耐克的馬拉松文案，燃爆了
耐克的文案，從不叫人失望。
最近紐約市第53屆年度馬拉松比賽正式開賽，作為世界六大馬拉松之一，也吸引了不少人的圍觀，而耐克作為贊助商之一，更是打造了一組高燃海報，每一句都振奮人心。
這些海報投放在街頭為那些跑者加油打氣，鼓舞人心的同時又不失幽默。
TONIGHT,
THE CITY THAT NEVER SLEEPS
SLEEPS LIKE A BABY.
今晚
紐約這座不夜城
將睡得像個嬰兒
提醒跑者勇敢邁出第一步，克服對比賽的恐懼和猶豫。
THE HARDEST LINE TO CROSS
IS THE STARTING LINE.最難跨越的線
就是起跑線
在馬拉松比賽的氛圍下，游客也能被感染，愿意加快腳步，去改變自己的生活方式。
FINALLY,
TOURISTS WILLING TO PICK UP THEIR PACE.終于有游客愿意加快腳步了通勤路上會無聊，但是馬拉松比賽的到來，卻是一次獨特的體驗。
PEOPLE WILL TALK ABOUT
TODAY'S COMMUTE FOR YEARS.人們會對今天的通勤
津津樂道很多年
明確剩余的里程數，讓參賽者清楚地了解自己離目標還有多遠，更能激發參賽者的斗志，讓他們更加努力地向前奔跑。
ONLY 23 1-MILE RUNS LEFT.
只剩下 23 個 1 英里了
同時，在最后20多公里的時候提醒跑者都堅持這么久了，其實也是讓他們感受到自己的努力和付出是有價值的。
YOU'VE COME HUNDREDS OF MILES TO GET THERE.
ONLY 26.2 TO GO.你已經走了幾百英里才到達這兒
只剩 26.2 公里了
地鐵會受各種因素影響，但是跑者卻不一樣，他們不僅有速度，更有穩定性以及堅持不懈的精神等，通過這種對比，也肯定了跑者的優秀與強大，并激勵他們在比賽中繼續保持良好狀態。
IF ONLY THE SUBWAY RAN LIKE YOU.
要是紐約地鐵能像你一樣跑就好了
對跑步又愛又恨，這矛盾又真實的情感表達，往往更容易引發共鳴。
RUNNING IS AWFUL I LOVE IT.
跑步讓人又厭又喜
討厭跑步和熱愛跑步是同時存在的，只有這樣的感受才更能真切地體會到突破自我、完成跑步目標后的那種熱愛與滿足感，這應該是所有熱愛跑步者真實的心聲。
IF YOU DON'T HATE RUNNING A LITTLE
YOU DON'R EVER LOVE RUNNING ENOUGH.如果你不討厭跑步
你就不夠熱愛跑步
在這些文案中，都從跑者真實的心理出發，理解他們跑步會出現的各種情緒，這種感同身受自然更能引發共鳴。
可以說，耐克通過深刻的洞察、強烈的對比、明確的目標和真實的情感表達，成功地激勵了參賽者、吸引了觀眾，并傳達了品牌的運動精神，不僅在比賽期間能夠起到鼓舞人心的作用，也能夠在人們的日常生活中激發他們積極向上、勇于挑戰自我的精神，這也是耐克文案一直所追求的。
而除了在紐約的文案振奮人心，上個月耐克在國內也投放過類似的跑步海報。
我哪頂得了5K只夠熱身的我干嘛還在跑就很好最怕上強度不封頂
我可真跑崩了想再跑一回
這哪頂得住就起飛了真起不來晨跑醒一天
每一句都有反轉，但卻很真實地說出跑者的心聲。
這也想小葉想到了今年奧運會期間，耐克以“勝者不是誰都能當的”為主題，邀請世界頂級運動員拍攝了一組海報，震撼的畫面和充滿挑釁意味的文案，來強調“想贏”的態度，也被網友夸出圈。
勝者不是誰都能當對手的夢，到我為止
不好勝，你就已經輸了
豁不出去，還談什么勝利
每一冠，都當第一冠去奪
無論多少歲，好勝心萬歲想帶走的巴黎紀念品，只有獎牌要贏的，豈止是球我們只在戴獎牌那一刻低頭野心輪不到別人指點并非誰都是勝者，但誰都能去爭當太想贏，沒的治
我是來創造人生巔峰時刻的
好勝這習慣，我改不掉一想到贏，我就不含蓄說再多，不如說獲獎感言
這樣高燃的文案當時也引發了網友的爭議，很多網友更是直呼看完被狠狠打了雞血。
不得不說，耐克的文案多數都蘊含著強烈的語氣與情感色彩，與品牌那極為經典的 “Just Do It” 口號如出一轍，每一句都簡潔而有力，始終激勵人心。
作者 | 葉玲
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