4小時漲粉超200萬，李子柒的回歸給了內容行業更多可能性
編者按：
人人皆可自媒體的時代，李子柒是不可多得的優質內容創作者。
大家心心念念的李子柒終于回歸了，還帶來了一支誠意滿滿的“紫氣東來”視頻。
據新榜數據，李子柒在發布回歸作品后，抖音、快手、小紅書、B站4小時分別漲粉159萬、14萬、17萬、11萬。
截至目前，李子柒的大漆視頻微博播放量已經突破1.3億。
B站播放量突破400萬，最能凸顯用戶熱情的投幣數量，則是高達72.6萬。
抖音點贊量582.1萬，小紅書點贊量41.2萬，視頻號點贊、收藏、轉發均突破10W+。
斷更三年，李子柒歸來仍是頂流。
作為一個靠內容吃飯的人，我本人看到李子柒回歸還是很有感觸的，她算是我們這個時代不可多得的優質內容創作者。
她的回歸也讓我看到了內容行業更多的可能性。
1、平臺永遠缺少優質內容創作者
人人皆可自媒體的時代，內容創作者的數量雖多，但真正能夠持續產出高質量、有深度、有溫度內容的創作者卻是少數。
AI的加持并沒有讓內容質量得到質的飛躍，反而催生了更多垃圾內容，用戶每天被大量虛假低質的內容淹沒。
李子柒這一類的優質內容創作者，本質上是對各大平臺內容生態的豐富和升級。
對于平臺而言，擁有這樣的優質內容創作者，就能夠吸引和留住用戶。同時又能帶動更多的用戶創作內容，擴大平臺的內容池。
2、治愈經濟仍然是大趨勢
快節奏、高壓力的社會環境，讓人們越來越渴望在碎片化的休息時間里尋求心靈慰藉和精神放松。
這兩年，從露營、遠足，到寺廟咖啡、多巴胺穿搭，再到Jellycat爆火，全國各地文創Jellycat化，都是對治愈的具象化表達。
據藝恩數據，全球治愈市場規模2027年預計將達到8.47萬億美元，治愈經濟前景廣闊。
李子柒慢節奏，田園牧歌式的視頻內容，為我們提供了一個能短暫逃離喧囂、回歸自然的避風港。
3、守護非遺是ESG營銷的重要話題
在向海內外用戶傳播中國非遺文化上，李子柒是獨一檔的存在。
截至目前，李子柒國內全網粉絲數已經破億；YouTube的訂閱觀眾數量達到了2010萬，為華人最高，單條視頻最高播放量達到了1.3億次。
不管是國內，還是海外，李子柒在傳播中國非遺文化這方面，都是有巨大影響力的。
將個人風格與非遺文化相結合，承擔起一個大V的社會責任，這就是在踐行ESG。
傳承非遺文化也是許多品牌近年來在ESG營銷上的發力點：
比如薇諾娜×云南彝繡、霸王茶姬×廣東揭陽「煙花火龍」、星巴克×農民畫家等等。
4、像做品牌一樣去做個人IP
品牌向上發展的三個要素：聲量、銷量、聲譽。
做個人IP也是一樣，做爆款，做變現的同時，聲譽也不能被忽視。
這意味著個人IP在持續輸出有價值的內容同時，還要注重個人形象的塑造和維護。
李子柒是珍惜羽毛的，停更的1217天里，她沒有選擇轉戰直播帶貨的賽道，而是沉下心去學習非遺工藝，繼續承擔傳播中國文化的責任，她把“李子柒”這個品牌的聲譽積累到了相當高的程度。
在這一點上，典型的反面教材就是董宇輝，離開東方甄選以后，他還停留在“個人”的這個階段。
董宇輝沒有意識到，他本人就代表了“與輝同行”這個品牌，一言一行都會影響到品牌，以至于在直播間接連翻車。
從“居里夫人獲諾貝爾文學獎”到“內蒙燒麥是手藝不咋樣的包子”，因為個人言行將先前積累的用戶好感消耗殆盡。
結語
與其說李子柒歸來仍是頂流，不如說人們內心對于中式田園牧歌的追求、對優質內容的渴望從來沒有變過。
而在這個生態位上，李子柒沒有平替。
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