霍啟剛郭晶晶都帶孩子下鄉了,休閑農業的火熱還遠嗎?
近日，霍啟剛和郭晶晶帶五歲兒子到香港二澳村去體驗插秧等鄉村生活的照片，被網友瘋狂點贊。
大家紛紛表示，“霍啟剛夫婦太正能量了”，“霍啟剛夫婦太接地氣了”，“豪門少爺干勁十足”．．．．．．
在藍獅農業品牌營銷策劃機構劉一辰看來，透過大家的言語及整件事情，一方面昭示了社會對豪門生活“潔凈化”的贊賞，另一方面也必須看到，霍啟剛郭晶晶夫婦帶孩子體驗生活這件事，也在一定程度標示著特色小鎮等休閑農業產業已經主流化，休閑農業企業只有進一步強化教育、體驗、IP、新聞四大維度，才能讓休閑農業產業走得更遠。
城市主流人群消費鄉村休閑農業的三大核心心理
誠如霍啟剛郭晶晶夫婦，城市主流消費人群去鄉下，參加各種活動，主要有認識、感受和休閑娛樂三大核心心理。
從認識來說，如社會學家所言，農村是城市的故鄉，但在經過數十年的城市化后，目前新城市一代，早已不知“鋤禾日當午”的滋味，更不知道米面糧油來之不易的道理，所以霍啟剛郭晶晶夫婦會帶著兒子回鄉，讓其從小認識一餐一飯皆來之不易。應該說，從目前看，休閑農業消費群中，有類似心理的絕不在少數，也正因此，國際主流的鄉村休閑農業功能中，明確有親子教育功能。
除了認識功能，休閑農業另一項功能是感受。生活節奏快、空氣不好等是當前城市生活的關鍵詞，因此，霍啟剛郭晶晶會趁著周末帶兒子感受不同的生活，原生態的山水、接地氣的飯食以及陽光下的耕作，都會讓心靈感受不同，讓生活變得慢節奏，而這是休閑農業能得到城市人追捧的主要原因。
當然，不同的感受帶來不同的歡樂，而這就是城市主流人群消費休閑農業的第三種心理：休閑娛樂。這種娛樂不是聲色犬馬，不是燈紅酒綠，而是與天地同在，與日月山水共休憩，這個時候一粥一飯，一舉一動，因為遠離了日常的軌道，都會變得有趣，變得寧靜，援引星巴克的話：鄉村休閑農業就是城市人生命的第三空間，也正因此，休閑農業產業從業者必須依據主流人群的認識、感受、休閑娛樂三大核心心理，強化教育、體驗、IP、新聞四大維度。
鄉村休閑產業強化教育、體驗、IP、新聞的兩大注意事項
具體說，一是不過度；二是要素要結合。
從教育維度來說，其是與旅游、休閑充分結合在一體的，要讓教育功能巧妙地融合在整個旅游休閑過程中。就如霍啟剛郭晶晶本次帶孩子，其在插秧過程中，自然而然就完成了讓孩子認識生活，教育孩子的功能，而不是說教式的，強迫式的，在當前休閑農業產業中，相當多的鄉村綜合體中人為地植入了一些非休閑功能的“課堂”等空間，教育是教育了，但效果未必好。
從體驗功能來說，目前很多休閑產業為了迎合城市主流消費群的心理，將房子修得特別精致，將餐飲打造地富麗堂皇，表面上高上大了，實則是過度了，與其消費大飯店、高檔酒店，不如留在城市。從這個角度看，在建設休閑農業產業時，如何讓空間建設與地域環境水乳交融，如何體現原生態，土氣而又富有文化內涵，是休閑體驗化的重中之重。
當然，IP化打造對于每個休閑農業具有舉足輕重的意義。就如香港二澳村，可能就因為引入了霍啟剛郭晶晶而爆紅，實際上，每個休閑農業產業只有注重引入IP，才能讓自身的特色找到人格化依附，形成認知標準，為長遠發展奠定堅實的基礎。這種IP引入，不一定非要是明星，河北玻璃橋因為消費者嚇得爬著走，同樣也成了事件，而只有結合事件，讓人覺得有意思，有向往，才能可持續。
長久地可持續是需要新聞的，霍啟剛夫婦自帶流量，許多事件也自帶流量，休閑農業產業只有不斷結合事件，制造不過度，正能量滿滿的新聞，休閑農業產業才能不斷吸引城市主流人群的注意力，讓鄉村休閑產業與城市不停靠近，最終因滿足了如霍啟剛郭晶晶樣的超主流消費群心理，最終持久地火爆下去。
作者簡介：劉巖，字一辰，藍獅農業品牌策劃機構董事長,中國新農業三兄弟之一,農業品牌策劃專家。“農產品品牌記憶法”創立人，多年致力于中國農產品品牌策劃的研究和實踐，獨創了聚合企業戰略、品牌構建、產品線開發、品牌管理為一體的“品牌記憶法”，開創了中國農產品營銷的新視角，成為中國農產品品牌升級的創意引擎，著有大農業品牌系列圖書之《大米應該這樣賣》、《農企應該這樣干》。作者互動交流微信號：lanshi99；公眾號：lanshiCH。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）