賈冰在美團廣告里被冷落，委屈的樣子好好笑
最近廣告圈真是越來越抽象幽默了，很多品牌都喜歡邀請喜劇風(fēng)格的藝人來打廣告，前有沈騰、騰格爾，現(xiàn)有賈冰，每一個創(chuàng)意都讓人意想不到，看點十足。
比如美團團購邀請賈冰老師打造了 TVC 《被冷落的冰哥》，看廣告名就能猜到內(nèi)容，是以賈冰老師被冷落，沒人吃他的飯為創(chuàng)意，這樣另類的角度，著實讓人眼前一亮。
讓賈冰被冷落美團優(yōu)選廣告好會省
眾所周知，自從綜藝《現(xiàn)在就出發(fā)》播出后，賈冰老師做飯有多好吃的話題就一直引發(fā)網(wǎng)友的熱議。
還有網(wǎng)友根據(jù)綜藝《現(xiàn)在就出發(fā)》總結(jié)出“沒有人情世故，全是真情流露”的名言，甚至還有呼聲要求賈冰老師單獨出一個綜藝節(jié)目，只要他做飯就可以hhh。
然而此次美團團購卻不讓賈冰老師做飯，主打一身反骨。
廣告中賈冰老師聽到語音里說大家今天不吃他做的飯了，于是一邊擇芹菜一邊自我懷疑。
本以為是真的不愛吃，結(jié)果是大家給冰哥買了美團團購券，想讓他放松放松，這樣突如其來的反轉(zhuǎn)，也很好將美團團購省心又省錢的賣點傳遞了出來。
而選景也很有意思，據(jù)說是在甘肅金昌進行拍攝，更是頗有生活氣息，主打一個細(xì)節(jié)拉滿。
雖然廣告只有短短的30s，但卻能清晰將產(chǎn)品賣點清晰傳遞出來，比如美團團購還能疊加美團神券，讓消費者直觀地感受到了實實在在的優(yōu)惠，真的超能省。
這也很好契合美團團購的slogan：店好多，省好多，也能強化美團團購在消費者心目中的品牌形象，使人們在有消費需求時，第一時間就會想到美團團購這個既能提供眾多選擇又能帶來實實在在優(yōu)惠的平臺。
而干凈簡潔且有風(fēng)趣幽默的敘事風(fēng)格，也很有美團的特色，不需要太長的內(nèi)容，但內(nèi)容卻能準(zhǔn)確地切中消費者的需求和痛點，同時又以輕松愉快的方式化解了廣告可能帶來的抵觸情緒。
創(chuàng)意接地氣的內(nèi)容更能拉近與消費者之間的距離
要說美團廣告的巧妙之處，應(yīng)該就是每次都能找準(zhǔn)代言人本身的特點，并結(jié)合當(dāng)下熱點內(nèi)容進行整合創(chuàng)新，比如此次是用賈冰做飯好吃熱議的話題進行廣告創(chuàng)意，而之前則是借勢賈冰在《狂飆》中的黑幫大佬“徐江”形象打造創(chuàng)意，真的每次都有新看點。
且拍的廣告內(nèi)容也還原出了“徐江”的黑幫大佬感，還有各種劇粉才懂的梗，真是沒有多余的鏡頭，每一幀都是表情包，增加廣告趣味性的同時，還讓消費者感受到品牌對他們的了解和關(guān)注。
而除了賈冰，美團與其他代言人合作的內(nèi)容中，也有一套自己的理解，總是能抓住代言人本身的特點延伸廣告創(chuàng)意，讓廣告內(nèi)容與角色完全融合在一起，不僅讓廣告更具吸引力，也讓消費者在觀看廣告的過程中，更容易產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同感。
特別是當(dāng)消費者看到自己喜愛的代言人在廣告中以一種自然而真實的狀態(tài)呈現(xiàn)時，更容易建立對品牌的好感度，并將品牌形象與代言人的形象緊密聯(lián)系在一起的同時，進一步提升了品牌的知名度和美譽度。
比如之前還是slogan還是“就是要省”的時候，美團團購還邀請過黃渤，用黃渤百變造型的趣味創(chuàng)意去呈現(xiàn)多個消費場景下，多圈層用戶的多樣化需求都能在美團團購輕松搞定，直接一次性讓你省個夠。
今年更是將“就是要省”的slogan升級為了“店好多，省好多”，并邀請胡歌作為代言人，以此給品牌賦予“接地氣”和“有質(zhì)感”的標(biāo)簽認(rèn)知。
邀請胡歌打造的廣告也很有意思，直接讓胡歌和6大替身一起打卡團購門店，不僅有理發(fā)版“替身”、美甲版“替身”、桑拿版“替身”等等，在真假胡歌的精彩碰撞以及廣告創(chuàng)意和趣味梗點的巧妙混搭演繹之下，美團團購也很好傳遞出了“店好多，省好多”的認(rèn)知。
可以說，這種接地氣的內(nèi)容呈現(xiàn)，也讓品牌不再是高高在上的存在，而是能夠貼近消費者生活、理解消費者需求的伙伴，也更能在消費者心中建立起更加牢固的品牌形象。
說到最后：
當(dāng)代年輕人愛上了省錢，不僅小紅書、抖音等平臺上經(jīng)常能看到他們分享到各種省錢大法和薅羊毛攻略，省錢成為了眾多消費者尤其是當(dāng)代年輕人所追求的目標(biāo)。當(dāng)代年輕人實實在在地愛上了省錢，在生活的方方面面都盡顯其精打細(xì)算的特質(zhì)。
這也正好契合美團團購的賣點，品牌一直堅持以 “省” 為核心價值，不斷努力為消費者提供更加實惠、更加優(yōu)質(zhì)的消費體驗。
因此我們不難發(fā)現(xiàn)，無論slogan怎么變，但美團團購的核心不變，都是為消費者帶去更省的消費體驗，且在內(nèi)容上，也一直都是圍繞 “省”做創(chuàng)意。通過精心設(shè)計的廣告宣傳、生動有趣的短視頻推廣以及用戶口碑傳播等多種方式，將 “省” 的理念深入人心。
當(dāng)然，美團團購也沒有一直強調(diào)“省錢”、“低價”，而是通過各種場景化內(nèi)容呈現(xiàn)去吸引消費者，讓用戶自己去感受，反而更能激發(fā)他們的興趣，從而建立起更加深厚的情感連接，無疑也是在提升品牌的形象和競爭力。
作者 | 葉玲
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