未來比做“短視頻”更重要的能力是什么？
現在遍地都有人在教你如何把視頻做“短”，但沒人教你如何把文章寫“長”
更重要的是，沒人告訴你“為什么”要把文章寫長
當下這個時代，比“短視頻”更值錢的，是“長文字”能力
1、人人都可以拍一段視頻但不是人人都可以寫好一篇文章
其實寫好一篇文章不是“能不能”的問題，而是“想不想”
因為拍段視頻是一種本能，人們會下意識地拍一段視頻記錄生活
但你什么時候會突發奇想寫一篇文章記錄生活？
上次干這件事估計還是你小學春游回家后的待遇
所以，寫文章這事，在考驗能力之前，就已經止步于你的念頭
而我做短視頻的這100天內，觀察了大量的同行博主
其中，有文字功底，或者說，在其他平臺還在寫文章，同時來拍短視頻的，只占10%不到，比如小馬宋、刀姐、梁將軍這種
90%以上，就是純拍短視頻，沒任何文字沉淀
你去關注這種博主的公眾號，只能在視頻號看得到內容，至于公眾號文章，一篇都沒有
為什么？因為寫好一篇文章，遠比拍一段視頻，要難
需要的思考能力、邏輯能力和表達能力，完全是兩個維度
所以，當每個人都可以在新媒體上拍一段視頻的時候
短視頻就成了一種門檻極低的底層技能
文字能力反而變成一種高階技能
所以，當你具備一種高階技能的時候，為什么要向他人展示你的底層技能呢？
2、內容大都人浮于事整個生態急功近利
正因為短視頻是底層技能，門檻低到忽略不計，所以人人可參與，人人都來卷
這就導致整個內容生態都特別急功近利
“教你5個辦法獲得流量”、“如何30天內起號”、“陪跑保證拿大結果”...
類似的內容相信你也刷到過不少
正是因為整個生態的急功近利，內容和人心都變得人浮于事
所以才有了B站那條充滿諷刺意味的視頻“大魔術師”
在“多快好省”的內容理念下
鮮有博主愿意沉下心來，慢慢說一個好故事，拍一段長視頻
沒辦法，哪里有市場哪里就有供給
或許不是博主們的偷懶或能力不足，而是越來越多的人選擇從現實逃到線上，指望新媒體翻身或者致富，或者尋求一種更快的捷徑
想要捷徑？那好啊，我就把我的內容包裝成“捷徑”的樣子遞給你
那包裝成“捷徑”的內容長什么樣？
簡單來說，就是經不起推敲，經不起拆解
你要是會拆解視頻，你可以試試把大多數視頻扒下來逐幀分析
一條長達3分鐘的知識類視頻，當你把所有“鉤子”、“情緒”、“技巧”這些東西，像剝洋蔥一樣，一層層剝開后
剩下的那個內核，也就是最核心的知識點，可能就是個幾秒的內容
換句話說，你刷了2分鐘的視頻，最后得到的知識，可能一句話就可以說清楚
而這種所謂的知識，我過去的一篇推文就可以包含幾十個
所以，現在看一條視頻就像吃一塊被水泡過的面包，吃完會有飽腹感，但馬上你就感到餓
甚至，比吃之前還餓
同樣花5分鐘，你在一條視頻的獲得感，還遠不如一篇文章來得有血有肉
3、成也算法，敗也算法而這一切的背后推手還是機制問題
所有動作都指向幾個開場指標：2秒跳出率、5秒完播率、炸裂開場、鉤子留人...
