小罐茶創新能力獲權威認可，用一片葉子溫暖世界

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舉報 2024-11-15

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近日,“蒲公英2024盛典暨第十一屆中國創新傳播大賽”頒獎典禮隆重舉辦,來自全國的300位傳播領袖和行業精英歡聚一堂,共同見證各行業極具價值的優秀傳播實踐案例。作為中國傳播行業的最高榮譽獎項,蒲公英獎頗為關注提名品牌傳播的專業性、創新性、多樣性,是優秀企業與傳播案例的“試金石”。小罐茶憑借卓越的品牌實力和創新精神,斬獲了“年度創新品牌”獎項,小罐茶創始人杜國楹榮獲“年度品牌人物”稱號。

圖:小罐茶榮獲蒲公英獎“2024年度創新品牌”

圖:小罐茶創始人杜國楹榮獲蒲公英獎“2024年度品牌人物”

在新消費時代,中國傳統茶文化的深厚底蘊在現代元素的融合中煥發著新的生機。作為這一探索和革新的縮影,小罐茶是茶品牌與時俱進、不斷發展的真實寫照和有力見證。面對機遇與挑戰,小罐茶勇敢地站在了茶文化創新的前沿,在“有愛,敢為”價值觀的內生力量驅動下,不斷創新茶產品的新形態、探索茶行業的新標準、詮釋茶文化的新體驗。小罐茶始終堅守“用一片葉子溫暖世界”的使命,致力于將中國茶文化推向更廣闊的世界舞臺。

從產品出發,創新可以是一切開始的原點

在國人的傳統印象中,茶的形態往往是按“斤”售賣的散裝農產品。但在新消費時代下,標準化、品牌化和規模化是未來之勢,也是將茶葉轉變為具有現代消費屬性的高品質產品的必經之路,更是小罐茶用“一片葉子、一個罐子”講出的茶行業創新故事。

鑒于中國茶原有的包裝方式缺陷,小罐茶歷時近3年確定了小罐形態,以一罐一泡、每罐4g、充氮保鮮等茶類創新包裝方式迅速風靡市場。十二年以來,為了給用戶提供便捷優質、獨一無二的品茗體驗,小罐茶也一直在產品形態、工藝和包裝設計上持續創新。小罐茶創始人杜國楹曾提出:“小罐茶要作為探路者,堅持高標準、嚴要求,以推動中國茶的工業化進程。”

在產業深耕,用創新走別人沒走過的路

在產品創新成果背后,一定有行業革新的土壤滋養。茶行業生產、加工流程的變革升級,以及產業鏈的整合發展,是茶葉由“農產品”轉化為“消費品”的關鍵,小罐茶也深知這一點。因此,小罐茶基于“倒做邏輯”,從下游回溯中上游產業鏈,逐漸完成了在茶行業極具意義的創新戰略布局。

2022年,黃山超級工廠正式投產,小罐茶實現了“8+1”工廠協同布局。作為茶行業首個集創新研發、全自動生產包裝、品質檢測、智能立體倉儲及科學物流于一體的工業化 4.0 智能工廠,小罐茶黃山超級工廠不僅帶動了整個行業的標準化建設,還落地了一大批茶行業專利技術。這些基于數字技術、自動化設備等方面的創新應用,為茶行業發展進行了多維賦能。

圖:小罐茶黃山超級工廠俯瞰圖

今年6月,小罐茶無償開源135項制茶專利技術,并推行了“敢保真”戰略。這兩項重大舉措,讓小罐茶成為了茶行業“首個大規模技術開源的企業”和“首個將公證制度引入茶行業”的企業。這不僅將帶動整個茶行業向現代化、標準化、誠信化的方向加速發展,也將“創新”這個詞深深烙印在了小罐茶這個品牌上。

用品牌說話,把一片葉子的溫度融進文化

品牌的生命力一方面來源于創新,另一方面源自對文化的傳承與詮釋。

在探索不同消費群體和生活場景的需求過程中,小罐茶先于行業,深挖不同品類中國茶在不同場景下的產品形態,打造出高端中國茶品牌「小罐茶」、專業年份茶品牌「年跡」、國民生活茶品牌「小罐茶園」。這種品牌創新路徑成就了小罐茶獨具一格的品牌力,也為小罐茶繼承發揚中國茶文化、探索全球茶文化交融奠定了堅實基礎。

帶著茶的那縷芬芳,小罐茶與非遺國粹碰撞出了“百匠百福長城展”;帶著對茶的那份匠心,非遺傳承人的制茶工藝成為了躍然于數字屏幕的標準化流程。在與中國茶文化的“深度對話”中,小罐茶也讓中國茶文化與世界完成了跨越時空的浪漫握手。博鰲亞洲論壇官方指定用茶連續四年的蟬聯、全球外交官中國文化之夜指定禮茶的殊榮、多國駐華大使館文化交流品鑒會的舉辦,都是小罐茶品牌生命力的最好展現。