2024中秋月餅調研報告：成都月餅市場鋪貨現狀深度剖析

原創贊收藏評論

舉報 2024-11-18

掃描,分享朋友圈

近日，三松兄弟發布了《2024中秋月餅市場調研報告》，其中關于成都地區月餅品牌鋪貨現狀的部分，引發了我深刻的思考與感悟。這份報告不僅為我們揭示了成都月餅市場的競爭格局，還從多個維度剖析了品牌鋪貨的現狀與挑戰，為行業內外人士提供了寶貴的參考。

報告中提到，成都地區節日扎堆涌現，商家們激烈搶排面，然而鋪貨率卻普遍不高。這一現狀不禁讓人思考，為何在如此巨大的市場需求面前，品牌的鋪貨效率卻未能跟上？從數據上看，成都線下渠道品牌鋪貨面前5名占比僅29%，前10名占比也僅為46.68%。這意味著，盡管市場上月餅品牌眾多，但真正能夠占據主導地位的品牌并不多，且市場滲透率仍有待提升。

在20-23年艾媒月餅禮盒前10上榜品牌中，我們可以看到一些熟悉的身影，如稻香村、美心、五芳齋等。這些品牌憑借其深厚的文化底蘊、精湛的制作工藝以及廣泛的品牌影響力，在成都市場占據了較大的份額。特別是稻香村，無論是月餅禮盒品牌排行榜還是成都市場線下超市品牌鋪貨面，都名列前茅，充分展現了其強大的市場號召力和消費者認可度。然而，即便是這些知名品牌，其占比也均未超過10%，這反映出成都月餅市場競爭的激烈程度，以及消費者對于月餅品牌的多元化和個性化需求。

值得一提的是，報告中還提到了華美、錦華、知味觀等國內知名品牌。這些品牌雖然在市場上已經有一定的知名度和影響力，但在成都地區的鋪貨情況卻呈現出不同的特點。它們通過不斷創新和差異化競爭，逐漸在市場中穩固了自己的地位，為消費者提供了更多樣化的選擇。同時，報告也詳細分析了成都商超渠道前10名品牌禮盒月餅鋪貨面占比的情況，進一步揭示了不同渠道對于品牌鋪貨的影響和差異。

因此，我認為品牌鋪貨策略的非常重要。鋪貨不僅關乎產品的市場滲透率，更是品牌知名度、美譽度以及銷售業績的關鍵因素。一個成功的鋪貨策略，需要充分考慮市場需求、消費者偏好、渠道特點以及競爭對手的情況，制定出符合自身品牌特色和市場定位的策略。同時，還需要密切關注市場動態和消費者反饋，不斷調整和優化鋪貨策略，以適應市場的變化和發展。

對于成都地區的月餅品牌而言，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，除了保持產品質量和口感外，還需要在品牌傳播、渠道拓展以及消費者服務等方面下功夫。通過加強品牌故事的講述、提升產品包裝設計的創意性、拓展多元化的銷售渠道以及提供優質的消費者體驗等舉措，不斷提升品牌的市場影響力和競爭力。

總之，三松兄弟發布的2024中秋月餅市場調研報告為我們揭示了成都地區月餅品牌鋪貨的現狀與挑戰。作為行業內外人士，我們應該從這份報告中汲取經驗和啟示，不斷學習和創新，以適應市場的變化和發展。同時，也希望成都地區的月餅品牌能夠抓住機遇、迎接挑戰，共同推動月餅市場的繁榮與發展。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。