些衣服的記憶模糊不清——沒有人懷疑她會離開，也沒有人挑釁她，所以很難猜測她去了哪里，或者她到底有什么企圖；
她可能試圖從水路逃跑，目前所有船長都被警告不要讓她上船。然而，據傳她有足夠的錢支付船費，所以哦她很可能會冒充一名自由婦女。
如果在城內或港口的任何船只上將她帶回家，任何將她帶回家的人都將獲得十美元；如果在較遠的距離處被抓獲并帶回家，則將根據距離的比例獲得合理的額外金額。
這條廣告在時任美國總統華盛頓授意下由管家刊出，成為了廣告人華盛頓參與廣告創作的寶貴歷史記錄，也掀開了名例場今天的主題：逃奴廣告。
他追他逃，他插翅難飛
眾所周知，美國是奴隸制立國的國家，是三角貿易其中的重要一環。直到南北戰爭結束后，美國才在形式上取消了奴隸制。
而作為一個奴隸制國家，建國之初的美國擁有69.76萬奴隸（1790年），約占總人口的18%，如何管理龐大數量的奴隸，是美國奴隸主們亟待解決的問題。
要知道，雖然從非洲“漂洋過海來見主”的黑奴價格比牛馬都便宜，但奴隸們和牛馬有一個最大的不同：
那就是奴隸會跑，有目的、有組織的逃跑。
因此，在1793年，奴隸主兼美國國父華盛頓簽署了臭名昭著的《逃奴追緝法（Fugitive Slave Act）》。
該法案規定奴隸主對奴隸享有終身的所有權，即使逃跑了30年的奴隸，被抓到后也仍然是奴隸，同時，任何人不得阻止奴隸主追緝奴隸或者協助奴隸逃跑。
該法律還將逃亡奴隸母親所生的孩子歸為奴隸，終身為母親主人的財產。
甲方奴隸主的需求是現成的，合規也通過國會完成了，廣告隨即登場。
逃奴廣告——奴隸主的尋物啟事
奴隸主需要通過大眾傳播渠道來幫助捉回自己的私有財產——奴隸，逃奴廣告應運而生，廣告主要由描述奴隸體貌特征、推測的逃跑路徑以及懸賞的文案等構成，發布在當時的美國的各類報紙之上。
這則1843年的廣告，就描述了一個名叫Hudson的23歲左右黑人男孩逃出奴隸主控制，廣告中還提到“據我推測該男孩正在前往密西西比州，或者是田納西州西區，因為他是去年六月從那里被帶出來的”，這說明，這個20多睡的奴隸至少已經被買賣過兩次。
除了傳統的用排版來突出重點，很多逃奴廣告還會以“黑奴逃跑形象”的“logo”來讓廣告更抓眼球，這形成了逃奴廣告的特點之一。
同時，一些逃奴廣告的廣告主并不在乎奴隸是死是活，如果有人擊殺了他們的奴隸，后者照樣會支付懸賞金。
比方說這則1793年賞格為5英鎊的逃奴廣告，在描述完體貌特征之后，就特意強調“上述懸賞將支付給任何能抓住他以便我再次抓獲他的人，或支付給任何在他不被抓獲的情況下殺死他的人”。
然而諷刺的是，逃奴廣告發展的頂峰，恰恰是奴隸制將要消亡的時候。
逃奴廣告——奴隸制的喪鐘
隨著工業資本主義的發展，美國分化出了工業資本為代表的北方自由州，和種植園經濟為代表的南方蓄奴州，我們在歷史課本里學到，二者之間矛盾愈演愈烈，最終1861年爆發了內戰。
為什么矛盾愈演愈烈，因為奴隸們逃亡的目的地增多了，基本上，只要能“北漂”成功，就可以完成從奴隸到自由民的華麗轉，這驅使著越來越多的奴隸勇敢地邁出逃跑的第一步。
逃的奴隸多了，逃奴廣告就多了。
逃奴廣告的廣告主也多元化了起來，不僅有奴隸主，還有私人監獄——奴隸制后期，美國一些州為延續奴隸制傳統，在證據不足的情況下，會以未足額交租、小偷小摸等罪名，把大批獲得解放的黑人奴隸關進監獄。
監獄捉到逃跑的奴隸或可以再次成為奴隸的黑人，就會發布廣告要求奴隸主領回。
比方說這則廣告，就描述了一男一女兩個奴隸佐治亞州科布縣馬里埃塔監獄，該監獄表示要奴隸主出示財產證明領回奴隸，如果沒有人來領走，那么監獄將會出售他們。
除了大力發廣告追緝逃奴，南方的奴隸主也積極推動法律變革。
1850年，美國國會通過了相關妥協案，進一步強化了《逃奴追緝法》，法案要求州政府和自由州的居民強制抓捕和遣返逃亡奴隸。
這更推動了相關逃奴廣告的發展，但同時也激化了南北之間的矛盾，加速了內戰的到來。
后來的故事我們也都知道了，奴隸制形式上在美國消亡，逃奴廣告自然也就成為了一個歷史名詞。
奴隸主、廣告人與美國國父
說回到開頭的故事，從總統宅邸逃跑的奧尼·賈奇，她是白人男性雇工和黑人女性奴隸在華盛頓的農莊所生，故而成為了華盛頓的奴隸，在聽說自己將作為結婚禮物送給華盛頓妻子的暴脾氣孫女伊麗莎白后，賈奇決定逃跑。
這也就有了開篇奴隸主華盛頓化身廣告人的戲碼。
在逃跑途中，賈奇被熟人認出，但幸運的是，他得到了很多人的幫助，得以保全了自己爭取的自由，并成為最為著名的美國黑奴之一。
賈奇接受過多次廢奴媒體的采訪，她的故事當時鼓舞了很多向往自由的奴隸，她的抗爭精神與女性力量，也成為一種符號，成為了廣告的創作主題，但這就是另外一個故事了。
最后一提，發布過逃奴廣告的總統，還包括安德魯·杰克遜和《獨立宣言》的起草者托馬斯·杰斐遜。
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本文逃奴廣告數據來源：database.freedomonthemove.org
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