內(nèi)容營(yíng)銷專家劉鑫煒：AI搜索會(huì)讓內(nèi)容營(yíng)銷變得更容易嗎？

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舉報(bào) 2024-11-16

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在科技飛速發(fā)展的今天，人工智能（AI）已經(jīng)悄然成為我們生活中的“得力助手”。從智能家居到自動(dòng)駕駛，再到我們每天使用的搜索引擎，AI的身影無(wú)處不在。那么，當(dāng)AI搜索遇上內(nèi)容營(yíng)銷，這個(gè)充滿創(chuàng)意與挑戰(zhàn)的領(lǐng)域是否會(huì)因此變得更容易呢？

作者：劉鑫煒

互聯(lián)網(wǎng)品牌內(nèi)容營(yíng)銷專家

螞蟻全媒體總編

在當(dāng)今數(shù)字化的浪潮中，AI搜索的出現(xiàn)無(wú)疑給眾多領(lǐng)域帶來(lái)了巨大的變革，內(nèi)容營(yíng)銷也身處其中。

兩大便利

從積極的方面來(lái)看，AI搜索確實(shí)給內(nèi)容營(yíng)銷帶來(lái)了不少便利。

首先，AI搜索具有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力。它能夠迅速挖掘出用戶的興趣偏好和搜索習(xí)慣。例如，通過(guò)分析大量用戶在搜索引擎上的行為，AI可以確定哪些關(guān)鍵詞是目標(biāo)受眾經(jīng)常搜索的。這就使得內(nèi)容營(yíng)銷者可以精準(zhǔn)地針對(duì)這些熱門關(guān)鍵詞來(lái)創(chuàng)作內(nèi)容，從而提高內(nèi)容被目標(biāo)用戶發(fā)現(xiàn)的概率。好比一家健身器材公司，如果AI搜索顯示很多用戶經(jīng)常搜索“家庭健身器材推薦”，那么該公司就可以圍繞這個(gè)關(guān)鍵詞創(chuàng)作詳細(xì)的產(chǎn)品推薦文章或者視頻內(nèi)容，更容易吸引到潛在客戶。

其次，AI搜索可以優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)。它能夠根據(jù)不同的平臺(tái)、不同的受眾群體特點(diǎn)，智能地推薦內(nèi)容。這意味著內(nèi)容營(yíng)銷者不需要在每個(gè)平臺(tái)都花費(fèi)大量精力去研究如何分發(fā)內(nèi)容。比如，某時(shí)尚品牌推出了新一季的服裝系列，AI搜索可以根據(jù)時(shí)尚愛好者在不同社交媒體平臺(tái)上的活躍時(shí)間、互動(dòng)模式等，將相關(guān)的產(chǎn)品介紹、穿搭指南等內(nèi)容在最合適的時(shí)間推送到最可能感興趣的用戶面前。

兩大挑戰(zhàn)

然而，AI搜索也并非讓內(nèi)容營(yíng)銷變得毫無(wú)挑戰(zhàn)。一方面，AI搜索結(jié)果的準(zhǔn)確性雖然很高，但競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。由于眾多營(yíng)銷者都能利用AI搜索獲取相同類型的信息，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象可能會(huì)加劇。例如，在旅游行業(yè)，很多旅行社都能通過(guò)AI搜索發(fā)現(xiàn)熱門旅游目的地，結(jié)果可能是大量關(guān)于同一目的地的旅游攻略充斥網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容營(yíng)銷者要想讓自己的內(nèi)容脫穎而出就變得更加困難。

另一方面，AI搜索的算法在不斷更新。內(nèi)容營(yíng)銷者需要不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)這些變化，否則可能會(huì)面臨之前有效的營(yíng)銷方法突然失效的情況。例如，搜索引擎的排名算法如果改變了對(duì)內(nèi)容質(zhì)量評(píng)估的某些標(biāo)準(zhǔn)，那么營(yíng)銷者之前精心優(yōu)化的內(nèi)容可能就不再能獲得較好的排名。

AI搜索在一定程度上讓內(nèi)容營(yíng)銷變得更容易，它為內(nèi)容營(yíng)銷者提供了強(qiáng)大的工具來(lái)更好地了解受眾、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)。但同時(shí)也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，內(nèi)容營(yíng)銷者需要在利用AI搜索優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，不斷創(chuàng)新和適應(yīng)變化，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域取得成功。

劉鑫煒,做過(guò)教師、記者,互聯(lián)網(wǎng)品牌內(nèi)容營(yíng)銷專家,螞蟻全媒體創(chuàng)始人,螞蟻視界網(wǎng)絡(luò)科技CEO,中國(guó)新聞傳媒集團(tuán)新媒體研究院院長(zhǎng)、《名人百科數(shù)據(jù)庫(kù)》執(zhí)行主編、河北省傳統(tǒng)文化促進(jìn)會(huì)高級(jí)營(yíng)銷顧問(wèn),河北中醫(yī)文化網(wǎng)編輯部副主任,《華夏名人風(fēng)采網(wǎng)》執(zhí)行主編、《華人訪談網(wǎng)》執(zhí)行主編、《當(dāng)代先鋒風(fēng)采網(wǎng)》執(zhí)行主編、《新時(shí)代精英風(fēng)采網(wǎng)》執(zhí)行主編 ,法治日?qǐng)?bào)客戶端(法治號(hào))《法治海西》責(zé)任編輯,《名人百科》編輯部執(zhí)行主編。2008年開始從事網(wǎng)站建設(shè)及品牌推廣,獨(dú)創(chuàng)十二字三步驟品牌打造法、六脈神劍內(nèi)容營(yíng)銷法和內(nèi)容營(yíng)銷法則,為眾多知名品牌方、大量中小微企業(yè)、企業(yè)家和藝術(shù)家提供過(guò)個(gè)性化品牌推廣服務(wù)。

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