我怎么在景區(qū)看到了老家電旅游？？

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舉報(bào) 2024-11-12

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首發(fā)：姜茶茶

最近沒(méi)點(diǎn)梗，品牌們都不好意思上網(wǎng)了。

天貓就給大家整了個(gè)大活，讓老家電們玩上了打工人的梗。

網(wǎng)友們的回應(yīng)也都特別好笑。

比如，對(duì)比一下，它們平時(shí)上班的樣子vs提前退休的樣子：

一上班就頭暈惡心想吐昏昏欲睡頸椎痛......一退休全好了。這也太真實(shí)，代入感太強(qiáng)了。。。

退休之后生活充滿了passion

這些老家電還交流彼此的工作心得。
洗衣機(jī)常年007，
老電視安慰它，忙完這陣就可以忙下一陣了。好小眾的文字。。

老家電還發(fā)朋友圈為自己發(fā)聲。

天貓這是助力每一個(gè)想要退休的夢(mèng)想。。

我看完只想說(shuō)一句：求老家電提錢退休教程！求天貓網(wǎng)感教程！

不過(guò)，這些老家電提錢退休之后也沒(méi)閑著，組團(tuán)旅游去了。（我一點(diǎn)都不羨慕，真的。）

因?yàn)槔霞译妭兺瓿闪俗约旱氖姑憫?yīng)著號(hào)召，所以迎來(lái)了提錢退休時(shí)刻。然后去了各大知名旅游景點(diǎn)打卡（老家電家裝們也是過(guò)上了我想過(guò)的生活）。

這個(gè)旅行團(tuán)看起來(lái)簡(jiǎn)直是“人”才濟(jì)濟(jì)啊。

老電視曾是我們家中不可或缺的一員，它帶我們領(lǐng)略了世界之美。但受限于當(dāng)時(shí)的技術(shù)，分辨率和畫(huà)質(zhì)的局限，景色總是帶著一股朦朧感。而這次老電視提錢退休，被替換下來(lái)的那一刻，它仿佛也松了一口氣，終于有機(jī)會(huì)“親眼”見(jiàn)證那些無(wú)法完美展現(xiàn)的真實(shí)世界。

而暴躁多年的洗衣機(jī)手捧著荷花，變得心如止水，宛如《請(qǐng)回答1988》的正峰哥（看來(lái)再火爆的脾氣退了休之后都能痊愈）。

老空調(diào)的出風(fēng)量越來(lái)越小，走兩步就得在公園的椅子上躺一會(huì)。歲月的痕跡在它身上體現(xiàn)得淋漓盡致，它運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)就像是年邁老人腳步蹣跚，已經(jīng)走不快了。

這個(gè)畫(huà)面真的讓我意識(shí)到了：它已經(jīng)老了，需要休息了。

老掃地機(jī)器人旅游內(nèi)心活動(dòng)：

嘻嘻：把景區(qū)的垃圾都打掃干凈了，拍照打卡。

不嘻嘻：迷路了

老掃地機(jī)疑似失去了所有的手段和力氣。

老取暖器都不熱了，撕掉火種的標(biāo)簽后，第一次進(jìn)了山。

老冰箱自帶水果旅行，結(jié)果一拿出來(lái)水果都不新鮮了，但低落的心情也不能影響對(duì)冰箱貼的執(zhí)念，畢竟10歲正是愛(ài)美的年紀(jì)。

老馬桶也有自己的執(zhí)念，要在冬天親測(cè)沒(méi)有加熱功能的馬桶，果然……試一下就老實(shí)了。

老家電退休旅行團(tuán)，拉著橫幅，成了杭州的知名景點(diǎn)。這個(gè)周末，大家路過(guò)杭州西溪濕地、長(zhǎng)橋公園、武林夜市，都可以看見(jiàn)這群老“顯眼包”。

