未來(lái)比做“短視頻”更重要的能力是什么？
現(xiàn)在遍地都有人在教你如何把視頻做“短”，但沒(méi)人教你如何把文章寫“長(zhǎng)”
更重要的是，沒(méi)人告訴你“為什么”要把文章寫長(zhǎng)
當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，比“短視頻”更值錢的，是“長(zhǎng)文字”能力
1、人人都可以拍一段視頻但不是人人都可以寫好一篇文章
其實(shí)寫好一篇文章不是“能不能”的問(wèn)題，而是“想不想”
因?yàn)榕亩我曨l是一種本能，人們會(huì)下意識(shí)地拍一段視頻記錄生活
但你什么時(shí)候會(huì)突發(fā)奇想寫一篇文章記錄生活？
上次干這件事估計(jì)還是你小學(xué)春游回家后的待遇
所以，寫文章這事，在考驗(yàn)?zāi)芰χ埃鸵呀?jīng)止步于你的念頭
而我做短視頻的這100天內(nèi)，觀察了大量的同行博主
其中，有文字功底，或者說(shuō)，在其他平臺(tái)還在寫文章，同時(shí)來(lái)拍短視頻的，只占10%不到，比如小馬宋、刀姐、梁將軍這種
90%以上，就是純拍短視頻，沒(méi)任何文字沉淀
你去關(guān)注這種博主的公眾號(hào)，只能在視頻號(hào)看得到內(nèi)容，至于公眾號(hào)文章，一篇都沒(méi)有
為什么？因?yàn)閷懞靡黄恼拢h(yuǎn)比拍一段視頻，要難
需要的思考能力、邏輯能力和表達(dá)能力，完全是兩個(gè)維度
所以，當(dāng)每個(gè)人都可以在新媒體上拍一段視頻的時(shí)候
短視頻就成了一種門檻極低的底層技能
文字能力反而變成一種高階技能
所以，當(dāng)你具備一種高階技能的時(shí)候，為什么要向他人展示你的底層技能呢？
2、內(nèi)容大都人浮于事整個(gè)生態(tài)急功近利
正因?yàn)槎桃曨l是底層技能，門檻低到忽略不計(jì)，所以人人可參與，人人都來(lái)卷
這就導(dǎo)致整個(gè)內(nèi)容生態(tài)都特別急功近利
“教你5個(gè)辦法獲得流量”、“如何30天內(nèi)起號(hào)”、“陪跑保證拿大結(jié)果”...
類似的內(nèi)容相信你也刷到過(guò)不少
正是因?yàn)檎麄€(gè)生態(tài)的急功近利，內(nèi)容和人心都變得人浮于事
所以才有了B站那條充滿諷刺意味的視頻“大魔術(shù)師”
在“多快好省”的內(nèi)容理念下
鮮有博主愿意沉下心來(lái)，慢慢說(shuō)一個(gè)好故事，拍一段長(zhǎng)視頻
沒(méi)辦法，哪里有市場(chǎng)哪里就有供給
或許不是博主們的偷懶或能力不足，而是越來(lái)越多的人選擇從現(xiàn)實(shí)逃到線上，指望新媒體翻身或者致富，或者尋求一種更快的捷徑
想要捷徑？那好啊，我就把我的內(nèi)容包裝成“捷徑”的樣子遞給你
那包裝成“捷徑”的內(nèi)容長(zhǎng)什么樣？
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是經(jīng)不起推敲，經(jīng)不起拆解
你要是會(huì)拆解視頻，你可以試試把大多數(shù)視頻扒下來(lái)逐幀分析
一條長(zhǎng)達(dá)3分鐘的知識(shí)類視頻，當(dāng)你把所有“鉤子”、“情緒”、“技巧”這些東西，像剝洋蔥一樣，一層層剝開后
剩下的那個(gè)內(nèi)核，也就是最核心的知識(shí)點(diǎn)，可能就是個(gè)幾秒的內(nèi)容
換句話說(shuō)，你刷了2分鐘的視頻，最后得到的知識(shí)，可能一句話就可以說(shuō)清楚
而這種所謂的知識(shí)，我過(guò)去的一篇推文就可以包含幾十個(gè)
所以，現(xiàn)在看一條視頻就像吃一塊被水泡過(guò)的面包，吃完會(huì)有飽腹感，但馬上你就感到餓
甚至，比吃之前還餓
同樣花5分鐘，你在一條視頻的獲得感，還遠(yuǎn)不如一篇文章來(lái)得有血有肉
3、成也算法，敗也算法而這一切的背后推手還是機(jī)制問(wèn)題
所有動(dòng)作都指向幾個(gè)開場(chǎng)指標(biāo)：2秒跳出率、5秒完播率、炸裂開場(chǎng)、鉤子留人...
