更星案例: 堅果N3 3重頂尖 缺1不可
投影儀正走入越來越多消費者家中，傳統的電視已不再是居家觀影的唯一選擇。今年雙十一前夕，家用智能投影頭部品牌堅果舉辦N3系列新品發布會，并在B站進行直播。
發布會全程策劃、現場執行、后期制作、線上推廣物料設計和新品形象片的制作，均由深圳市更星廣告完成。
（堅果CEO Forrest為發布會揭幕）
（八分鐘精華版視頻）
一場不卷參數的發布會
自研MALC目氪純三色激光光機和行業首創的云臺技術，是堅果投影長期以來的品牌優勢。而這一代N3系列除了搭載最新的目氪3.0純三色激光光機和AI全智控云臺外，還將光學變焦技術運用到產品中，打破了空間距離對投影成像尺寸的限制，可以說是消費者的高端投影理想之選。
「卷參數」是國產投影儀在產品推廣上常用的做法，熱衷于用單純的參數堆砌產品競爭力。作為堅果投影2024年度最核心、最重要的產品，品牌方希望N3發布會不僅能體現產品優勢，也能與同類品形成一定區隔，用更生動、消費者更能聽明白的方式進行溝通。
因此在發布會流程策劃和內容構思上，我們選擇用實證闡明產品優勢，分三個角度來回答「什么才是高端投影理想之選」這個問題。
01 用消費者視角講優勢
很多品牌在產品研發過程中都會強調「用戶視角」。產品迭代和功能升級應服務于消費者的使用訴求，而非服務于品牌方炫肌肉的訴求。通過用戶視角講產品，是堅果N3系列新品發布會第一個重點環節的思路。
很多消費者在購買3C產品之前，會先上網看看博主的測評。比起品牌方的自我推薦，博主的說法更客觀、可信一些。測評博主千千萬，而我們選擇最垂最鉆最較真的那位——來自B站的阿呦老師。把新品寄給阿呦老師后，我們拜托他通過自身影響力發份調研問卷，看看用戶心中理想的投影儀到底是什么樣的，再測測堅果N3系列的高端款N3 Ultra Max能否滿足用戶心中對理想投影的期待。
阿呦老師發了幾百份問卷，把投影玩家關心的問題和當前的痛點細細列了出來，然后一條條比對著進行N3 Ultra Max產品的測評，最后把他收集的用戶訴求、列舉的痛點和產品實測數據都帶到了發布會現場。
比起復雜的硬核技術向內容，用戶更關心實際且具體的問題——白天也能看清楚嗎？能還原真實的自然色嗎？能看清微小的畫面細節嗎？能實現自動對焦嗎？能調節畫面大小嗎？
通過這些實際具體、和使用場景強關聯的問題，N3得以將產品優勢進行闡述，觀眾也不必被困于復雜參數。
（啊呦老師現場分享）
02 用跨行業視角講實力
對許多消費者而言，「選投影還是選電視」是個讓人為難的問題。雖然看巨幕投影確實更沉浸，但在用戶的普遍認知當中，投影儀的畫質畢竟是無法超越電視的。
而當友商們互相卷畫質卷得得水深火熱時，我們建議堅果——為什么不稍微跨個行業，跟電視比比畫質呢？
出于對N3系列畫質優勢的自信，堅果請來國家地理攝影大賽首位華人全球總冠軍@Thomas看看世界（儲衛民）來到新品發布會現場，請他講講自己的攝影作品在N3 Ultra Max和電視上看起來分別是什么效果。
作為職業風光攝影師，Thomas老師坦言道，大畫幅的沉浸感、高精度的細節和專業色彩的還原，是他最重視的幾點。而N3 Ultra Max在這三個維度上都有著比較明顯的優勢，甚至超越了市面上的萬元級電視，可以帶來身臨其境的觀影感受，讓他瞬間回憶起按下快門那瞬間的故事和心境。
至此，無需刻意強調參數，N3 Ultra Max在畫質上的優勢已不言而喻。
（Thomas老師現場分享）
03 回歸居家場景講體驗
作為家用小電器，投影儀的使用場景終究要歸于居家環境。除了功能優化和畫質領先外，在日常居家場景中使用方便、舒適、體驗好，才是用戶心中理想的投影產品。
因此在發布會的第三個重點環節，我們選擇讓產品回歸日常，不談復雜生僻的技術和參數，只說這款產品為用戶實現了怎樣的體驗。在發布會上，觀眾隨鏡頭一同走進家居博主@李小冷不冷 的家，沉浸式感受N3 Ultra Max為居住空間帶來的自由——不占位置、不挑空間、不用關燈拉窗簾，甚至不用手動對焦。
