同行可尊，卷出新黃金時代 | 2024·4A創意獎終審總結
先有松江府，后有上海灘；
先有廣富林，后有松江史。
2024第十九屆4A創意獎終審交流會于10月25日至26日走進了這座跨越五千年的詩意居所——松江廣富林，常被譽為“上海之根”。
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本屆4A創意獎依然延續往屆十四大類別設置，共收到來自180家公司的982件參賽作品。經由百位先鋒同行為期半個月的嚴苛初審，最終有391件作品進入到終審環節，入圍比例超過去年達到39.8%。
本次終審環節，即將角逐出金獎、銀獎、銅獎、全場大獎及客戶選擇大獎。最終獲獎名單，將于12月5日-6日，2024·4A創意節暨第十九屆4A創意獎頒獎典禮上正式公布！如今，行業正處在亟待突破的時刻，當前人的成功路徑已不再適用，仿佛踏入無人區的當下，依然有一群人執著前行，努力探索屬于未來的路。
正如4A創意獎終審交流現場，同行們立足于這片歷史悠久的開拓之地，從創新精神中汲取力量與啟發；在千年文化與商旅底蘊的滋養中，深度探討創意與商業的關系，引發新的思考與想象。
面對391件入圍作品，面對行業的未來，最終的答案匯入一條共同的河流：同行同行，雖遠將至。
2024·4A創意節即將開幕
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新生同行，不破不立
“同行同行”，是2024第十九屆4A創意獎及今年4A創意節的主題，更是一個行業走在關鍵路口的宣言。落在4A創意獎終審現場，更為具體的表達是：新生同行。
新生，指視角的新生
當國際視角遇見本土視角，當品牌視角遇見創意視角，當青年先鋒對話中流砥柱……每一位評審通過自己的背景與經驗，共同為作品賦予更多價值，展現了廣告行業的多樣性與包容性。一些前所未有的觀點在終審現場頻頻迸發，不斷刷新每個人的認知。
這是創意行業才擁有的魅力！
組委會主席，MATCH馬馬也創始人莫康孫也提到，同行同行即4A創意獎能夠聚集同行里面的創意精英，共同去做一件事，即挑選最好、最有代表性、有創意的廣告作品。
“同行不只是代理商，還有相關鏈條的供應商，包括品牌主。都是同行。在這個經濟大環境里面，我們必須要齊心合力，擰成一股強勁的力量，共迎時代，共贏未來。
新生，又指技術的新生
AI技術的猛烈加入，行業產業鏈迅速重生。同行聚在一起，在新增的AI賽道里探討AI技術賦能作品的標準，同時重新思考商業、品牌、創意、技術、產業的關系。
正如，從廣告轉行數字藝術家，亦參與了此次AI作品評審的土豆人所言，
“AI不僅是一項先進的技術探索，更是一場推動底層服務、技術理論與科技進步的革命。在創意賦能方面，AI的價值不應僅局限于「降本增效」，而在于深刻洞察其獨特的深層潛力。創意人需深入學習，方能真正理解并發揮AI的廣博與復雜帶來的創新力量。”
新生，或指人物的新生
今年的4A創意獎迎來眾多首次參與的評委，其中包括更多年輕的血脈，他們以不同的身份角色、不同的行業履歷進入，以鮮明的觀點與前輩進行專業探討，為評審過程與最終結果注入源源不斷的新生力量。
很多85后、90后同行表示：“第一次作為新人來到這里，有幸遇見入行時的前輩，倍感這個行業蓬勃的生命力。同行同行，也是是新生與傳承的同行。”
新生，亦指獎項的新生
一個行業的獎項有時候可以有兩面，一面是嚴肅的、公正的、專業的、權威的；一面也可以是調皮的、好玩的、可愛的、開心的。
今年終審現場，4A創意獎特地增加了一場“同行搭子”的活動。所有參會人員兩兩或多人組隊，共同拍攝同行同行的影像，并親手書寫祝福送于同行。我們希望，同行同行，除了專業的交鋒，也是一種溫暖幸福的存在。
組委會評審團聯席主席，TOPic創始人/CEO李雪也提到，“在大環境不好的當下，大家會思考很多，有不同的打法和思路……但就我自己而言，每次看到同行對廣告的熱情，也會被再次點亮。因而很希望把4A創意獎辦成廣告圈團建，有專業的探討、有充分的交流，有好酒更有好的搭子。只有同行者多了，這條路就沒那么孤獨了，我們這個行業也會越做越好。”
4A創意獎兩位監審也有同樣的感受。
KARMA創始人張俊杰說，“同行同行，讓人覺得這條難走的路，多了些許溫暖，沒有那么孤獨。”
奧美集團北京首席策略官宋佳，更為同行寫下一句柔軟動人的話，“于千萬年時光無涯的荒野里，沒有早一步，沒有晚一步，剛好遇上你，也沒有什么別的可言，就輕輕問一句，原來今天你也在這里。”
所謂新生同行，不破不立。
同行可尊，卷出新黃金時代
“這本身就已經打破了行業壁壘，超越了廣告的本身。”
“我們常常走正的路，邪的路你們敢不敢？”
“好的廣告有一種讓人相信的力量，它所傳達的信息，激發情感共鳴，觸動觀眾內心。”
“這個作品多少地撩撥了一下我們最開始入這個行業做創意的初心。”
“它讓我們見識到了在中國現如今特殊的傳播環境里面，什么是真正有影響力的作品。”
