vivo V40 ：ZEISS Portrait so Pro
眾多手機廠商都會選擇與萊卡、哈蘇等影像品牌開展技術合作和聯名。對智能手機來說，「影像優勢」是強化品牌力的必爭之地。2024年秋季于海外上市的vivo V40是V系列首次全系搭載蔡司主攝，希望可以在傳播中將蔡司帶來的價值加成最大化，并把影像故事講得和競品不太一樣，在東以東南亞為主的海外市場形成鮮明形象。
01
影像優勢的差異化表達
在調研過程中，我們發現同樣以影像為主要優勢的競品熱衷于講述專業、人文的「大師影像」概念。相比之下，vivo V系列的性格差異點很明顯——得益于V系列一貫的時尚調性和蔡司風格人像優勢，呈現更年輕、更鮮活的時尚影像。
區隔于人文大師的時尚影像，是更適合V40在海外市場講述的影像故事，也是區隔于人文感同類競品的創意方向。
用視覺上的時尚格調，講好V40全系與蔡司深度合作的影像優勢，是我們在視覺創意過程中的首要命題。
02
時尚影像 自然吸睛
「大師影像」和「時尚影像」之間的區隔是顯而易見的。當談及「專業大師影像」，我們關注構圖、色彩、光影等細節的解構；但不同于花三小時打磨一個大師級構圖的傳統做派，時尚影像更偏愛在第一眼傳遞出瞬間的強烈吸引力。
而這種第一眼的瞬間吸引力，一定是將觀眾的視線吸引到產品的首要競爭區，即V40鏡頭模組。手持產品的居中式對稱構圖可以起到視線牽引作用，將觀看者的視線引導至V40產品鏡頭模組和蔡司藍標，實現影像優勢的強調和清晰表達。而水平式的產品角度，在詮釋影像優勢之余也給以產品背板最大化的展示程度，使V40的時尚配色成為畫面中的第二吸引點。而手模佩戴的飾品則對產品起到襯托和點綴作用，以自然不做作的方式點明時尚氣質。
（產品KV出街畫面）
（產品KV上刊效果）
對于藝人KV，除了時尚影像的持續深化和蔡司人像優勢的進一步強調外，我們更多考慮其與產品KV的一致性。藝人妝造、飾品也可以與產品KV中模特手部呈現的著裝風格保持一致，使產品KV和藝人KV呈現更強的體系性。
（藝人KV出街畫面）
03
時尚感的持續性詮釋
在其他平面物料的創意構思上，我們將時尚影像的差異化視覺路線進行延續。
除影像方面的領先優勢外，以天文元素為靈感的時尚外觀設計是V40系列產品的另一優勢。在產品美圖的創意中，我們將月球、火星紋理和流星等天文元素融入環境設計，使天文元素與產品背板產生自然呼應。同時通過產品角度設計，使V40鏡頭模組和蔡司藍標在畫面中得到清晰、完整的展示，產品整體呈現的靈動姿態也對自身的輕薄優勢和年輕時尚感進行了詮釋。
（產品美圖出街畫面）
而發布會海報則保留了一定懸念與神秘感。通過側視角構圖使觀看者視線聚焦于鏡頭模組，放大蔡司影像優勢，同時表達出層次鮮明的產品工業美感。
（發布會KV出街畫面）
V40 x 蔡司官宣海報的主要主責在于強調V系列首次全系搭載蔡司的高價值感。在創意中，我們以產品鏡頭模組和蔡司藍標作為構圖焦點，并通過反影的形式，將蔡司見證、參與的閃光時刻凝聚于V40鏡頭模組中。通過蔡司歷程中的閃光時刻，提升V40全系蔡司全主攝的價值感。
（蔡司官宣海報出街畫面）
多維聚焦影像優勢且具備時尚氣質的視覺體系，輔助V40產品在海外以直觀的時尚格調，與主打大師影像和人文感的同類竟品形成差異化視覺策略，實現良好的產品表達。
（戶外上刊實拍）
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品牌方：vivo海外
項目：V40海外新品視覺全案
服務內容：視覺全案創意策劃 | 平面創意 | 平面設計 | 產品拍攝 | 藝人拍攝 | 后期修圖 | 三維渲染 | 延展規范與完稿交付
創意負責人：子劍、1900
項目負責人：鄭羊
策略負責人：曲楊
合作攝影師：@曹雪峰
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