同行可尊，卷出新黃金時(shí)代 | 2024·4A創(chuàng)意獎(jiǎng)終審總結(jié)

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舉報(bào) 2024-11-15

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先有松江府，后有上海灘；

先有廣富林，后有松江史。

2024第十九屆4A創(chuàng)意獎(jiǎng)終審交流會(huì)于10月25日至26日走進(jìn)了這座跨越五千年的詩意居所——松江廣富林，常被譽(yù)為“上海之根”。

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本屆4A創(chuàng)意獎(jiǎng)依然延續(xù)往屆十四大類別設(shè)置，共收到來自180家公司的982件參賽作品。經(jīng)由百位先鋒同行為期半個(gè)月的嚴(yán)苛初審，最終有391件作品進(jìn)入到終審環(huán)節(jié)，入圍比例超過去年達(dá)到39.8%。

本次終審環(huán)節(jié)，即將角逐出金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)、全場大獎(jiǎng)及客戶選擇大獎(jiǎng)。最終獲獎(jiǎng)名單，將于12月5日-6日，2024·4A創(chuàng)意節(jié)暨第十九屆4A創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上正式公布！如今，行業(yè)正處在亟待突破的時(shí)刻，當(dāng)前人的成功路徑已不再適用，仿佛踏入無人區(qū)的當(dāng)下，依然有一群人執(zhí)著前行，努力探索屬于未來的路。

正如4A創(chuàng)意獎(jiǎng)終審交流現(xiàn)場，同行們立足于這片歷史悠久的開拓之地，從創(chuàng)新精神中汲取力量與啟發(fā)；在千年文化與商旅底蘊(yùn)的滋養(yǎng)中，深度探討創(chuàng)意與商業(yè)的關(guān)系，引發(fā)新的思考與想象。

面對(duì)391件入圍作品，面對(duì)行業(yè)的未來，最終的答案匯入一條共同的河流：同行同行，雖遠(yuǎn)將至。

2024·4A創(chuàng)意節(jié)即將開幕

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新生同行，不破不立

“同行同行”，是2024第十九屆4A創(chuàng)意獎(jiǎng)及今年4A創(chuàng)意節(jié)的主題，更是一個(gè)行業(yè)走在關(guān)鍵路口的宣言。落在4A創(chuàng)意獎(jiǎng)終審現(xiàn)場，更為具體的表達(dá)是：新生同行。

新生，指視角的新生

當(dāng)國際視角遇見本土視角，當(dāng)品牌視角遇見創(chuàng)意視角，當(dāng)青年先鋒對(duì)話中流砥柱……每一位評(píng)審?fù)ㄟ^自己的背景與經(jīng)驗(yàn)，共同為作品賦予更多價(jià)值，展現(xiàn)了廣告行業(yè)的多樣性與包容性。一些前所未有的觀點(diǎn)在終審現(xiàn)場頻頻迸發(fā)，不斷刷新每個(gè)人的認(rèn)知。

這是創(chuàng)意行業(yè)才擁有的魅力！

組委會(huì)主席，MATCH馬馬也創(chuàng)始人莫康孫也提到，同行同行即4A創(chuàng)意獎(jiǎng)能夠聚集同行里面的創(chuàng)意精英，共同去做一件事，即挑選最好、最有代表性、有創(chuàng)意的廣告作品。

“同行不只是代理商，還有相關(guān)鏈條的供應(yīng)商，包括品牌主。都是同行。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境里面，我們必須要齊心合力，擰成一股強(qiáng)勁的力量，共迎時(shí)代，共贏未來。

新生，又指技術(shù)的新生

AI技術(shù)的猛烈加入，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈迅速重生。同行聚在一起，在新增的AI賽道里探討AI技術(shù)賦能作品的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)重新思考商業(yè)、品牌、創(chuàng)意、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。

正如，從廣告轉(zhuǎn)行數(shù)字藝術(shù)家，亦參與了此次AI作品評(píng)審的土豆人所言，

“AI不僅是一項(xiàng)先進(jìn)的技術(shù)探索，更是一場推動(dòng)底層服務(wù)、技術(shù)理論與科技進(jìn)步的革命。在創(chuàng)意賦能方面，AI的價(jià)值不應(yīng)僅局限于「降本增效」，而在于深刻洞察其獨(dú)特的深層潛力。創(chuàng)意人需深入學(xué)習(xí)，方能真正理解并發(fā)揮AI的廣博與復(fù)雜帶來的創(chuàng)新力量。”

新生，或指人物的新生

今年的4A創(chuàng)意獎(jiǎng)迎來眾多首次參與的評(píng)委，其中包括更多年輕的血脈，他們以不同的身份角色、不同的行業(yè)履歷進(jìn)入，以鮮明的觀點(diǎn)與前輩進(jìn)行專業(yè)探討，為評(píng)審過程與最終結(jié)果注入源源不斷的新生力量。

