必看！玩轉騰訊廣告新投放3.0系統全攻略！

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舉報 2024-11-11

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在這個信息爆炸、用戶注意力分化的時代，廣告領域正面臨前所未有的挑戰：一方面，消費者決策過程異常復雜多變，如何在這樣的環境中有效吸引并成功轉化潛在消費者，成為了廣告投放亟待解決的核心難題。另一方面，經營壓力劇增，營銷預算緊縮，企業希望追求實際的生意效果。如何以更科學營銷方式，獲得可持續、確定性的生意增長？

為了讓每一次投放更加理解生意，讓廣告進一步向經營靠攏，騰訊廣告推出的新廣告投放3.0系統（以下簡稱“新廣告投放3.0”）從底層邏輯上對廣告系統進行全面升級，助力商家在騰訊生態內經營好生意。在此背景下，微盟營銷帶來新廣告投放3.0的投放運營策略和案例實踐，旨在幫助商家有效提升廣告投放效能，推動生意持續繁榮。

隨著大模型技術的蓬勃發展，利用算法智慧推動商業增長已成為全行業的共識，也是品牌實現長期繁榮的必由之路。新廣告投放3.0，正引領廣告回歸其營銷本質。從1.0時代，騰訊廣告對多個投放平臺的初步整合，到2.0階段底層大模型能力的顯著提升，再到如今3.0的全面革新，騰訊廣告投放系統正經歷著前所未有的智能升級，借助不斷進化的AI大模型，助力商家廣告投放更加精準、高效與智能。

新廣告投放3.0系統以其卓越的智能分析能力，基于品牌和商家的營銷訴求表達，智能識別不同廣告創意與內容的適用人群及場景，確保廣告精準觸達潛在消費者，顯著提升轉化率與效果。

具體而言，3.0系統具備強大的產品理解能力，能精準提取商品特征與信息，甚至細致區分同一產品不同配置所面向的受眾差異。同時，系統深諳各行業特性，能針對不同行業的目標人群與廣告投放邏輯進行定制化優化。例如，系統能精準把握營銷訴求的微妙變化，根據商家業務不同階段、不同需求、具體場景自動調整，實現精準營銷。

依托大數據與大模型技術，新廣告投放3.0在騰訊廣告平臺已實現95%的覆蓋率，助力行業廣告投放穩定性提升26%，達成率提高8.7%，起量率激增207%。在游戲、教育、網絡服務、消費品等重點行業，該系統均實現了顯著的投放效果突破，為商家帶來了廣告投放效益顯著提升。

簡而言之，新廣告投放3.0的核心優勢在于精簡重復與低效素材，專注于打磨高質量創意，從而優化廣告傳播效果，使產品宣傳更為精準有力。那么，商家如何充分利用新廣告投放3.0系統的潛力呢？

微盟營銷作為深耕騰訊生態多年的優秀服務商，憑借其在金融、網服、教育、電商零售、汽車、本地生活、家居等多個頭部行業積累的深厚經驗，總結了新廣告投放3.0系統的實戰智慧寶典，旨在助力商家精準把握新廣告投放3.0核心優勢，利用其強大的數據洞察與智能投放能力，精準觸達目標客戶，優化廣告效果，從而在競爭激烈的騰訊生態中脫穎而出，開啟生意增長的新篇章。

■ 擺脫低效投放，三招教你度過新賬戶冷啟動期

在新廣告投放3.0系統中，廣告投放重要是素材的優化，實現“千人千面”。因此，品牌商家在運用3.0系統進行廣告投放時，必須轉變思路，從過度依賴重復計劃和廣告復制，轉向創意素材的優化，尤其是用好騰訊廣告3.0的創意組合功能以及騰訊廣告妙思創意AI引擎。特別是在新賬戶在冷啟動階段，如何快速度過？微盟營銷基于服務眾多行業客戶的豐富經驗，針對冷啟動期的共性問題，提煉出三大方法論：

1.精細化賬戶搭建：在賬戶搭建初期，單賬戶可設置1-2條廣告計劃（一條專注于跑量，另一條挖掘潛力），每條廣告計劃下配置5條創意，每條創意搭配3-5套精選素材與文案。同時，創建多個素材賬戶，將不同類型的投放素材進行歸類整理，并選擇適合對應廣告的素材進行投放，以單獨創意形式呈現，提高廣告的靈活性和針對性。

2.創意素材配置：新廣告投放3.0意味著廣告投放從過去的“粗放式”轉變為“精耕細作”模式，因此新賬戶要在創意素材配置上注意優質素材配置和挖掘潛力創意組件，并在上線測試中分析出優質和歷史高跑量的素材。

3.預算合理分配：為跑量創意廣告分配70%的預算，潛力創意廣告則獲得30%的預算，以此促進廣告效果的最大化。

■ AIGC驅動提效，投放起量、生產創意有解法

新廣告投放3.0系統的核心優勢在于其強大的AIGC，為商家帶來了前所未有的提質增效體驗。具體而言，AIGC通過智能化手段，助力商家免費生成高質量廣告素材，極大程度上解放了人力，具備過審快、素材秒生成和人像免授權、投放效更優的特點，從而顯著提升了賬戶中的創意數量與質量，為賬戶的整體消耗穩定增長提供了有力支撐。

AIGC工具能夠自動適應不同規格和版位的素材需求，確保廣告能夠精準觸達目標流量，有效助力廣告拿量。此外，AIGC的強大生成能力也讓復雜的素材制作更為簡單，幫助商家大幅突破素材制作產能天花板，提升新鮮創意量。通過AIGC生成虛擬真人形象，也不再存在肖像侵權規避方面的難題，這不僅讓審核流程得以簡化，廣告的創意呈現也得以更加完整。

▲ AIGC生成朋友圈背景投放素材

以汽車行業為例，傳統的汽車廣告素材以實拍為主，成本很高。微盟營銷某汽車客戶的投放實踐中，借助其新廣告系統3.0，使用AIGC生成投放素材，實現了個性化用戶群體的投放。AIGC生成素材不能夠根據需求變換背景場景，而且在投放實踐中，每位用戶根據其獨特的標簽（如興趣偏好、購買歷史等）會接收到定制化的背景展示，大幅度提升了廣告的點擊率，為汽車行業營銷開辟了一條高效且成本優化的新路徑。

結語

新廣告投放3.0的升級旨在為商家提供更優的投放效果、讓廣告更貼近生意。未來，微盟營銷不斷拓寬與騰訊生態的深度融合，深入挖掘各行業特性，為商家量身定制更加貼合市場需求的營銷策略，通過緊密合作與品牌伙伴共同探索新廣告投放系統3.0升級帶來的無限可能，助力品牌在競爭激烈的市場環境中脫穎而出，共同迎接廣告確定性時代的到來。

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