“舊的不去，新的不來(lái)”，有老家電的退休，就有新家電的上崗。所以我們迎來(lái)生活的新伙伴——正要上崗的新家電。
以舊換新是連接過(guò)去與未來(lái)的溫暖紐帶，是對(duì)生活品質(zhì)的一次提升，也是我們對(duì)過(guò)去的一種致敬與告別。同時(shí)，也開(kāi)啟了通往更高質(zhì)量生活的大門。

這支短片很討喜。翻閱照片的形式，就像瀏覽老電器的旅游plog。這也是時(shí)下年輕人更喜歡的溝通方式，很有代入感，實(shí)現(xiàn)了在視覺(jué)和心靈上得到了雙重滿足。有效地觸達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心，引發(fā)共鳴與情感共振。

老家電家裝們出去旅游，也不忘化身“旅行青蛙”，給新家電家裝寄去了明信片——

「我承認(rèn)工作量一大就哐哐罵的超大聲，你記得小聲點(diǎn)…」前半句讓演我打工的樣子，后半句竟然還看得我有點(diǎn)感動(dòng)？

「生活嘛，熱臉貼冷屁股，不寒磣」，羅曼·羅蘭說(shuō)過(guò)，世界上只有一種英雄主義，那就是在認(rèn)清生活的真相之后，依然熱愛(ài)生活。老馬桶這是悟透了。

「撞過(guò)很多次南墻，我們就自然會(huì)轉(zhuǎn)彎了」，原來(lái)最適合“人生是曠野，不是軌道”這句話的竟然是掃地機(jī)器人。

這一組明信片能不能出周邊？我是真的想掛在我們的工位上，激勵(lì)自己。

整活是一波接著一波，它們還上演了老家電家裝文學(xué)。畢竟老家電們打工了這么多年，也有了一套自己的職場(chǎng)哲學(xué)。

老馬桶親身體驗(yàn)了之后，更懂屁股想要的是什么了，再把經(jīng)驗(yàn)傳授給下一屆馬桶。馬桶：在四季如春的地方，拍到了人生照片。

老冰箱工作久了，一身的“班味”，各種食材串聯(lián)到一起的不新鮮的味道，這時(shí)候就要去新鮮的地方去去班味。（我們打工人也是如此）

工作使人暴躁，退休使人降躁。瞎說(shuō)什么大實(shí)話，簡(jiǎn)直是打工人的互聯(lián)網(wǎng)嘴替，怎么把我們的心里話給說(shuō)出來(lái)了。

隔著屏幕，我都能感受到這些老家電提錢退休之后，精神狀態(tài)穩(wěn)定多了。

品牌們還去天貓的評(píng)論區(qū)團(tuán)建了。

海爾，你班味挺濃啊？在公司群沒(méi)少回復(fù)“1”吧～

老空調(diào)出風(fēng)小？這里來(lái)了個(gè)真愛(ài)出“風(fēng)”頭的。

三句話暖我一冬天，原來(lái)這個(gè)暖，是物理意義上的暖。

箭牌說(shuō)得很對(duì)，無(wú)論遇到什么困難，請(qǐng)記住屁股永遠(yuǎn)在你身后。請(qǐng)對(duì)屁股好點(diǎn)！

你說(shuō)什么？我眼花，聽(tīng)不清。

科沃斯主打一個(gè)實(shí)誠(chéng)，它說(shuō)自己就愛(ài)轉(zhuǎn)彎抹角~

小天鵝老實(shí)人，直接介紹自己的賣點(diǎn)~

海信自給自足，面子不夠，P圖來(lái)湊！

美的前來(lái)維權(quán)：提錢退休合影為什么不帶我？

這個(gè)周末，在杭州的各大景點(diǎn)都能看到老家電家裝們的身影，它們甚至給自己寫(xiě)了副退休對(duì)聯(lián)，這喜慶的氣氛簡(jiǎn)直拉滿了。

不得不說(shuō)，老家電們快樂(lè)的樣子，像極了打工人離職當(dāng)天要大辦一場(chǎng)一樣。

它們甚至成了著名線下打卡區(qū)。

引得無(wú)數(shù)人前去打卡

這么有梗的內(nèi)容往往能夠激發(fā)消費(fèi)者的分享欲，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。消費(fèi)者的分享和二次創(chuàng)作，也是整個(gè)項(xiàng)目傳播至關(guān)重要的一環(huán)啊～

