國潮珠寶穿越古今背后：周大生攜手微盟營銷“種草”傳統文化
隨著民族自信心的日益增強，國人對傳統文化的探尋越來越持久而深刻，《國家寶藏》系列節目的火爆恰恰印證了這點。行至當下，如何將傳統文化與當代文明結合，新舊交融碰撞出新的活力？國內領先的黃金珠寶品牌周大生用“種草”和“破圈”給出了自己的答案。
在眾多珠寶品牌中，周大生是弘揚中國傳統文化的集大成者。通過與國家寶藏IP的獨家冠名，周大生從國寶文物中汲取靈感，推出國家寶藏系列聯名珠寶，不僅延續了傳統文化的精神脈絡，更讓國寶的故事走進千家萬戶，在新時代熠熠生輝。值得一提的是，在這次國寶傳承之旅中，國內領先的數字營銷服務商微盟營銷持續助推周大生國家寶藏系列珠寶產品破圈，讓傳統文化被種草，讓優質品牌被看見。
▲ 微盟營銷為周大生打造小紅書話題
具體而言，微盟營銷以小紅書為傳播陣地，打造#美耀古今國寶新生 話題，構建消費者與傳統文化的情感連接。以國潮珠寶為文明的起點，接古今、跨山海，串聯起了一整片恢弘燦爛的東方文明盛景。不僅讓周大生國潮珠寶及背后的歷史文化深入人心，更助力周大生成為優秀傳統文化的弘揚者。
大江南北，古往今來，一件件文物串聯起中華文明的脈絡。央視大型文博探索節目《國家寶藏》不僅是傳統文化的講述者，娓娓道來中華文明的博大精深，也展現了中華民族幾千年的精神面貌。
周大生與《國家寶藏》IP的緣分始于2022年。雙方秉承著“讓國寶活起來”的初心，以珠寶為載體創造了全新文化體驗。從聯名IP的產品研發，到國家寶藏主題門店的開設，雙方合作的深度和廣度在不斷增加。今年，周大生更是成為《國家寶藏》第四季獨家冠名贊助商，再度攜手這一文化巨制，將珠寶的璀璨光輝與中華文明的深厚底蘊完美融合。
周大生深入挖掘節目中展示的國寶元素，推出了一系列獨具匠心的合作款珠寶。其中，“蘭亭翰墨”汲取國寶的智慧結晶并與現代珠寶設計相融合，續寫千年國寶傳奇。“馬踏祥瑞”獨特的馬蹄造型引人矚目，背后更隱藏著深厚意蘊。周大生采用倒模、鏨刻等工藝打造金馬蹄的“上”字紋樣，寓意“人生上上簽，助力運勢興旺，鴻運當頭”的喜慶祝愿。“繁花似錦”將各式花朵穿成十八子手串，演繹百花齊放的絢爛盛景。手工花絲搭配金線描邊的花瓣栩栩如生，點綴雅致的琺瑯配色，展現了百花爭艷的壯麗景象，同時傳遞出對愛情和幸福生活的美好祝愿。
▲ 周大生國家寶藏聯名珠寶
除了推出聯名國潮珠寶，為進一步發揚傳統文化的精髓，周大生還在今年開啟了國家寶藏品鑒會與國寶講解員計劃。講解員將親身講解國寶的文化故事，以更鮮明生動的方式讓傳統文化與國寶故事深入人心。
如果說國家寶藏節目是將觸不可及、被束之高閣的文物帶到公眾面前，那周大生則是通過珠寶傳承東方古國千年的美學格調，讓傳統文化在新時代煥發全新活力。
隨著生活場景多元化、內容渠道分散化，相比傳統硬廣，消費者更容易被種草營銷打動……同時，消費者開始追求彰顯個性風采、融合創新趣味且品質卓越的珠寶作品。面對新的消費趨勢，周大生選擇牽手微盟營銷，將此前“束之高閣”的國寶打造成觸手可及的國潮珠寶，讓國寶以更親和的面貌走近大眾生活，進一步喚醒沉睡在血液中的文化基因。
周大生選擇微盟營銷作為國家寶藏系列的合作伙伴，既是因為其在數字營銷領域的專業能力，更因其對各行業的營銷痛點有深入理解，能夠輸出定制化的解決方案。在周大生項目中，這點優勢尤其可貴。因為國潮珠寶不同于普通消費品，需要結合傳統文化和情感價值，更考驗團隊的專業能力。
為此，微盟營銷選擇將小紅書作為擊穿用戶心智的主陣地，為周大生制定了“大爆品”種草策略，以好產品為核心，通過不同圈層、量級、賽道KOL輸出的“好內容”，結合FS投放，觸達目標人群。以“好內容+好人群+好觸點”的高效種草策略，實現了國潮珠寶的多維度傳播，成功收割了目標用戶。
▲ 周大生國家寶藏聯名珠寶小紅書KOL種草
具體來看，在種草內容創作方向，微盟營銷通過優質內容蓄勢，篩選與品牌調性相符的KOL，深度挖掘每個珠寶產品背后的一個故事，結合詩詞、古典文學等元素，輸出與國寶文化相匹配的高質量內容，從而激發目標消費者的興趣和情感共鳴。在后續爆發階段，微盟營銷通過信息流廣告（Feeds）和搜索廣告（Search）精準定位潛在消費者，實現多維度破圈。
從內容豐富度來看，有博主圍繞“國寶復生”話題，從第一視角講述國寶的歷史故事；有KOL將其與潮流穿搭、現代妝容結合融入日常場景；更有外語博主借國潮珠寶對海外受眾講述中華文明的源遠流長……從國風漢服、國色國畫到非遺戲曲，以周大生的國潮珠寶為起點，接古今、跨山海，串聯起了一整片恢弘燦爛的東方文明盛景。
▲ 周大生國家寶藏聯名珠寶小紅書KOL種草
小紅書投放近30天，#美耀古今 國寶新生 話題瀏覽量屢創新高，最高曝光量達1046.4萬，爆文量、互動量、曝光量均遠超預期。同時，在小紅書珠寶配飾搜索榜中，周大生連續周搜索指數排名第一，相關爆文筆記也連續斬獲熱搜頭條，成功讓國寶的故事潤物細無聲地流入用戶心底。
結語
中華傳統文明的瑰寶數不勝數，其傳承與發揚需要更多類似國家寶藏節目、周大生等品牌的共同努力。同時，也需要微盟營銷這樣的數字化營銷服務商，持續滿足客戶定制化、多維度的品牌營銷需求。
未來，微盟營銷期待與更多優秀品牌攜手共進，助力傳統文化的涓流流向中華大地，讓東方文明的輝光成為全人類的精神寶藏。
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