這種內容邏輯...對嗎？
照這種邏輯，恐怕世界上99%的電影，都活不過開頭
99%的書，看過幾頁就可以直接扔掉
一個真正有意義的觀點，高水平的干貨，為什么非要挖空心思擺弄前幾秒？
而且，哪怕真的做到了開頭留人，又有多少人能做到，后面內容依然持續吸引人？
所以虎頭蛇尾，狗尾續貂的視頻比比皆是
你有沒有刷到過這種視頻：開頭前3秒確實抓到了我，但也就這3秒抓到了
后面的內容，不知所云
讓我有種“與其這樣忽悠我不如開頭就做得爛一點讓我刷到就劃掉”的祈求
而大多數人呢，也在這種算法的驅動下，視頻的創作方式是越做越偏
大家都在想怎么把視頻包裝得更精美，怎么把開頭做得更吸引人，而視頻的真正內核——腳本——只花了最少的時間處理
分配比例大概是：20%（腳本）：30%（拍攝）：50%（剪輯）
20%，想想真可怕
只用1/5的精力去打地基，然后就敢在上面蓋樓，這樣的樓蓋得起來嗎？蓋起來了你敢住嗎？
如果要問我，那多少比例是最合適的創作比例？
我會說，腳本的重要性可以無限逼近100%
換句話說，你可以用100%的精力把腳本寫好，甚至不用拍剪，直接用文字呈現出來
效果都遠比把大部分精力放在拍剪上，而腳本寫得稀爛要好
4、親自下場做短視頻后我自己學到了什么？
吐槽歸吐槽，短視頻還是扎扎實實的給我上了一課，讓我懂得很多不做短視頻這輩子都不會知道的道理
比如，觀點可以讓我有流量，但案例才能真正換來業務
我一直以為，只要我說的行業觀點足夠多，就會有客戶會為我的觀點買單
事實是，客戶再認可你的觀點，也需要你的案例來完成下單的臨門一腳
所以我會在以后的視頻里，增加很多案例型內容，讓更多人理解我們的業務和專業
再比如，我對“新媒體”這三個字的認知，完全顛覆
以前只寫文字的時候，新媒體=公眾號
現在做視頻后，新媒體=公眾號+視頻矩陣（小紅書+抖音+視頻號）
以后做ip，新媒體=全媒體=圖文類平臺（公眾號、知乎、虎嗅、數英網）+視頻類平臺（小紅書、抖音、視頻號、B站、今日頭條）+音頻類平臺（小宇宙）
是的，以后我的內容，都會按這些平臺分發
怕什么“流量無窮”，進一寸有一寸的歡喜
更重要的是，我認識到垂直和細分賽道的重要性
看過這么多營銷理論，學過定位，學過細分市場
給無數客戶提過細分的營銷建議，但就沒好好思考一下自己和公司的細分問題
借著做這一波短視頻，我真正開始重視自己和公司的細分領域問題
環境好的時候，我們可以是“廣告公司”+“地產公司”+“營銷公司”
環境不好的時候，我們必須繼續深挖，挖出獨屬于自己的那口井
比如，我們可不可以是一家“最關注執行落地，以及最看中執行效果的廣告公司+地產公司+營銷公司？”
只要一直往下挖，一切皆有可能
5、最后，短視頻我還會做嗎？會怎么做？
這個問題已經有很多人在問我
當然做，也必須做
未來我的視頻會有3個調整方向：
首先，時間上。視頻不再“短”，我要反其道行之，倒反天罡，開始生產中長（3-5）分鐘的視頻。因為“短”時長已經容不下我的內容訴求，也滿足不了觀眾的內容預期，必須拉長
其次，內容上。在3-5分鐘的時長內，我要“做最深最深的功課，寫最淺最淺的腳本，用最短最短的時間，以最酷最酷的形式，塞最密最密的信息”
最后，IP上。我起號的時候提過“把公司做小，把個人做大”的IP愿景。現在，這個愿景必須在上一句的基礎上，更新為“把個人做大，把公司做貴”
把公司做小，把個人做大把個人做大，把公司做貴
兩句話，20個字，就是我對個人ip的全部理解，和全部抱負
這是另一個單獨主題了，不在這里展開，以后找機會單獨說
以上
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