電子半導體企業如何做好全球傳播——新加坡篇

原創贊收藏評論

舉報 2024-11-13

掃描,分享朋友圈

了解全球電子半導體產業的朋友一定知道，新加坡作為全球第二個舉全國之力發展半導體產業的國家，經歷了上世紀70年代開始長達40年的繁榮期，至今已有超過60年的歷史積淀。如今，半導體產業已成為新加坡制造業的支柱之一，新加坡也成為了亞洲乃至全球半導體產業的中心，占據全球市場份額的五分之一。

近年來，憑借得天獨厚的地理位置以及優惠的政策與稅收體系，新加坡再度吸引了全球眾多半導體企業，尤其在地緣政治等因素的影響下，越來越多的全球半導體巨頭將新加坡作為全球市場的戰略樞紐，推向國際市場。然而，挑戰同樣不可忽視。

如今，新加坡已集聚了英特爾、高通、英飛凌、美光、意法半導體、英偉達等老牌芯片廠商，這些企業自上世紀七八十年代便扎根新加坡，建立了強大的品牌護城河。那么，如何在這樣一個競爭激烈、已經擁有強大市場壁壘的環境中脫穎而出？尤其是在當前特殊時期，半導體企業如何找到自身定位，迅速占領市場？

煙火傳播專門訪問了服務新加坡半導體產業的公關團隊，并結合產業國際傳播的趨勢，提煉出了以下幾點洞察建議：

1、品牌從0到1需本土化重構

新加坡作為一個中立、穩定、多元和開放的國際化市場，對于半導體新品牌來說，尤其是首次進入亞洲市場的企業，需要進行深度本土化重構。這里的宗教信仰、語言、風俗習慣，以及商業環境和媒體環境，都與中國市場截然不同。因此，從品牌視覺識別（VI）到官網，再到社交媒體平臺，企業必須在視覺和傳播策略上進行從0到1的重構，確保能夠更好地融入本土化市場的大環境，尤其是東南亞這一廣闊的市場。

在這一過程中，除了語言的翻譯，更重要的是文化適配。例如，某些品牌用語在中國市場可能非常流行，但在新加坡或東南亞市場卻可能完全無法共鳴。因此，如何讓品牌在本地的消費者和行業中建立親和力，是進入新加坡市場的首要任務。

2、以領英為重點，做好B2B營銷

半導體產品的購買決策鏈條較長，客戶多為大型企業和技術團隊，且采購決策受多方影響，與B2B社交平臺領英（LinkedIn）平臺天然契合。新加坡也和北美、歐洲一樣，無論是政界或商界人士，與新客戶初次交流前往往會先打開對方的領英主頁先行了解。在這樣一個社交習慣下，煙火建議半導體企業初期以領英為重點社媒平臺去精細化運營，利用這一平臺構建企業專業形象，展示品牌技術實力，定期分享行業領導力內容，同時，通過動態、文章、電子期刊、郵件、創意互動、信息流等豐富的形式精準定位潛在客戶。

3、立足新加坡的傳播，不是簡單的“中翻英”

需要煙火接觸的中國出海企業，會誤以為海外社媒內容運營只是簡單的將中文內容直接翻譯為英文即可，實際上，新加坡作為一個多元文化交融的國家，不僅有華人、馬來人、印度人等多個族群，且每個群體的語言表達習慣都不盡相同。在品牌官方帳號的傳播過程中，既要注重語言的精準輸出，更需考慮不同文化背景下表達方式。舉個例子，在涉及政府合作或行業成就時，必須體現出對新加坡本土文化和政府政策的理解和尊重，以增強品牌的親和力和可信度。

4、緊跟新加坡政府腳步，利用政策背書

新加坡政府對電子半導體產業的支持已深入人心。新加坡能成為全球半導體產業中心，與李光耀和李顯龍兩任政府數十年來不間斷的扶持政策密切相關。隨著新加坡政府推動“制造業增長50%”的目標，半導體產業將迎來新的增長機遇。黃循財上任后，也大概率會繼續維持強有力的產業扶持政策，這對于新進入新加坡市場的外資電子半導體企業來說，無疑是利好消息。

END.

欲想了解更多電子半導體海外傳播干貨，可掃碼獲取電子半導體企業新加坡公關傳播解決方案。

煙火傳播是一家面向全球的公關營銷服務商，在社媒整合營銷、B2B營銷、危機公關、全球傳播等方面擁有豐富的經驗，憑借十余年的專業能力與積累，及與媒體、社媒平臺等各方資源的深度合作與共創，我們成功幫助眾多知名品牌講述了差異化故事，顯著提升了品牌的知名度。

我們在北美、歐洲、日本、東南亞等國家和地區擁有豐富的權威媒體記者編輯資源與網紅博主資源，也與眾多海外本土優質服務商建立了緊密的聯系。在企業走向全球化的背景下，我們期待繼續與優質品牌攜手共贏未來。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。