這種內(nèi)容邏輯...對(duì)嗎？
照這種邏輯，恐怕世界上99%的電影，都活不過(guò)開頭
99%的書，看過(guò)幾頁(yè)就可以直接扔掉
一個(gè)真正有意義的觀點(diǎn)，高水平的干貨，為什么非要挖空心思擺弄前幾秒？
而且，哪怕真的做到了開頭留人，又有多少人能做到，后面內(nèi)容依然持續(xù)吸引人？
所以虎頭蛇尾，狗尾續(xù)貂的視頻比比皆是
你有沒(méi)有刷到過(guò)這種視頻：開頭前3秒確實(shí)抓到了我，但也就這3秒抓到了
后面的內(nèi)容，不知所云
讓我有種“與其這樣忽悠我不如開頭就做得爛一點(diǎn)讓我刷到就劃掉”的祈求
而大多數(shù)人呢，也在這種算法的驅(qū)動(dòng)下，視頻的創(chuàng)作方式是越做越偏
大家都在想怎么把視頻包裝得更精美，怎么把開頭做得更吸引人，而視頻的真正內(nèi)核——腳本——只花了最少的時(shí)間處理
分配比例大概是：20%（腳本）：30%（拍攝）：50%（剪輯）
20%，想想真可怕
只用1/5的精力去打地基，然后就敢在上面蓋樓，這樣的樓蓋得起來(lái)嗎？蓋起來(lái)了你敢住嗎？
如果要問(wèn)我，那多少比例是最合適的創(chuàng)作比例？
我會(huì)說(shuō)，腳本的重要性可以無(wú)限逼近100%
換句話說(shuō)，你可以用100%的精力把腳本寫好，甚至不用拍剪，直接用文字呈現(xiàn)出來(lái)
效果都遠(yuǎn)比把大部分精力放在拍剪上，而腳本寫得稀爛要好
4、親自下場(chǎng)做短視頻后我自己學(xué)到了什么？
吐槽歸吐槽，短視頻還是扎扎實(shí)實(shí)的給我上了一課，讓我懂得很多不做短視頻這輩子都不會(huì)知道的道理
比如，觀點(diǎn)可以讓我有流量，但案例才能真正換來(lái)業(yè)務(wù)
我一直以為，只要我說(shuō)的行業(yè)觀點(diǎn)足夠多，就會(huì)有客戶會(huì)為我的觀點(diǎn)買單
事實(shí)是，客戶再認(rèn)可你的觀點(diǎn)，也需要你的案例來(lái)完成下單的臨門一腳
所以我會(huì)在以后的視頻里，增加很多案例型內(nèi)容，讓更多人理解我們的業(yè)務(wù)和專業(yè)
再比如，我對(duì)“新媒體”這三個(gè)字的認(rèn)知，完全顛覆
以前只寫文字的時(shí)候，新媒體=公眾號(hào)
現(xiàn)在做視頻后，新媒體=公眾號(hào)+視頻矩陣（小紅書+抖音+視頻號(hào)）
以后做ip，新媒體=全媒體=圖文類平臺(tái)（公眾號(hào)、知乎、虎嗅、數(shù)英網(wǎng)）+視頻類平臺(tái)（小紅書、抖音、視頻號(hào)、B站、今日頭條）+音頻類平臺(tái)（小宇宙）
是的，以后我的內(nèi)容，都會(huì)按這些平臺(tái)分發(fā)
怕什么“流量無(wú)窮”，進(jìn)一寸有一寸的歡喜
更重要的是，我認(rèn)識(shí)到垂直和細(xì)分賽道的重要性
看過(guò)這么多營(yíng)銷理論，學(xué)過(guò)定位，學(xué)過(guò)細(xì)分市場(chǎng)
給無(wú)數(shù)客戶提過(guò)細(xì)分的營(yíng)銷建議，但就沒(méi)好好思考一下自己和公司的細(xì)分問(wèn)題
借著做這一波短視頻，我真正開始重視自己和公司的細(xì)分領(lǐng)域問(wèn)題
環(huán)境好的時(shí)候，我們可以是“廣告公司”+“地產(chǎn)公司”+“營(yíng)銷公司”
環(huán)境不好的時(shí)候，我們必須繼續(xù)深挖，挖出獨(dú)屬于自己的那口井
比如，我們可不可以是一家“最關(guān)注執(zhí)行落地，以及最看中執(zhí)行效果的廣告公司+地產(chǎn)公司+營(yíng)銷公司？”
只要一直往下挖，一切皆有可能
5、最后，短視頻我還會(huì)做嗎？會(huì)怎么做？
這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)有很多人在問(wèn)我
當(dāng)然做，也必須做
未來(lái)我的視頻會(huì)有3個(gè)調(diào)整方向：
首先，時(shí)間上。視頻不再“短”，我要反其道行之，倒反天罡，開始生產(chǎn)中長(zhǎng)（3-5）分鐘的視頻。因?yàn)椤岸獭睍r(shí)長(zhǎng)已經(jīng)容不下我的內(nèi)容訴求，也滿足不了觀眾的內(nèi)容預(yù)期，必須拉長(zhǎng)
其次，內(nèi)容上。在3-5分鐘的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，我要“做最深最深的功課，寫最淺最淺的腳本，用最短最短的時(shí)間，以最酷最酷的形式，塞最密最密的信息”
最后，IP上。我起號(hào)的時(shí)候提過(guò)“把公司做小，把個(gè)人做大”的IP愿景?，F(xiàn)在，這個(gè)愿景必須在上一句的基礎(chǔ)上，更新為“把個(gè)人做大，把公司做貴”
把公司做小，把個(gè)人做大把個(gè)人做大，把公司做貴
兩句話，20個(gè)字，就是我對(duì)個(gè)人ip的全部理解，和全部抱負(fù)
這是另一個(gè)單獨(dú)主題了，不在這里展開，以后找機(jī)會(huì)單獨(dú)說(shuō)
以上
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