很多85后、90后同行表示：“第一次作為新人來到這里，有幸遇見入行時(shí)的前輩，倍感這個(gè)行業(yè)蓬勃的生命力。同行同行，也是是新生與傳承的同行。”

新生，亦指獎(jiǎng)項(xiàng)的新生

一個(gè)行業(yè)的獎(jiǎng)項(xiàng)有時(shí)候可以有兩面，一面是嚴(yán)肅的、公正的、專業(yè)的、權(quán)威的；一面也可以是調(diào)皮的、好玩的、可愛的、開心的。

今年終審現(xiàn)場，4A創(chuàng)意獎(jiǎng)特地增加了一場“同行搭子”的活動(dòng)。所有參會(huì)人員兩兩或多人組隊(duì)，共同拍攝同行同行的影像，并親手書寫祝福送于同行。我們希望，同行同行，除了專業(yè)的交鋒，也是一種溫暖幸福的存在。

組委會(huì)評(píng)審團(tuán)聯(lián)席主席，TOPic創(chuàng)始人/CEO李雪也提到，“在大環(huán)境不好的當(dāng)下，大家會(huì)思考很多，有不同的打法和思路……但就我自己而言，每次看到同行對(duì)廣告的熱情，也會(huì)被再次點(diǎn)亮。因而很希望把4A創(chuàng)意獎(jiǎng)辦成廣告圈團(tuán)建，有專業(yè)的探討、有充分的交流，有好酒更有好的搭子。只有同行者多了，這條路就沒那么孤獨(dú)了，我們這個(gè)行業(yè)也會(huì)越做越好。”

4A創(chuàng)意獎(jiǎng)兩位監(jiān)審也有同樣的感受。

KARMA創(chuàng)始人張俊杰說，“同行同行，讓人覺得這條難走的路，多了些許溫暖，沒有那么孤獨(dú)。”

奧美集團(tuán)北京首席策略官宋佳，更為同行寫下一句柔軟動(dòng)人的話，“于千萬年時(shí)光無涯的荒野里，沒有早一步，沒有晚一步，剛好遇上你，也沒有什么別的可言，就輕輕問一句，原來今天你也在這里。”

所謂新生同行，不破不立。

同行可尊，卷出新黃金時(shí)代

“這本身就已經(jīng)打破了行業(yè)壁壘，超越了廣告的本身。”

“我們常常走正的路，邪的路你們敢不敢？”

“好的廣告有一種讓人相信的力量，它所傳達(dá)的信息，激發(fā)情感共鳴，觸動(dòng)觀眾內(nèi)心。”

“這個(gè)作品多少地撩撥了一下我們最開始入這個(gè)行業(yè)做創(chuàng)意的初心。”

“它讓我們見識(shí)到了在中國現(xiàn)如今特殊的傳播環(huán)境里面，什么是真正有影響力的作品。”

“創(chuàng)意，就應(yīng)該沒有標(biāo)準(zhǔn)。”

今年4A創(chuàng)意獎(jiǎng)終審最緊張刺激的環(huán)節(jié)，莫過于全場大獎(jiǎng)的終極角逐！以上是在不劇透的情況下，摘錄的部分全場大獎(jiǎng)評(píng)審觀點(diǎn)。

兩天終審，42位終審評(píng)委，3位評(píng)審主席，3位監(jiān)審，三個(gè)不同的小組。在激烈角逐出各自小組負(fù)責(zé)類別的金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)后，到全場大獎(jiǎng)候選作品推選環(huán)節(jié)，各自小組安排了“同行搭子”作為代表上臺(tái)發(fā)言，有“夫妻組合”，有“脫口秀搭檔”，在場所有人像是參與了一場國家級(jí)的精彩提案，讓人沉醉其中。

評(píng)審主席梁偉豐也提到：“這一屆跟往屆不一樣的地方是，往屆的全場大獎(jiǎng)候選作品推選，基本上是一個(gè)人上來介紹。這次我們有兩個(gè)人，這個(gè)說明什么？我們要為同行鼓掌！”

12月5日-6日，我們將于2024·4A創(chuàng)意節(jié)公布最終獲獎(jiǎng)名單，敬請(qǐng)期待！

兩天的評(píng)審在10月下旬深秋交替的陽光與小雨中落下帷幕。天氣的變化，恰似行業(yè)的真實(shí)寫照——跌宕起伏，風(fēng)雨兼程。

但無論外界如何變化，這些評(píng)委們幾十年積累的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與沉淀，依舊不改初心。如同參與終審交流過程的感受一樣，如同對(duì)這個(gè)行業(yè)的期待一般，從內(nèi)出發(fā)，不受外界干擾。它們通通被評(píng)委們，記在心里，書于筆尖。

現(xiàn)場語錄摘錄

“I think everyone is very busy at work and always bogged down by pitches and client demands. But when we come together for a judging show like this, there’s a lot of positivity in finding great work. The best part is bringing this positivity back to the office to inspire the rest of the team.”

