三天一小聯(lián)，五天一大聯(lián)！茶飲聯(lián)名讓人審美疲勞了？
茶飲聯(lián)名快要拿捏不住年輕人了。
作者 | 劉青編輯 | TOP餐謀
上一個真正火出圈的茶飲聯(lián)名是哪個？
可能很多消費者在看到這個問題的時候第一時間想到的還是瑞幸的醬香拿鐵，畢竟當時的醬香拿鐵真的算得上是老少皆知，那么自這款產(chǎn)品之后呢？能稱得上一個“火出圈”的產(chǎn)品就眾說紛紜了，比如喜茶xFendi的聯(lián)名吸引了不少年輕人的目光，而奈雪和周杰倫的聯(lián)名同樣流量頗高，同樣古茗和《魔道祖師》的聯(lián)名也掀起了一陣風潮。
然而可以發(fā)現(xiàn)的是，這些熱度頗高的聯(lián)名款似乎都已經(jīng)是幾個月前的產(chǎn)品了，近段時間似乎茶飲的聯(lián)名款想要在達到那種熱度似乎并不容易了。尤其是最近喜茶和藝術(shù)家草間彌生的聯(lián)名引發(fā)一段時間的熱度后又很快沒了什么水花，奈雪和《哈利波特》的第二次聯(lián)名也沒有第一次那么受歡迎。如今聯(lián)名款想要火到出圈也不是那么簡單了，在如今這各大品牌三天一小聯(lián)動，五天一大聯(lián)動的情況下，消費者也逐漸對這頻繁地聯(lián)動活動起了幾分膩煩之心。
01.“萬金油”手段
在過去的一兩年中，茶飲品牌們似乎將聯(lián)名活動當成了“萬金油”手段，不管是什么新品只要有聯(lián)名活動的加持就自然會有人為之買單。因此通過聯(lián)名活動來推廣新品就逐漸成了不少茶飲品牌常用的操作，將新品與一款I(lǐng)P進行聯(lián)動，然后印一些杯套、手提袋、杯子然后再加以宣傳，這樣就是一個“爆款”產(chǎn)品誕生的流程。
有數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年9月底，有13家國內(nèi)茶咖品牌已經(jīng)官宣了100次聯(lián)名，平均下來消費者每周都能看到有三家茶飲品牌在推出聯(lián)名活動。從游戲到影視劇再到小說甚至奢侈品，茶飲品牌為了觸及到更多領(lǐng)域的消費者大肆進行聯(lián)名，聯(lián)名動作已然成為了不少茶飲品牌打造爆款產(chǎn)品的模版。茶飲品牌們通過聯(lián)名的手段推出了一款又一款的產(chǎn)品走到消費者面前，然后以“情懷”、“熱愛”等賣點來收割消費者的錢包。
02.消費者審美疲勞了？
只是盡管茶飲品牌如今還在不斷地推出各式各樣的聯(lián)名活動，但很明顯的是消費者的熱情卻并不高了
。
甚至在微博熱搜上還出現(xiàn)了這樣一個詞條“聯(lián)名為什么拿捏不住年輕人了”引發(fā)了不少消費者的討論，有很多消費者表示如今的聯(lián)名多多少少都存在著“質(zhì)量不高”、“口味不好”、“周邊敷衍”等問題
，越來越多的消費者已經(jīng)超脫出聯(lián)名活動的營銷開始回歸注重產(chǎn)品本身了。
再加上如今市面上各式各樣的聯(lián)名活動層出不窮，但大多數(shù)茶飲品牌的聯(lián)名活動還停留在最初的創(chuàng)意，簡單的杯套、印花杯子、手提袋、周邊等逐漸讓消費者感覺到審美疲勞
。消費者如今對聯(lián)名的要求越來越高，簡單的套模板式聯(lián)名已經(jīng)無法打動他們的心，所以很快這些不慎走心的聯(lián)名活動自然熱度逐漸低了下來，再也濺不起什么水花了。
03.更需深入思考
其實說到底，消費者也并不是反感聯(lián)名活動本身，而是反感那些不走新的聯(lián)名。像曾經(jīng)出圈的喜茶x《光與夜之戀》便因為走心而狠狠地戳中了不少年輕消費者的心，
所以往后的聯(lián)名活動也需要品牌們進行更深度的思考，去挖掘消費者的需求來將產(chǎn)品和聯(lián)名活動進行一個深度的融合
。同時也應(yīng)該適當把聯(lián)名的頻率降低，提高聯(lián)名質(zhì)量，憑借高質(zhì)量的聯(lián)名活動來打動消費者。
畢竟如今消費者對于聯(lián)名的要求越來越高，閾值也不斷提高，茶飲品牌更需要思考去提高自身競爭力，而不是簡單的通過IP對自家產(chǎn)品進行一個光環(huán)加持。至于未來的茶飲市場，更需要進行新的探索，找到更符合自己品牌價值觀的道路才能走的更遠。
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