上天貓，

老家電以舊換新，真劃算。

這里不得不提一句，為什么說(shuō)這些老家電們是“提錢”退休呢？因?yàn)榻衲晏熵堃耘f換新的權(quán)益全面升級(jí)——政府補(bǔ)貼首次可以疊加天貓雙11優(yōu)惠。

舉個(gè)例子，假如你現(xiàn)在想要購(gòu)買一臺(tái)洗衣機(jī)，在政府補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，至高可以疊加88VIP大額券、品類券及跨店滿減，低至5.5折。而且本次國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠力度之大，補(bǔ)貼產(chǎn)品之廣泛，覆蓋了大家電、小家電、智能家居、家具、手機(jī)、電腦等100多個(gè)品類，可以一站式選購(gòu)。

我們經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生這種想法：老家電既然還能用，為什么還要煥新呢？二級(jí)能耗的舊空調(diào)，即使制冷效果不好，還時(shí)不時(shí)噴水，沒(méi)壞？還能用！常年結(jié)霜的冰箱，即使串味明顯保鮮變?nèi)酰€發(fā)出嗡嗡的噪聲。沒(méi)壞？還能用！

然后看著每個(gè)月的電費(fèi)單，陷入了沉思。這種節(jié)省，反而成了一種浪費(fèi)。這時(shí)候，來(lái)了一個(gè)能讓老家電提錢退休的機(jī)會(huì)，簡(jiǎn)直是不容錯(cuò)過(guò)。

雙11本來(lái)就是一年中價(jià)格低的時(shí)候，再疊加上政府補(bǔ)貼，歷史超低價(jià)。小孩子才做選擇，而我們，雙11優(yōu)惠和政府補(bǔ)貼全都要！

天貓，

以整活打通雙11營(yíng)銷。

天貓本次以「老家電退休」為傳播著手，以「在天貓以舊換新享超值優(yōu)惠」為傳播落腳點(diǎn)的營(yíng)銷策略，也打動(dòng)了很多消費(fèi)者。

天貓敏銳地捕捉到了“許多人因?yàn)橄胍?jié)省而不愿更換老舊家電”這一社會(huì)現(xiàn)象，于是將整個(gè)營(yíng)銷的重心放在了讓老家電“提錢退休”上，更能戳中消費(fèi)者最在意的點(diǎn)——如何在性價(jià)比與品質(zhì)之間找到完美的平衡點(diǎn)。國(guó)家一直大力助推家電家裝以舊換新，并下發(fā)政府補(bǔ)貼鼓勵(lì)消費(fèi)，再疊加上天貓的雙11優(yōu)惠，有效激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。

以舊換新是一個(gè)老生常談的話題了，在眾多品牌走溫情路線，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)聚焦于家庭生活的傳統(tǒng)視角時(shí)，天貓?zhí)摮隽藗鹘y(tǒng)框架，將視角放大，以「天貓雙11以舊換新，讓老家電提錢退休吧」為傳播主題，將鏡頭從家庭生活層面拉升至更廣闊的社會(huì)視角，巧妙串聯(lián)起了「打工人想要提前退休」和「老家電也想“提錢”退休」，將“以舊換新”與當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)——“打工人想要提前退休”的夢(mèng)想結(jié)合。打造出了新穎且富有共鳴的創(chuàng)意視角。

而且將老家電擬人化，使消費(fèi)者能夠從中感受到一種治愈和解壓的力量。比如手捧荷花的老“靜心”洗衣機(jī)、力不從心但依然愛(ài)收集冰箱貼的老冰箱等，不僅讓“天貓雙11家電換新很優(yōu)惠”的概念更加生動(dòng)有趣，也更容易引起消費(fèi)者的情感共鳴，激發(fā)他們的積極性。這種兼具情感共鳴與優(yōu)惠信息的方式，有效傳達(dá)了營(yíng)銷活動(dòng)。

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