幕后 | 又要穩(wěn)又要爆，游戲直播點(diǎn)解？
新欄目#幕后 ，最熱乎的案例解讀，最一手的項(xiàng)目故事。歡迎關(guān)注追更。
Vol.1 第一期，走進(jìn)國(guó)內(nèi)游戲項(xiàng)目組《螢火突擊》x聽(tīng)泉直播間的幕后。
項(xiàng)目回顧
9月29日晚，在近期大火的短視頻和直播頭部達(dá)人@聽(tīng)泉鑒寶 （現(xiàn)已更名為@聽(tīng)泉賞寶）的直播間，上演了一場(chǎng)連麥“探秘金字塔”、鑒寶古埃及寶物的好戲。當(dāng)晚不僅創(chuàng)造了在線人數(shù)歷史峰值突破90萬(wàn)人次，相關(guān)話題直沖抖音、快手雙平臺(tái)熱榜TOP 2。直到喊出“螢火突擊！”才恍然驚覺(jué)——原來(lái)是網(wǎng)易游戲《螢火突擊》金字塔新版本在線整活！
全程參與策劃和執(zhí)行此次合作的Youdao Ads 國(guó)內(nèi)游戲團(tuán)隊(duì)，受邀來(lái)分享項(xiàng)目幕后的故事。
#1 前期發(fā)想：游戲×賞寶 “開(kāi)門(mén)”么？
有說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)一半的“樂(lè)子人”都聚集在聽(tīng)泉直播間，甚至只憑他的直播切片就養(yǎng)活了一眾賬號(hào)。一直是沖互聯(lián)網(wǎng)最前沿的浪、霸占玩梗之巔的游戲廠商，必然不會(huì)錯(cuò)過(guò)游戲×賞寶的跨圈聯(lián)動(dòng)。
其實(shí)，在此次項(xiàng)目的半個(gè)月前，已經(jīng)有多個(gè)游戲產(chǎn)品瞄上@聽(tīng)泉賞寶 這位在抖音上爆火、大半年漲粉2000萬(wàn)的“鑒寶脫口秀”達(dá)人。比如《荒野行動(dòng)》“小金人”鑒賞名場(chǎng)面，直播切片至今已被傳看千萬(wàn)次。
《螢火突擊》此次如何整活整出花、自造爆點(diǎn)？還必須可控、求穩(wěn)，是這次直播的一大挑戰(zhàn)。
#2 創(chuàng)意埋點(diǎn)：又要穩(wěn)又要爆 誰(shuí)來(lái)連麥？
起初，探險(xiǎn)類達(dá)人是首選連麥人選。但溝通下來(lái)發(fā)現(xiàn)探險(xiǎn)達(dá)人的“主場(chǎng)”還是戶外和冒險(xiǎn)場(chǎng)景，而非直播間整活。出于直播效果和后續(xù)傳播考量，因此放棄；
之后，整活類、劇情類等達(dá)人也被pass，因?yàn)楹陀螒蚪壎ㄝ^弱，我們也不希望靠名氣達(dá)人（錢(qián)）來(lái)“硬拗”效果；
期間，在一次項(xiàng)目溝通會(huì)上，此次項(xiàng)目經(jīng)理耗子注意到聽(tīng)泉團(tuán)隊(duì)里有一個(gè)長(zhǎng)相酷似聽(tīng)泉、也有直播經(jīng)驗(yàn)的人@巨新星星（甲醛????），無(wú)論從項(xiàng)目熟悉度、鏡頭成熟度、還是現(xiàn)場(chǎng)配合可控度，他都是最佳的連麥人選——尤其是，外形酷似聽(tīng)泉這本身就可能成為一個(gè)看點(diǎn)！
最終，兩位“真假聽(tīng)泉”連麥成為直播名場(chǎng)面，從表情包大戰(zhàn)、到金字塔寶藏探秘、再到《螢火突擊》露出，游戲推廣效果和粉絲互動(dòng)體驗(yàn)俱佳，網(wǎng)友#二泉映月 、#真假聽(tīng)泉 等自發(fā)造梗。
#3 場(chǎng)地搭建：道具布景 3天完成！
在確定人選之后，直播所需的道具和布景，又是一大挑戰(zhàn)。尤其是時(shí)間緊迫。
如何營(yíng)造探秘金字塔內(nèi)的沉浸感？古埃及雕像、仿真木乃伊、金光閃閃的寶藏，加上四周幽閉昏暗的燈光，仿佛真的置身金字塔；
如何充分體現(xiàn)游戲特色和新玩法？特別定制了游戲里和新地圖匹配的道具和場(chǎng)景，盡可能還原游戲；
