Forrester將宏盟媒體集團評為全球媒介代理商“領導者”
全球領先的國際權威的市場研究及咨詢機構Forrester，在最新發布的報告中將宏盟媒體集團（Omnicom Media Group, OMG）評為全球媒體管理服務代理商“領導者”。
2024第四季度全球媒介管理服務調研報告（The Forrester Wave?: Media Management Services, Q4 2024），對全球12家媒體管理服務代理商進行了評估，依據22個特定標準來衡量當前的服務和戰略。該報告將媒介組代理商分為領導者、績優者和競爭者類三類，旨在幫助首席營銷官選擇適合其需求的廣告服務商。
OMG在其中8項評分中獲得滿分，亦是獲得“領導者”評價的三家代理商之一。在現有服務類別中，OMG在營銷技術和廣告技術執行、媒體責任、采購、內容制作和廣播購買等標準中獲得滿分。OMG還在策略類別中的五項標準中獲得三個最高分，包括創新、合作伙伴生態系統以及價格靈活性和透明度。
報告評價：受訪客戶指出該機構具有透明商業實踐、值得信賴的合作關系以及Omni平臺在媒體與商業智能方面的優勢。
由Omni驅動的戰略與能力
根據Forrester報告，OMG在將受眾智能融入媒體規劃、購買和激活的過程中表現卓越，尤其在大規模、實時創意活動中展現了顯著優勢。報告指出，OMG依托與母公司宏盟集團（Omnicom Group, OMC）共同打造的Omni平臺，經過十年深耕，成功實現了高度整合的能力。Omni平臺不僅集成了媒體規劃工具、AI驅動的智能助手和一方及三方數據，還提供了從創意到執行的全流程營銷協作能力，同時設有專注創新的創意實驗室。
報告進一步指出，OMG的宏盟母集團在今年初完成了對數字商務巨頭Flywheel的收購，并在商務策略、愿景、創新、零售媒體、平臺、數據分析與AI、在線零售及市場、店內服務以及合作伙伴生態系統等領域獲得了最高評分。OMG通過Omni平臺，充分踐行了“平臺化代理機構（Agency as a Platform）”的模式，并借助宏盟集團強大的電子商務能力，助力客戶構建全面、卓越的商務體驗。
技術、透明與信任度
OMG首席執行官Floran Adamski表示：“品牌營銷人員通常會參考新業務排名、創意獎項和效果評級等基準來判斷哪些媒介集團處于行業領先地位，而Forrester Wave則提供了獨特的深入見解，解釋為什么一個集團能夠成為領軍者。我們相信，這份最新報告證明了Omni平臺在OMG成功中扮演的重要角色。Omni是我們‘平臺化代理機構’戰略的核心驅動力，幫助OMG機構建立起有目的的、靈活的人才、能力和技術生態系統，并從整個集團中獲取資源，連接媒體、內容和商務，推動客戶的創新增長。憑借Omni，OMG已成為全年新業務總量排名第一的媒體集團，旗下擁有戛納評分最高的兩個媒體機構，并在Effie指數上得到最高分，確立了其‘領導者’的地位?！?/p>
在談及報告對營銷人員的重要意義時，Flo表示：“我們的客戶最能說明問題——OMG提供了他們所需的技術、應有的透明度，以及他們對媒體投資伙伴的信任。滿足這些需求，是我們全球26,000名員工推動OMG客戶業務增長的核心使命?！?/p>
獲Forrester“領導者”評價只是OMG近期眾多喜訊之一。9月，OMG在競爭異常激烈的全球比稿中脫穎而出，成功贏得了亞馬遜美洲地區的媒體代理業務。這一重要勝利緊隨其后的是對大眾集團和惠普全球媒體業務的成功捍衛。此外，OMG還進一步擴大了與Gap的合作，并被指定為Priceline、HanesBrands Inc.和David Yurman等公司的媒介代理合作伙伴，再次彰顯了其在全球媒體代理領域的卓越實力。
隨著客戶名單的不斷擴展，OMG同樣積極擴大其合作生態系統。公司宣布與谷歌、TikTok、亞馬遜和Meta建立市場首推合作伙伴關系，旨在縮小創作者與商業之間的差距，通過影響力渠道提升投資回報率。此外，OMG還與亞馬遜、The Trade Desk、TikTok和Instacart合作，致力于直接將上層媒體投資與銷售聯系起來。
根據COMvergence的最新數據，截至撰寫本文時，OMG全年的新業務凈增量達到67億美元，較第二名多出約26億美元。
宏盟媒體集團（OMG）是宏盟集團（OMC）旗下的媒體服務子公司，后者是全球領先的營銷和企業傳播公司。宏盟集團通過其品牌網絡及下屬的眾多專業公司在一百多個國家和地區為超過五千家客戶商提供廣告、戰略媒體規劃及購買、數字與互動營銷、直銷/促銷、公關及其它專業傳播服務。宏盟媒體集團由數家專業媒體機構整合而成，其中包括全球最大并最具創新能力的媒體傳播專家——浩騰媒體（OMD），憑借在客戶服務領域的開創性和創新性而獲得廣泛認可的領先媒體服務機構——品迪（PHD），以及以數據作為源動力的品牌戰略專家——宏思廣告咨詢（Hearts & Science）。郭美伶（Claudine Kwek）女士擔任宏盟媒體集團（中國）負責人。
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