天貓雙11晚會土味海報出街，比巴黎世家還扎眼
都說時尚是個圈，20年一輪回。在艾德曼看來，營銷也是如此。
不知從何時開始，“土味”占據了年輕人注意力的半壁江山——土味包裝、土味文案、土味視頻接二連三地引發大眾的關注和討論。
相比之下，那些制作精良、高端大氣的內容反倒顯得有些“普通”。
就拿天貓攜手湖南衛視發布的雙11晚會《瘋狂好六夜》官宣陣容預熱海報來說，就靠著土氣十足的古早設計風，在社交平臺上引發網友的關注與熱議。
在設計上，這組海報除了明星這一主角形象之外，設計運用了極為鮮艷華麗的色彩，搭配各種漸變彩虹色、3D立體旋轉式、閃閃發光式醒目字體，再加上標志性的玫瑰花大拇指以及微笑土味三件套，一整個土味氣息溢出屏幕。
像極了爸媽手機中的那些土味表情包，一眼就感覺整個靈魂都受到了沖擊和震撼。。。
更離譜的是，官博在發布這些圖片的時候，還各種旋轉倒放圖片，主打的就是一個“顛覆審美”、“顛倒眾生”。
圖源：《瘋狂好六夜》官博不僅僅是畫面，每張嘉賓海報上的文案也頗具看點，用有梗的方式輸出了每位明星嘉賓的特性的同時，也將土味這一調性死死拿捏住了。
看完這一系列花花綠綠的設計，艾德曼的腦子里忍不住飆出一句經典口號“鄉村大舞臺，有夢你就來”。
咱就是說，是我不懂審美，還是這個世界瘋癲了？
大為震撼之際，艾德曼忍不住懷疑，這該不會是粉絲自制的吧？
沒想到仔細一看，竟然是出自《瘋狂好六夜》官方，這精神狀態確實配得上“瘋狂”二字。突然開始期待天貓此次雙11晚會到底有多瘋狂了~
雖然對于一向精致奢華的娛樂圈人士來說，土味海報還很新鮮，但對于我們普通人來說，這種不走尋常路的土味創意風格已經司空見慣 。
早就有不少品牌嗅到了土味營銷的魅力，各種玩法層出不窮，給了觀眾更多新鮮的體驗感。
大家最熟悉的當屬飲品界的扛把子——椰樹牌椰汁，無論產品包裝還是廣告都全程all in土味文化，碩大的黃色字體+藍黃綠配色讓人忘記都難。
圖源：小紅書用戶
30多年如一日的設計風格，把包裝越做越土，將土味營銷進行到底的營銷風格，反而受到了不少消費者的稱贊。
因為土味風設計過于深入人心，椰樹風也受到了其他行業品牌的追捧與效仿。
今年7月，為了預熱全新中型SUV傲歌，凱迪拉克上線了一組椰樹風宣傳海報，開頭看似在自我批評，后面實則在變著花樣輸出賣點把消費者的期待值拉滿。
圖源：小紅書用戶
此外，還有大眾熟知的奢侈品品牌巴黎世家，更是在土味營銷上讓人印象深刻。在2020年七夕節期間，巴黎世家的“土味”海報登上微博熱搜，掀起了一場流量與話題的狂歡。
圖源：巴黎世家
那撲面而來、淳樸如中國八十年代影樓畫風海報所帶來的視覺震撼，尤其是在“五毛錢特效”加持下冉冉升起的紅心、飛過的蝴蝶、點綴的星星，讓網友直呼“土到姥姥家”。
去年9月，杭州地鐵RIO旗下強爽的一組廣告因為過于“土味”被網友嘲出圈。
圖源：小紅書用戶
土到風濕的青山綠水背景，還有牡丹花、水晶、小麥，仿佛一下子就回到了8090年代。雖然不少網友吐槽太土了，但從這波廣告帶來的傳播效果來看，RIO強爽還是贏麻了。
在傳統的觀念里，土就是low，而近些年，土味異軍突起，土味營銷以其獨特的魅力，獲得了一眾消費者的青睞，觀其緣由不外乎：土味廣告制造的現代式反差，看上去其實并不土，甚至有種“土到極致就是潮”的感覺。
相比于其他光鮮亮麗的廣告內容，土味營銷顛覆了大家以往對美、對潮的追求，通過簡單、直接、有趣、接地氣的方式，清楚準確地表明營銷主張，讓營銷內容從一眾同質化的營銷中突圍，帶來新的流量與話題，帶動品牌破壁出圈，堪稱“營銷界的一股泥石流”。
說在最后：
在日趨多元化的市場條件下，土味營銷雖然存在爭議，但是未來還會有這樣那樣的土味營銷出現在人們的視野，仍具備其生長與發展的空間。但是在營銷過程中，品牌?要把握好“土”的度。
不能為土而土，而是要結合當下的社會潮流熱點，適度、恰當地推出土味營銷，既能為品牌增加新鮮度，又能迅速出圈打破邊界導入新的聲量與流量。
作者 | 艾德曼
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