“同行同行，以銅為鏡，可以正衣冠；以古為鏡，可以知興替；以人為鏡，可以明得失。”

“我從樂高玩具來，這幾天給我的感受很一致。就是做創(chuàng)意的人，永遠(yuǎn)是談?wù)撟髌返臅r(shí)候，最興奮。”

“天下之大任你我同行，好多不同品牌的創(chuàng)始人都是曾經(jīng)的廣告人，他們都滿懷著各自的想法，他們覺得這個(gè)天底下很大。所以我們不僅僅是為現(xiàn)有的甲方客戶服務(wù)，我們也可以為自己去創(chuàng)造更多的價(jià)值。”

“我從新加坡來。我好奇中國的廣告格局，中國的廣告形式。最終我發(fā)現(xiàn)中國廣告界非常歡迎思想的交流，這種交流不僅能帶來靈感，也推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。”

“好幾年前，我剛來上海的時(shí)候，常常因?yàn)槲沂菛|北人感到有一點(diǎn)自卑，在這個(gè)廣告行業(yè)里面，因?yàn)榇蠹叶颊f你東北人是來搞笑的（哈哈哈哈哈哈，此處省略更多笑聲），不是來做廣告的。但這幾年已經(jīng)有了很大很大的改善。當(dāng)我不斷地接觸這個(gè)行業(yè)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)里面有無限的激情，很有創(chuàng)意的人和事，讓人越來越有自信。”

“對(duì)IP廣告來說，希望以后我們可以嘗試設(shè)立一個(gè)「IP運(yùn)營獎(jiǎng)」，當(dāng)一個(gè)品牌和一個(gè)廣告公司不用別人做好的IP，而是在努力創(chuàng)造成為IP的時(shí)候，我認(rèn)為我們應(yīng)該鼓勵(lì)這樣的品牌和代理機(jī)構(gòu)。”

“在這個(gè)行業(yè)里面我們可以繼續(xù)做自己喜歡的事情，這個(gè)是我們的初心，這也是我們過去獲得客戶尊敬的原因，我們是有魅力的人，然后我們才是有魅力的公司。那我想說有沒有可能除了這種標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)比賽，有沒有更多元的才華展示平臺(tái)，將我們擁有的能力全方位地呈現(xiàn)出來。”

“我能感覺到在4A創(chuàng)意獎(jiǎng)終審現(xiàn)場，每個(gè)人對(duì)于創(chuàng)意本身的熱愛，不管是平時(shí)的聊天，還是評(píng)審時(shí)的認(rèn)真，那個(gè)眼神是我最大的感觸。我覺得我在國外很少有這么純粹的一個(gè)交流盛會(huì)。”

“在評(píng)審里面每個(gè)人都會(huì)有自己的看法，這是屬于廣告的驕傲和血性。希望下次評(píng)審過程，我們還可以吵起來，更激烈一點(diǎn)。”

“這次參與4A創(chuàng)意獎(jiǎng)?wù)麄€(gè)評(píng)審過程，能直觀感受到創(chuàng)意人的可愛和童心，這也是我們進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的初心。”

今年的4A創(chuàng)意獎(jiǎng)有三大變化：一是順應(yīng)時(shí)代設(shè)立的新AI獎(jiǎng)項(xiàng)；二是我們請(qǐng)來了來自新加坡、馬來西亞等不同國家的評(píng)委和不同領(lǐng)域的評(píng)委，很多人也是第一次成為4A創(chuàng)意獎(jiǎng)的評(píng)委，這在獎(jiǎng)項(xiàng)討論中為我們帶來了不一樣的視角；三是在舉辦地的選擇上，我們也力求做到年年有所不同，希望不同地方的文化氛圍也能給評(píng)委們提供不一樣的思考。

“希望大家在闡述廣告行業(yè)的時(shí)候，不要一直用夕陽產(chǎn)業(yè)這個(gè)詞語。能理解前輩們經(jīng)歷過黃金時(shí)代，但我們進(jìn)來的時(shí)候就是現(xiàn)在這個(gè)樣子。你眼中的萬物凋零，或許正是我們眼中的百廢待興。”

終審總結(jié)大會(huì)最后，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長李西沙為所有同行寫下四個(gè)字：

“同行可尊”

如此，一個(gè)專業(yè)且充滿希望的行業(yè)，被4A創(chuàng)意獎(jiǎng)?wù)媲杏涗洝?strong>“同行同行，同行可尊”，何嘗不是又一個(gè)全新的黃金時(shí)代。

12月5日-6日，2024·4A創(chuàng)意節(jié)，我們繼續(xù)同行同行！

2024·4A創(chuàng)意節(jié)即將重磅開幕！

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時(shí)間：12月5日-12月6日

地點(diǎn)：北京正大中心

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