必看！玩轉(zhuǎn)騰訊廣告新投放3.0系統(tǒng)全攻略！

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舉報 2024-11-11

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在這個信息爆炸、用戶注意力分化的時代，廣告領(lǐng)域正面臨前所未有的挑戰(zhàn)：一方面，消費者決策過程異常復(fù)雜多變，如何在這樣的環(huán)境中有效吸引并成功轉(zhuǎn)化潛在消費者，成為了廣告投放亟待解決的核心難題。另一方面，經(jīng)營壓力劇增，營銷預(yù)算緊縮，企業(yè)希望追求實際的生意效果。如何以更科學(xué)營銷方式，獲得可持續(xù)、確定性的生意增長？

為了讓每一次投放更加理解生意，讓廣告進(jìn)一步向經(jīng)營靠攏，騰訊廣告推出的新廣告投放3.0系統(tǒng)（以下簡稱“新廣告投放3.0”）從底層邏輯上對廣告系統(tǒng)進(jìn)行全面升級，助力商家在騰訊生態(tài)內(nèi)經(jīng)營好生意。在此背景下，微盟營銷帶來新廣告投放3.0的投放運營策略和案例實踐，旨在幫助商家有效提升廣告投放效能，推動生意持續(xù)繁榮。

隨著大模型技術(shù)的蓬勃發(fā)展，利用算法智慧推動商業(yè)增長已成為全行業(yè)的共識，也是品牌實現(xiàn)長期繁榮的必由之路。新廣告投放3.0，正引領(lǐng)廣告回歸其營銷本質(zhì)。從1.0時代，騰訊廣告對多個投放平臺的初步整合，到2.0階段底層大模型能力的顯著提升，再到如今3.0的全面革新，騰訊廣告投放系統(tǒng)正經(jīng)歷著前所未有的智能升級，借助不斷進(jìn)化的AI大模型，助力商家廣告投放更加精準(zhǔn)、高效與智能。

新廣告投放3.0系統(tǒng)以其卓越的智能分析能力，基于品牌和商家的營銷訴求表達(dá)，智能識別不同廣告創(chuàng)意與內(nèi)容的適用人群及場景，確保廣告精準(zhǔn)觸達(dá)潛在消費者，顯著提升轉(zhuǎn)化率與效果。

具體而言，3.0系統(tǒng)具備強大的產(chǎn)品理解能力，能精準(zhǔn)提取商品特征與信息，甚至細(xì)致區(qū)分同一產(chǎn)品不同配置所面向的受眾差異。同時，系統(tǒng)深諳各行業(yè)特性，能針對不同行業(yè)的目標(biāo)人群與廣告投放邏輯進(jìn)行定制化優(yōu)化。例如，系統(tǒng)能精準(zhǔn)把握營銷訴求的微妙變化，根據(jù)商家業(yè)務(wù)不同階段、不同需求、具體場景自動調(diào)整，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

依托大數(shù)據(jù)與大模型技術(shù)，新廣告投放3.0在騰訊廣告平臺已實現(xiàn)95%的覆蓋率，助力行業(yè)廣告投放穩(wěn)定性提升26%，達(dá)成率提高8.7%，起量率激增207%。在游戲、教育、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、消費品等重點行業(yè)，該系統(tǒng)均實現(xiàn)了顯著的投放效果突破，為商家?guī)砹藦V告投放效益顯著提升。

簡而言之，新廣告投放3.0的核心優(yōu)勢在于精簡重復(fù)與低效素材，專注于打磨高質(zhì)量創(chuàng)意，從而優(yōu)化廣告?zhèn)鞑バЧ巩a(chǎn)品宣傳更為精準(zhǔn)有力。那么，商家如何充分利用新廣告投放3.0系統(tǒng)的潛力呢？

微盟營銷作為深耕騰訊生態(tài)多年的優(yōu)秀服務(wù)商，憑借其在金融、網(wǎng)服、教育、電商零售、汽車、本地生活、家居等多個頭部行業(yè)積累的深厚經(jīng)驗，總結(jié)了新廣告投放3.0系統(tǒng)的實戰(zhàn)智慧寶典，旨在助力商家精準(zhǔn)把握新廣告投放3.0核心優(yōu)勢，利用其強大的數(shù)據(jù)洞察與智能投放能力，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶，優(yōu)化廣告效果，從而在競爭激烈的騰訊生態(tài)中脫穎而出，開啟生意增長的新篇章。