如何在時(shí)間緊、任務(wù)重的情況下高效落地？Youdao Ads國(guó)內(nèi)游戲團(tuán)隊(duì)全程跟進(jìn)和把控，關(guān)關(guān)難過(guò)關(guān)關(guān)過(guò)。
在此也特別感謝執(zhí)行伙伴，確保三天內(nèi)完成道具定制、采購(gòu)、場(chǎng)景搭建等諸多細(xì)節(jié)。
#4 意外爆點(diǎn)：“直播之神” 突然降臨
然而，在萬(wàn)無(wú)一失的各項(xiàng)籌備后，沒(méi)想到直播還是突發(fā)意外——但也許是功夫不負(fù)有心人，這個(gè)意外反而像是“直播之神”意外降臨，效果拉滿，成就了一個(gè)“爆點(diǎn)”。
由于直播出現(xiàn)了游戲定制的刀等道具，直播連麥猝不及防地“掉線”了，聽(tīng)泉以“人在埃及，信號(hào)不好”幽默化解。而這卻無(wú)意點(diǎn)燃了圍觀的網(wǎng)友們，當(dāng)再次成功連線時(shí)，直播間在線人數(shù)竟飆升至90萬(wàn)+，創(chuàng)下了聽(tīng)泉直播生涯的新紀(jì)錄！
（此次團(tuán)隊(duì)還精心設(shè)計(jì)了如鑒腿、打歌等多個(gè)創(chuàng)意梗點(diǎn)，但綜合考慮下未能呈現(xiàn)。在此也溫馨提醒：直播項(xiàng)目需要額外注意滿足刀械等武器審核要求，精準(zhǔn)把握物料尺度，避免限流斷線等情況發(fā)生。）
#5 熱度發(fā)酵：乘勝追擊 沖擊熱榜！
在直播結(jié)束后，尤其是意外天降了一波流量后，團(tuán)隊(duì)迅速響應(yīng)把熱度延續(xù)。精選剪輯系列直播畫(huà)面切片、短視頻二傳等，最終#二泉映月是什么梗 、#真假聽(tīng)泉同臺(tái)鑒寶 迅速攀升至雙平臺(tái)熱榜前列。
合作后續(xù)
不止如此，基于前期順暢的合作，聽(tīng)泉愉快地為《螢火突擊》貢獻(xiàn)屏幕首秀，拍攝一支短片勇闖“顏值區(qū)”的合作短片。
《螢火突擊》項(xiàng)目對(duì)接人：“全程不僅配合順利，而且很歡樂(lè)，效率很高！”
聽(tīng)泉團(tuán)隊(duì)：“感謝Youdao Ads和《螢火突擊》，我們一起創(chuàng)造了直播的里程碑，期待之后有更多聯(lián)動(dòng)合作！”
聽(tīng)泉本泉：“這是很開(kāi)心的一次合作，全程對(duì)接溝通愉快，很默契。”
這次有趣的跨界嘗試，游戲與熱點(diǎn)巧妙結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了用內(nèi)容創(chuàng)意助推流量爆點(diǎn)，和網(wǎng)友們玩在一起，觸達(dá)潛在玩家。Youdao Ads 游戲團(tuán)隊(duì)將持續(xù)探索游戲與大眾熱點(diǎn)、熱門(mén)IP、異業(yè)品牌等更多跨界合作的可能性，在游戲營(yíng)銷領(lǐng)域持續(xù)積累和突破。
#項(xiàng)目成員
客戶經(jīng)理：田濤
項(xiàng)目經(jīng)理：耗子
達(dá)人媒介：楊叆 林輯
項(xiàng)目執(zhí)行：爍辰 楊叆 海云
創(chuàng)意策劃：ezio
特別鳴謝客戶信任和合作伙伴的鼎力配合
-關(guān)于YoudaoAds-
Youdao Ads是網(wǎng)易有道旗下全球數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)商，現(xiàn)已布局國(guó)內(nèi)效果廣告（網(wǎng)易智選）、全球紅人營(yíng)銷（InfunEase）、海外媒體廣告投放（EaseBoost）、海外獨(dú)簽紅人MCN（Passion Ark）及創(chuàng)意服務(wù)等核心業(yè)務(wù)矩陣，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)效品協(xié)同的全域生意增長(zhǎng)。
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