京東健康的職場(chǎng)版海報(bào)，戳中打工人心聲
我好像得了一種一上班就渾身難受的病。
這可不是在開玩笑，找不到工作時(shí)的焦慮不安，上班遇到難對(duì)付的人或事時(shí)的抓狂……職場(chǎng)的疑難雜癥仔細(xì)盤盤真不少。
基于這樣的洞察，京東健康聯(lián)合獵聘、58同城、脈脈、實(shí)習(xí)僧幾大求職平臺(tái)，推出了一組海報(bào)，投放在各城市地鐵站，匯集了多條職場(chǎng)箴言，給上下班通勤的打工人送去貼心的關(guān)懷。
洞察職場(chǎng)人群現(xiàn)狀以真誠(chéng)關(guān)懷溫暖受眾
正如奧格威所說：“好廣告和好文案是以人性的洞察為基礎(chǔ)，站在消費(fèi)者的立場(chǎng)思考問題，說出心聲。”
京東健康洞察職場(chǎng)人群的壓力和需求，用真誠(chéng)的文字打動(dòng)人心。
京東健康 X 58同城@打工人可以為炙熱的夢(mèng)想上頭但別讓炙熱在額頭。
京東健康 X 實(shí)習(xí)僧
@年輕人
除了你杯子里的
泡騰片
職場(chǎng)里的其他
“來氣”都不值得。
圖源：小紅書用戶
京東健康 X 脈脈
@上班族
你的人脈
和脈象一樣
超穩(wěn)、超強(qiáng)勁!
京東健康 X 獵聘
@職場(chǎng)人
好工作
和好醫(yī)生一樣
能精準(zhǔn)消除“不舒服”。
可以看到，這組海報(bào)針對(duì)各求職平臺(tái)特點(diǎn)，選擇了職業(yè)理想、職場(chǎng)心態(tài)、人脈關(guān)系、職業(yè)選擇的切入點(diǎn)，來觸及職場(chǎng)人群的痛點(diǎn)，在傳達(dá)京東健康的關(guān)懷以及利益點(diǎn)的同時(shí)，也展現(xiàn)了各求職平臺(tái)的差異化優(yōu)勢(shì)。
我們知道，除了寫字樓，地鐵站幾乎是一所城市里面，打工人和待業(yè)者最密集的地鐵，相對(duì)一致的通勤路段，使得很大一部分人群會(huì)重復(fù)邁入同一個(gè)地鐵站，因此，許多品牌也將地鐵廣告作為面向上班族和求職者傳遞廣告信息的一個(gè)首選，以保證廣告的曝光率和觸達(dá)效果。
當(dāng)身心疲憊的打工人和求職者走進(jìn)地鐵，映入眼簾的就是這樣一組暖心治愈的海報(bào)，或許能帶來一絲慰藉。
撬開情緒共鳴點(diǎn)匹配時(shí)代性需求
在快節(jié)奏、高壓力的生活中，很多人需要一些有正能量和生命力的內(nèi)容，來舒緩壓力，排解情緒。
從網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題中，我們可以窺見這樣的風(fēng)向，emo文學(xué)、壓抑的氛圍感不再是風(fēng)潮，電子父母，黃油小熊，邪惡銀漸層……能夠人感到快樂的人或事物更容易受到歡迎，“情緒價(jià)值”才是現(xiàn)在抓住年輕人的流量密碼。
這就要求品牌找到情緒共鳴點(diǎn)，提供情緒價(jià)值，去撬開觀眾的心扉，才能更好地收獲觀眾的好感。
這讓我想起前段時(shí)間，上海迪士尼樂園以「祝你擁有神奇的一天」為主題開啟活動(dòng)，在上海、北京、杭州等多個(gè)城市的地鐵站大屏，投放了一組平面廣告，選取了為真人素人游客抓拍的感染力瞬間，收獲了不少點(diǎn)贊。
“原來人在幸福的時(shí)候
真的會(huì)想哭！”
“我知道你知道，
不過還是很期待拿出花的那一刻”
“迪士尼落湯公主”
“貼貼，
開心到變形。”
“生活破破爛爛，
迪士尼縫縫補(bǔ)補(bǔ)”
“誰還不是只快樂小狗呢？！”
“鼠鼠我們呀，
四只小天鵝。”
“打工姐妹花躺平了?！?/p>
“60多歲的媽媽，
又去迪士尼減齡了?！?/p>
“奇奇奇奇奇奇
蒂蒂蒂蒂蒂蒂家族?！?/p>
“祝你擁有神奇的一天”，是米奇的心愿，也是迪士尼的祝福。手握巨量?jī)?yōu)質(zhì)IP的迪士尼，陪伴了無數(shù)觀眾和游客度過夢(mèng)幻的時(shí)光，游客在迪士尼收獲的發(fā)自內(nèi)心的快樂，流露在她們的舉手投足之間，透過海報(bào)傳遞給了更多的人。
從營(yíng)銷層面來說，這組海報(bào)再一次顯示了迪士尼的“造夢(mèng)”能力，善于借助人們對(duì)美好事物的渴望，來喚起對(duì)迪士尼的熱愛與追逐。
無數(shù)個(gè)相似的案例也在印證，提供情緒價(jià)值成為營(yíng)銷風(fēng)向，這要求品牌能夠更多地站在受眾立場(chǎng)思考問題，在提供解決方案的同時(shí)提供治愈力量。
說到最后
再回到京東健康的這期廣告上，不難發(fā)現(xiàn)，其中的思路很簡(jiǎn)單，即圍繞職場(chǎng)人群做延展表達(dá)，傳遞品牌的健康理念。
為了實(shí)現(xiàn)這樣的表達(dá)，京東健康聯(lián)合了目前求職/在職用戶基數(shù)比較龐大的求職平臺(tái)，覆蓋不同年齡段、不同職業(yè)背景的職場(chǎng)人群，將健康理念以與職場(chǎng)生活緊密融合的廣告內(nèi)容傳遞給更多潛在消費(fèi)者。
以內(nèi)容為載體，除了給用戶傳遞關(guān)懷感之外，也在鞏固平臺(tái)買藥、線上問診的優(yōu)勢(shì)，不斷強(qiáng)化“線上健康消費(fèi)第一入口”的心智。
作者 | 李?yuàn)W
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