幕后 | 又要穩(wěn)又要爆，游戲直播點解？
新欄目#幕后 ，最熱乎的案例解讀，最一手的項目故事。歡迎關注追更。
Vol.1 第一期，走進國內(nèi)游戲項目組《螢火突擊》x聽泉直播間的幕后。
項目回顧
9月29日晚，在近期大火的短視頻和直播頭部達人@聽泉鑒寶 （現(xiàn)已更名為@聽泉賞寶）的直播間，上演了一場連麥“探秘金字塔”、鑒寶古埃及寶物的好戲。當晚不僅創(chuàng)造了在線人數(shù)歷史峰值突破90萬人次，相關話題直沖抖音、快手雙平臺熱榜TOP 2。直到喊出“螢火突擊！”才恍然驚覺——原來是網(wǎng)易游戲《螢火突擊》金字塔新版本在線整活！
全程參與策劃和執(zhí)行此次合作的Youdao Ads 國內(nèi)游戲團隊，受邀來分享項目幕后的故事。
#1 前期發(fā)想：游戲×賞寶 “開門”么？
有說互聯(lián)網(wǎng)一半的“樂子人”都聚集在聽泉直播間，甚至只憑他的直播切片就養(yǎng)活了一眾賬號。一直是沖互聯(lián)網(wǎng)最前沿的浪、霸占玩梗之巔的游戲廠商，必然不會錯過游戲×賞寶的跨圈聯(lián)動。
其實，在此次項目的半個月前，已經(jīng)有多個游戲產(chǎn)品瞄上@聽泉賞寶 這位在抖音上爆火、大半年漲粉2000萬的“鑒寶脫口秀”達人。比如《荒野行動》“小金人”鑒賞名場面，直播切片至今已被傳看千萬次。
《螢火突擊》此次如何整活整出花、自造爆點？還必須可控、求穩(wěn)，是這次直播的一大挑戰(zhàn)。
#2 創(chuàng)意埋點：又要穩(wěn)又要爆 誰來連麥？
起初，探險類達人是首選連麥人選。但溝通下來發(fā)現(xiàn)探險達人的“主場”還是戶外和冒險場景，而非直播間整活。出于直播效果和后續(xù)傳播考量，因此放棄；
之后，整活類、劇情類等達人也被pass，因為和游戲綁定較弱，我們也不希望靠名氣達人（錢）來“硬拗”效果；
期間，在一次項目溝通會上，此次項目經(jīng)理耗子注意到聽泉團隊里有一個長相酷似聽泉、也有直播經(jīng)驗的人@巨新星星（甲醛????），無論從項目熟悉度、鏡頭成熟度、還是現(xiàn)場配合可控度，他都是最佳的連麥人選——尤其是，外形酷似聽泉這本身就可能成為一個看點！
最終，兩位“真假聽泉”連麥成為直播名場面，從表情包大戰(zhàn)、到金字塔寶藏探秘、再到《螢火突擊》露出，游戲推廣效果和粉絲互動體驗俱佳，網(wǎng)友#二泉映月 、#真假聽泉 等自發(fā)造梗。
#3 場地搭建：道具布景 3天完成！
在確定人選之后，直播所需的道具和布景，又是一大挑戰(zhàn)。尤其是時間緊迫。
如何營造探秘金字塔內(nèi)的沉浸感？古埃及雕像、仿真木乃伊、金光閃閃的寶藏，加上四周幽閉昏暗的燈光，仿佛真的置身金字塔；
如何充分體現(xiàn)游戲特色和新玩法？特別定制了游戲里和新地圖匹配的道具和場景，盡可能還原游戲；
如何在時間緊、任務重的情況下高效落地？Youdao Ads國內(nèi)游戲團隊全程跟進和把控，關關難過關關過。
在此也特別感謝執(zhí)行伙伴，確保三天內(nèi)完成道具定制、采購、場景搭建等諸多細節(jié)。
#4 意外爆點：“直播之神” 突然降臨
然而，在萬無一失的各項籌備后，沒想到直播還是突發(fā)意外——但也許是功夫不負有心人，這個意外反而像是“直播之神”意外降臨，效果拉滿，成就了一個“爆點”。
由于直播出現(xiàn)了游戲定制的刀等道具，直播連麥猝不及防地“掉線”了，聽泉以“人在埃及，信號不好”幽默化解。而這卻無意點燃了圍觀的網(wǎng)友們，當再次成功連線時，直播間在線人數(shù)竟飆升至90萬+，創(chuàng)下了聽泉直播生涯的新紀錄！
（此次團隊還精心設計了如鑒腿、打歌等多個創(chuàng)意梗點，但綜合考慮下未能呈現(xiàn)。在此也溫馨提醒：直播項目需要額外注意滿足刀械等武器審核要求，精準把握物料尺度，避免限流斷線等情況發(fā)生。）
#5 熱度發(fā)酵：乘勝追擊 沖擊熱榜！
在直播結(jié)束后，尤其是意外天降了一波流量后，團隊迅速響應把熱度延續(xù)。精選剪輯系列直播畫面切片、短視頻二傳等，最終#二泉映月是什么梗 、#真假聽泉同臺鑒寶 迅速攀升至雙平臺熱榜前列。
合作后續(xù)
不止如此，基于前期順暢的合作，聽泉愉快地為《螢火突擊》貢獻屏幕首秀，拍攝一支短片勇闖“顏值區(qū)”的合作短片。
《螢火突擊》項目對接人：“全程不僅配合順利，而且很歡樂，效率很高！”
聽泉團隊：“感謝Youdao Ads和《螢火突擊》，我們一起創(chuàng)造了直播的里程碑，期待之后有更多聯(lián)動合作！”
聽泉本泉：“這是很開心的一次合作，全程對接溝通愉快，很默契。”
這次有趣的跨界嘗試，游戲與熱點巧妙結(jié)合，實現(xiàn)了用內(nèi)容創(chuàng)意助推流量爆點，和網(wǎng)友們玩在一起，觸達潛在玩家。Youdao Ads 游戲團隊將持續(xù)探索游戲與大眾熱點、熱門IP、異業(yè)品牌等更多跨界合作的可能性，在游戲營銷領域持續(xù)積累和突破。
#項目成員
客戶經(jīng)理：田濤
項目經(jīng)理：耗子
達人媒介：楊叆 林輯
項目執(zhí)行：爍辰 楊叆 海云
創(chuàng)意策劃：ezio
特別鳴謝客戶信任和合作伙伴的鼎力配合
-關于YoudaoAds-
Youdao Ads是網(wǎng)易有道旗下全球數(shù)字營銷服務商，現(xiàn)已布局國內(nèi)效果廣告（網(wǎng)易智選）、全球紅人營銷（InfunEase）、海外媒體廣告投放（EaseBoost）、海外獨簽紅人MCN（Passion Ark）及創(chuàng)意服務等核心業(yè)務矩陣，助力企業(yè)實現(xiàn)效品協(xié)同的全域生意增長。
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