娛樂營銷 | Soul：今天和郭采潔相聚在這里，是為了找到有趣的靈魂！
繼上一次通過廖俊濤和他的代表作《誰》幫助客戶完成Soul品牌概念的溝通之后，我們曬夢又一次承載起了客戶的信任和托付——希望這次營銷可以從消費者情緒共鳴的角度去刷新品牌形象，表達品牌“年輕有趣”的全新心智。
通過前后兩個動作，形成營銷組合拳，實現(xiàn)這次品牌升級的閉環(huán)。
但有趣的靈魂總是需要用心發(fā)現(xiàn)，在遇到真正的soulmate之前，總是要經(jīng)歷一些磨合的，做創(chuàng)意也是這樣。
作為娛樂圈老油條，我們對藝人有屬于自己的頂級理解，當(dāng)客戶提出希望跟郭采潔老師合作的時候，我們就已經(jīng)閃出無數(shù)個優(yōu)秀的idea了，比如懂你的奇奇怪怪可可愛愛、世界上的另一個我等等，都非常契合藝人人設(shè)，最終，我們敲定了“有趣靈魂研究中心”的大創(chuàng)意，開始了“靈魂匹配”。
Soul作為“年輕人的社交元宇宙”，不露臉、興趣標簽匹配等玩法就是對“尋找有趣靈魂”的最佳詮釋。
大家在互聯(lián)網(wǎng)沖浪多年，早已深諳網(wǎng)絡(luò)社交之道：既然無法面對面見到真人，那么聊天框里的你來我往就尤為重要。不管濃人淡人，一個接得住我的梗的人就是好人。
一個不好玩、不有趣的人，是無法成為一個合格的網(wǎng)上鄰居的！
這也是Soul社區(qū)給我們帶來的意義，在這里，我們以各種標簽呈現(xiàn)，一眼就能抓住最相似的搭子。
愛唱歌的，有“群聊派對”空間隨時開麥；
愛演戲的，狼人功能助你賽博飆演技
愛聊天的，每天隨機匹配搭子線上熱聊……
每天有930萬Souler在這里尋覓靈魂伴侶，好看的皮囊千篇一律，但獨特的標簽可能會吸引到同樣小眾的你。
Soul上面眾多“靈魂社交”的玩法
因此，“有趣的靈魂”始終是Soul專注其中的核心命題。曬夢作為年輕新銳的Leading Agency，洞察到當(dāng)代年輕人的社交痛點：世界是個巨大的抓娃娃機，我隔著玻璃，只想得到你。有趣的靈魂千篇一律，但真正互相抓住的卻萬里挑一。
Soul App一直希望呈現(xiàn)給大眾的品牌核心是“遇見有趣的靈魂”，而對“靈魂”的探索，一直是科幻的經(jīng)典命題，太多經(jīng)典的藝術(shù)作品都圍繞“科技”與“靈魂”展開探討。
或許，科技感＋靈魂匹配的結(jié)合會很有意思？
于是在跟客戶一輪輪的信息對齊中，我們迅速敲定了“有趣靈魂研究中心”這個大的創(chuàng)意方向，搭配具有科技質(zhì)感的風(fēng)格，這一點也恰好貼合郭采潔鬼馬靈動的特質(zhì)。在TVC的劇情設(shè)置上，我們也從“靈魂匹配”的角度安排了三段式劇情：
幾乎每一段關(guān)系都是從“哈嘍，你也喜歡王家衛(wèi)嗎？”類似的問句開始的，在Soul這里也不意外。
也許就是普普通通在Soul元宇宙漫游的一天，突然遇到了一位相似的Souler，開始聊天、相識，靈魂劇情逐漸上演。
起初，從一臺巨大的有趣靈魂檢測儀開始，看似刻板的每一個普通人，其實背后都有一個好玩的靈魂；
緊接著，我們安排了一個類似“娃娃機”的場景，將“被抓住”的劇情具象化；
最后，郭采潔一人分飾二角，一i一e隔空對話。
整個劇情，恰似認識靈魂新朋友的過程。
除了基礎(chǔ)的代言TVC之外，平面也是客戶期待的重點內(nèi)容，并且希望能以系列感的方式體現(xiàn)。因此在視覺風(fēng)格和元素的呈現(xiàn)上，我們延續(xù)了TVC中的科技感，色彩和畫風(fēng)在整體性上都保持了明快、前衛(wèi)的質(zhì)感，用棚拍+cg制作的方式，為郭采潔和Soul量身定制了一個專屬的“社交元宇宙”。
確定了創(chuàng)意大方向之后，在初步線稿階段，我們給出了多種想法供客戶老師參考：
敲定內(nèi)容后，在后期制作上也花費了一些精力，綠幕拍攝結(jié)合cg技術(shù)，并且還借助了AI技術(shù)，才呈現(xiàn)出最終的完美效果：
項目出街后，北上廣深成都各大城市中心點位的地鐵站、梯媒開始大范圍曝光，線上的微信朋友圈也同步聯(lián)動傳播。
品牌Slogan在某種程度上像個預(yù)言家，因為這次跟郭采潔老師和Soul就是一次有趣靈魂們的自在相遇。
在片場，我們真正看到了一個高效、專業(yè)、敬業(yè)的藝人該有的模樣。
在時間安排和拍攝流程上一絲不茍，見縫插針。一邊拍攝，一邊在景別切換的空隙拍完了3組平面KV，一天的工作計劃直接提前了3個小時完成，現(xiàn)場緊湊的同時不失歡樂。
結(jié)束的時候，我們團隊中的創(chuàng)意同學(xué)作為郭老師n年老粉，鼓起勇氣向前詢問合照，沒想到被她直接摟入懷中，i人狂喜！
真·抓住你啦！有趣的靈魂！
最后，我們終于成功把好創(chuàng)意投放到全國的大街小巷，讓“有趣的靈魂”在五湖四海都能夠“自在相遇”！
“靈魂社交”和做到“靈魂創(chuàng)意”都是不容易的事，Soul App能在前者上給使用者們一次完美體驗，曬夢除了擅長做出打到年輕人的好創(chuàng)意，更希望在娛樂營銷上也融入年輕人，可以做到更多的“直擊靈魂”。
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