2024中秋月餅調研報告：北京地區品牌鋪貨數據曝光！
在北京這座擁有深厚文化底蘊和龐大消費市場的城市中，月餅品牌的鋪貨策略顯得尤為重要。鋪貨不僅關乎品牌的市場滲透率，更是品牌知名度、美譽度以及銷售業績的關鍵因素。根據三松兄弟發布的《2024年中秋月餅市場調研報告》，北京線下渠道的品牌鋪貨格局清晰地揭示了當前市場的競爭格局，其中蘇州稻香村、北京稻香村、五芳齋及美心四大品牌憑借各自獨特的鋪貨策略，占據了市場64%的份額，這一數據不僅反映了品牌間的實力較量，更凸顯了鋪貨策略對于品牌市場地位的決定性作用。
其中，蘇州稻香村以20.7%的市場占有率位居榜首，作為中華老字號，蘇州稻香村在保留傳統口味如豆沙、蓮蓉等經典款式的同時，還積極引入新風味，如抹茶、榴蓮等現代元素，滿足了不同年齡層消費者的多樣化需求。此外，蘇州稻香村在北京地區的廣泛鋪貨，從大型超市到特色糕點店，乃至線上電商平臺的全面覆蓋，使其品牌影響力得以深度滲透，進一步鞏固了其市場領先地位。
緊隨其后的是北京稻香村，16.5%的市場份額。作為北京地區的本土品牌，北京稻香村憑借其獨特的京式月餅風格，如自來紅、自來白等經典款式，贏得了眾多消費者的青睞。
五芳齋以14%的市場占比位列第三，展現了其在月餅市場的強勁競爭力。作為粽子行業的領軍者，五芳齋近年來在月餅領域同樣大放異彩，通過跨界合作與產品創新，推出了多款融合南北風味、中西合璧的月餅產品，如冰淇淋月餅、流心月餅等，吸引了大量年輕消費者的目光。其在北京市場的鋪貨策略同樣靈活多樣，從高端商場到便利店，實現了多渠道布局，有效擴大了市場份額。
美心月餅以12.8%的市場占有率躋身前列，美心月餅以其精美的包裝、獨特的口味及高品質的制作工藝，深受消費者喜愛，尤其是年輕白領及中高端消費群體的青睞。在北京的高端商場、酒店及專賣店中，美心月餅的身影隨處可見，其精準的市場定位與高品質的產品策略，使其在激烈的市場競爭中脫穎而出。
總體現象可以說，北京地區的月餅市場呈現出品牌集中度高、競爭激烈的態勢。蘇州稻香村、北京稻香村、五芳齋及美心四大品牌憑借其各自的優勢，占據了市場的主導地位。這些品牌不僅在傳統與創新之間找到了平衡點，還通過多元化的渠道布局與精準的市場定位，有效滿足了消費者的多樣化需求。未來，隨著消費者對月餅品質與文化內涵要求的不斷提升，如何在保持傳統精髓的同時，持續創新鋪貨策略，將是各月餅品牌需要不斷探索與實踐的課題。
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