■ 擺脫低效投放，三招教你度過新賬戶冷啟動期

在新廣告投放3.0系統(tǒng)中，廣告投放重要是素材的優(yōu)化，實現(xiàn)“千人千面”。因此，品牌商家在運用3.0系統(tǒng)進(jìn)行廣告投放時，必須轉(zhuǎn)變思路，從過度依賴重復(fù)計劃和廣告復(fù)制，轉(zhuǎn)向創(chuàng)意素材的優(yōu)化，尤其是用好騰訊廣告3.0的創(chuàng)意組合功能以及騰訊廣告妙思創(chuàng)意AI引擎。特別是在新賬戶在冷啟動階段，如何快速度過？微盟營銷基于服務(wù)眾多行業(yè)客戶的豐富經(jīng)驗，針對冷啟動期的共性問題，提煉出三大方法論：

1.精細(xì)化賬戶搭建：在賬戶搭建初期，單賬戶可設(shè)置1-2條廣告計劃（一條專注于跑量，另一條挖掘潛力），每條廣告計劃下配置5條創(chuàng)意，每條創(chuàng)意搭配3-5套精選素材與文案。同時，創(chuàng)建多個素材賬戶，將不同類型的投放素材進(jìn)行歸類整理，并選擇適合對應(yīng)廣告的素材進(jìn)行投放，以單獨創(chuàng)意形式呈現(xiàn)，提高廣告的靈活性和針對性。

2.創(chuàng)意素材配置：新廣告投放3.0意味著廣告投放從過去的“粗放式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬?xì)作”模式，因此新賬戶要在創(chuàng)意素材配置上注意優(yōu)質(zhì)素材配置和挖掘潛力創(chuàng)意組件，并在上線測試中分析出優(yōu)質(zhì)和歷史高跑量的素材。

3.預(yù)算合理分配：為跑量創(chuàng)意廣告分配70%的預(yù)算，潛力創(chuàng)意廣告則獲得30%的預(yù)算，以此促進(jìn)廣告效果的最大化。

■ AIGC驅(qū)動提效，投放起量、生產(chǎn)創(chuàng)意有解法

新廣告投放3.0系統(tǒng)的核心優(yōu)勢在于其強大的AIGC，為商家?guī)砹饲八从械奶豳|(zhì)增效體驗。具體而言，AIGC通過智能化手段，助力商家免費生成高質(zhì)量廣告素材，極大程度上解放了人力，具備過審快、素材秒生成和人像免授權(quán)、投放效更優(yōu)的特點，從而顯著提升了賬戶中的創(chuàng)意數(shù)量與質(zhì)量，為賬戶的整體消耗穩(wěn)定增長提供了有力支撐。

AIGC工具能夠自動適應(yīng)不同規(guī)格和版位的素材需求，確保廣告能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)流量，有效助力廣告拿量。此外，AIGC的強大生成能力也讓復(fù)雜的素材制作更為簡單，幫助商家大幅突破素材制作產(chǎn)能天花板，提升新鮮創(chuàng)意量。通過AIGC生成虛擬真人形象，也不再存在肖像侵權(quán)規(guī)避方面的難題，這不僅讓審核流程得以簡化，廣告的創(chuàng)意呈現(xiàn)也得以更加完整。

▲ AIGC生成朋友圈背景投放素材

以汽車行業(yè)為例，傳統(tǒng)的汽車廣告素材以實拍為主，成本很高。微盟營銷某汽車客戶的投放實踐中，借助其新廣告系統(tǒng)3.0，使用AIGC生成投放素材，實現(xiàn)了個性化用戶群體的投放。AIGC生成素材不能夠根據(jù)需求變換背景場景，而且在投放實踐中，每位用戶根據(jù)其獨特的標(biāo)簽（如興趣偏好、購買歷史等）會接收到定制化的背景展示，大幅度提升了廣告的點擊率，為汽車行業(yè)營銷開辟了一條高效且成本優(yōu)化的新路徑。

結(jié)語

新廣告投放3.0的升級旨在為商家提供更優(yōu)的投放效果、讓廣告更貼近生意。未來，微盟營銷不斷拓寬與騰訊生態(tài)的深度融合，深入挖掘各行業(yè)特性，為商家量身定制更加貼合市場需求的營銷策略，通過緊密合作與品牌伙伴共同探索新廣告投放系統(tǒng)3.0升級帶來的無限可能，助力品牌在競爭激烈的市場環(huán)境中脫穎而出，共同迎接廣告確定性時代的到來。

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