「好體驗」這一概念，在與家居空間的深度融合中，得以具象化。
04 刷新高端投影衡量標準
在新品發布會最初，堅果曾提出「N3是消費者心中的高端投影理想之選」的觀點，并在隨后的三個環節中，分別通過用戶視角產品測評、與電視的畫質對比和居家空間的真實體驗，全面闡述了N3系列產品的優勢。而在發布會結尾階段，堅果以首尾呼應的方式提出新的品牌觀點：純三色激光光源實現的領先畫質、AI全智控云臺實現的出色體驗和光學變焦實現的優秀自由度缺一不可，才是符合消費者理想期待的高端投影。
至此，「高端投影」的衡量標準得以被刷新，「消費者心中理想的投影儀」這一模糊的概念也變得清晰。
（堅果CEO Forrest總結發布會重點）
一場便于記憶的發布會
一場完整的產品發布會時長接近一小時，能看完全程并記住其中要點的觀眾少之又少。除了發布會內容和全流程策劃外，如何盡可能強化信息傳遞、鞏固觀眾的記憶，是我們考慮的重點問題。
01 有記憶點的視覺體系
與文字相比，平面圖形和icon更直觀，更便于傳播和記憶。我們將經過設計的系列名N作為辨識性元素，使其反復出現在產品KV、發布會膠片、各項線上傳播物料和快剪版發布會視頻中，不斷加深觀眾對「N系列」的認知和記憶，以視覺符號帶動產品信息的傳遞。
（發布會預告海報）
（N3 Ultra Max KV）
（發布會膠片）
（發布會一圖讀懂）
02 精簡的話題感信息點
在N3系列新品發布會上線后，我們對時長近一小時的發布會內容進行精簡和提煉，并以更輕快緊湊的節奏和更有話題感的語境進行再編輯，輸出八分鐘的快剪版發布會視頻。
（發布會快剪版視頻截圖）
03 利用嘉賓博主的聲量
啊呦、Thomas和李小冷是本次堅果N3系列新品發布會的特邀嘉賓，同時也是在各自領域內具備一定人氣和知名度的UP主。除了邀博主在發布會現場進行分享和測評外，我們在新品預熱期便與博主聯動，并在發布會結束后由博主在各自賬號放出與N3系列新品相關的自制視頻內容。借助博主聲量，使新品發布獲得更多的關注。
（UP主邀請函）
（UP主證件）
（UP主自制視頻內容）
04 塑造高價值感產品形象
新品形象的首次曝光揭露是發布會中的高光時刻，需要呈現與觀眾期待值相符合的高價值感。
在N3系列新品形象視頻中，我們通過細節的精度和質感，彰顯產品高端定位。同時以視頻動態、節奏和配樂強化產品科技屬性與時尚感。視頻以鏡頭為展示重點，強調畫質核心優勢，而靈動自如的產品動態則呼應AI全智控云臺優勢。暗調場景和藍紫色的環境光與產品整體視覺體系保持一致，對材質細節的細膩刻畫使N3系列呈現出更具價值感的形象，在新品形象釋出的時刻滿足觀眾的期待。
（N3產品形象片視頻）
2024年10月11日堅果投影N3系列發布會舉辦后，八分鐘快剪版發布會視頻于10月12日上線，并迅速獲得近300萬播放量。與此同時，N3全系推出的三款產品——N3 Ultra Max、N3 Ultra和N3 Pro——也在雙十一電商慶典中取得了可喜成績，包攬京東小家電銷量榜冠亞軍。
優秀的產品和與之相匹配的產品發布落地，是相輔相成的關系。我們永遠期待更多優秀的產品進入到消費者視野當中，讓驚喜不斷發生。
（現場花絮照）
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品牌方：JMGO堅果投影
項目：N3系列新品發布會全案服務
服務內容：發布會主題與內容創意 | 發布會全流程策劃 | 演講嘉賓建議及講稿大綱輸出 | 現場PPT內容撰寫與設計排版 | 發布會落地執行與全程錄制 | 會場美陳布置 | 發布會視頻后期制作 | 新品形象片創意與制作 | 新品發布預熱營銷 | 預熱營銷內容創意與平面設計
內容主責：曲楊
項目管理：鄭羊、小迪
視覺主責：子劍
平面設計：曉雯、QQ、Maison
策劃文案：曲楊、錘錘
現場配合：承志禾晟（北京）品牌管理有限公司
執行地點：北京
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