“創意，就應該沒有標準。”
今年4A創意獎終審最緊張刺激的環節，莫過于全場大獎的終極角逐！以上是在不劇透的情況下，摘錄的部分全場大獎評審觀點。
兩天終審，42位終審評委，3位評審主席，3位監審，三個不同的小組。在激烈角逐出各自小組負責類別的金獎、銀獎、銅獎后，到全場大獎候選作品推選環節，各自小組安排了“同行搭子”作為代表上臺發言，有“夫妻組合”，有“脫口秀搭檔”，在場所有人像是參與了一場國家級的精彩提案，讓人沉醉其中。
評審主席梁偉豐也提到：“這一屆跟往屆不一樣的地方是，往屆的全場大獎候選作品推選，基本上是一個人上來介紹。這次我們有兩個人，這個說明什么？我們要為同行鼓掌！”
12月5日-6日，我們將于2024·4A創意節公布最終獲獎名單，敬請期待！
兩天的評審在10月下旬深秋交替的陽光與小雨中落下帷幕。天氣的變化，恰似行業的真實寫照——跌宕起伏，風雨兼程。
但無論外界如何變化，這些評委們幾十年積累的行業經驗與沉淀，依舊不改初心。如同參與終審交流過程的感受一樣，如同對這個行業的期待一般，從內出發，不受外界干擾。它們通通被評委們，記在心里，書于筆尖。
現場語錄摘錄
“I think everyone is very busy at work and always bogged down by pitches and client demands. But when we come together for a judging show like this, there’s a lot of positivity in finding great work. The best part is bringing this positivity back to the office to inspire the rest of the team.”
“同行同行， 以銅為鏡，可以正衣冠；以古為鏡，可以知興替；以人為鏡，可以明得失。”
“我從樂高玩具來，這幾天給我的感受很一致。就是做創意的人，永遠是談論作品的時候，最興奮。”
“天下之大任你我同行，好多不同品牌的創始人都是曾經的廣告人，他們都滿懷著各自的想法，他們覺得這個天底下很大。所以我們不僅僅是為現有的甲方客戶服務，我們也可以為自己去創造更多的價值。”
“我從新加坡來。我好奇中國的廣告格局，中國的廣告形式。最終我發現中國廣告界非常歡迎思想的交流，這種交流不僅能帶來靈感，也推動了整個行業的創新與發展。”
“好幾年前，我剛來上海的時候，常常因為我是東北人感到有一點自卑，在這個廣告行業里面，因為大家都說你東北人是來搞笑的（哈哈哈哈哈哈，此處省略更多笑聲），不是來做廣告的。但這幾年已經有了很大很大的改善。當我不斷地接觸這個行業，你會發現里面有無限的激情，很有創意的人和事，讓人越來越有自信。”
“對IP廣告來說，希望以后我們可以嘗試設立一個「IP運營獎」，當一個品牌和一個廣告公司不用別人做好的IP，而是在努力創造成為IP的時候，我認為我們應該鼓勵這樣的品牌和代理機構。”
“在這個行業里面我們可以繼續做自己喜歡的事情，這個是我們的初心，這也是我們過去獲得客戶尊敬的原因，我們是有魅力的人，然后我們才是有魅力的公司。那我想說有沒有可能除了這種標準的行業比賽，有沒有更多元的才華展示平臺，將我們擁有的能力全方位地呈現出來。”
“我能感覺到在4A創意獎終審現場，每個人對于創意本身的熱愛，不管是平時的聊天，還是評審時的認真，那個眼神是我最大的感觸。我覺得我在國外很少有這么純粹的一個交流盛會。”
“在評審里面每個人都會有自己的看法，這是屬于廣告的驕傲和血性。希望下次評審過程，我們還可以吵起來，更激烈一點。”
“這次參與4A創意獎整個評審過程，能直觀感受到創意人的可愛和童心，這也是我們進入這個行業的初心。”
今年的4A創意獎有三大變化：一是順應時代設立的新AI獎項；二是我們請來了來自新加坡、馬來西亞等不同國家的評委和不同領域的評委，很多人也是第一次成為4A創意獎的評委，這在獎項討論中為我們帶來了不一樣的視角；三是在舉辦地的選擇上，我們也力求做到年年有所不同，希望不同地方的文化氛圍也能給評委們提供不一樣的思考。
“希望大家在闡述廣告行業的時候，不要一直用夕陽產業這個詞語。能理解前輩們經歷過黃金時代，但我們進來的時候就是現在這個樣子。你眼中的萬物凋零，或許正是我們眼中的百廢待興。”
終審總結大會最后，中國商務廣告協會會長李西沙為所有同行寫下四個字：
“同行可尊”
如此，一個專業且充滿希望的行業，被4A創意獎真切記錄。“同行同行，同行可尊”，何嘗不是又一個全新的黃金時代。
12月5日-6日，2024·4A創意節，我們繼續同行同行！
2024·4A創意節即將重磅開幕！
掃描二維碼，提前報名占座
時間：12月5日-12月6日
地點：北京正大中心
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