vivo V40 ：ZEISS Portrait so Pro
眾多手機廠商都會選擇與萊卡、哈蘇等影像品牌開展技術(shù)合作和聯(lián)名。對智能手機來說，「影像優(yōu)勢」是強化品牌力的必爭之地。2024年秋季于海外上市的vivo V40是V系列首次全系搭載蔡司主攝，希望可以在傳播中將蔡司帶來的價值加成最大化，并把影像故事講得和競品不太一樣，在東以東南亞為主的海外市場形成鮮明形象。
01
影像優(yōu)勢的差異化表達
在調(diào)研過程中，我們發(fā)現(xiàn)同樣以影像為主要優(yōu)勢的競品熱衷于講述專業(yè)、人文的「大師影像」概念。相比之下，vivo V系列的性格差異點很明顯——得益于V系列一貫的時尚調(diào)性和蔡司風格人像優(yōu)勢，呈現(xiàn)更年輕、更鮮活的時尚影像。
區(qū)隔于人文大師的時尚影像，是更適合V40在海外市場講述的影像故事，也是區(qū)隔于人文感同類競品的創(chuàng)意方向。
用視覺上的時尚格調(diào)，講好V40全系與蔡司深度合作的影像優(yōu)勢，是我們在視覺創(chuàng)意過程中的首要命題。
02
時尚影像 自然吸睛
「大師影像」和「時尚影像」之間的區(qū)隔是顯而易見的。當談及「專業(yè)大師影像」，我們關注構(gòu)圖、色彩、光影等細節(jié)的解構(gòu)；但不同于花三小時打磨一個大師級構(gòu)圖的傳統(tǒng)做派，時尚影像更偏愛在第一眼傳遞出瞬間的強烈吸引力。
而這種第一眼的瞬間吸引力，一定是將觀眾的視線吸引到產(chǎn)品的首要競爭區(qū)，即V40鏡頭模組。手持產(chǎn)品的居中式對稱構(gòu)圖可以起到視線牽引作用，將觀看者的視線引導至V40產(chǎn)品鏡頭模組和蔡司藍標，實現(xiàn)影像優(yōu)勢的強調(diào)和清晰表達。而水平式的產(chǎn)品角度，在詮釋影像優(yōu)勢之余也給以產(chǎn)品背板最大化的展示程度，使V40的時尚配色成為畫面中的第二吸引點。而手模佩戴的飾品則對產(chǎn)品起到襯托和點綴作用，以自然不做作的方式點明時尚氣質(zhì)。
（產(chǎn)品KV出街畫面）
（產(chǎn)品KV上刊效果）
對于藝人KV，除了時尚影像的持續(xù)深化和蔡司人像優(yōu)勢的進一步強調(diào)外，我們更多考慮其與產(chǎn)品KV的一致性。藝人妝造、飾品也可以與產(chǎn)品KV中模特手部呈現(xiàn)的著裝風格保持一致，使產(chǎn)品KV和藝人KV呈現(xiàn)更強的體系性。
（藝人KV出街畫面）
03
時尚感的持續(xù)性詮釋
在其他平面物料的創(chuàng)意構(gòu)思上，我們將時尚影像的差異化視覺路線進行延續(xù)。
除影像方面的領先優(yōu)勢外，以天文元素為靈感的時尚外觀設計是V40系列產(chǎn)品的另一優(yōu)勢。在產(chǎn)品美圖的創(chuàng)意中，我們將月球、火星紋理和流星等天文元素融入環(huán)境設計，使天文元素與產(chǎn)品背板產(chǎn)生自然呼應。同時通過產(chǎn)品角度設計，使V40鏡頭模組和蔡司藍標在畫面中得到清晰、完整的展示，產(chǎn)品整體呈現(xiàn)的靈動姿態(tài)也對自身的輕薄優(yōu)勢和年輕時尚感進行了詮釋。
（產(chǎn)品美圖出街畫面）
而發(fā)布會海報則保留了一定懸念與神秘感。通過側(cè)視角構(gòu)圖使觀看者視線聚焦于鏡頭模組，放大蔡司影像優(yōu)勢，同時表達出層次鮮明的產(chǎn)品工業(yè)美感。
（發(fā)布會KV出街畫面）
V40 x 蔡司官宣海報的主要主責在于強調(diào)V系列首次全系搭載蔡司的高價值感。在創(chuàng)意中，我們以產(chǎn)品鏡頭模組和蔡司藍標作為構(gòu)圖焦點，并通過反影的形式，將蔡司見證、參與的閃光時刻凝聚于V40鏡頭模組中。通過蔡司歷程中的閃光時刻，提升V40全系蔡司全主攝的價值感。
（蔡司官宣海報出街畫面）
多維聚焦影像優(yōu)勢且具備時尚氣質(zhì)的視覺體系，輔助V40產(chǎn)品在海外以直觀的時尚格調(diào)，與主打大師影像和人文感的同類竟品形成差異化視覺策略，實現(xiàn)良好的產(chǎn)品表達。
（戶外上刊實拍）
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品牌方：vivo海外
項目：V40海外新品視覺全案
服務內(nèi)容：視覺全案創(chuàng)意策劃 | 平面創(chuàng)意 | 平面設計 | 產(chǎn)品拍攝 | 藝人拍攝 | 后期修圖 | 三維渲染 | 延展規(guī)范與完稿交付
創(chuàng)意負責人：子劍、1900
項目負責人：鄭羊
策略負責人：曲楊
合作攝影師：@曹雪峰
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