美大選特朗普上臺，跨境業務：接著奏樂接著舞！
當地時間11月6日，美國共和黨總統候選人特朗普在佛羅里達州西棕櫚灘發表講話，宣布在2024年總統選舉中獲勝。
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目前，各界對特朗普重新上臺后將帶來哪些變化充滿了廣泛的關注。對于從事跨境業務的公司來說，貿易政策和稅收政策的變化尤為重要。
#01
·· 新變革 新挑戰 ··
根據特朗普上一任的在任情況來說，他在大選拉票時做出的承諾，不少都已經完成了兌現。
而這次大選期間，特朗普曾表示，要對幾乎所有進入美國的商品征收10%的全面關稅，對所有中國制造的商品加征60%-100%的關稅。
同時，有消息稱，據拜登政府前官員（前白宮 COVID-19 供應協調員）蒂姆·曼寧所說，拜登政府有可能在12月初發布“T86最低800美元豁免”的改革提案。
因此，部分跨境從業者從得知新聞后表示壓力很大。
事實上，綜合兩位競選者的態度以及目前的實際情況來看，無論美國大選的結果如何，對于面向美國市場的外貿人來說，前方的壓力都不會小。
盡快跟上步調，積極應對，調整策略和優化供應鏈成為企業當務之急的事。
#02
··調整策略 應對變化 ··
通過單一的傳統外貿，在將來可能出現的貿易壁壘面前，難免顯得脆弱。為了保持穩定的業務發展，應當靈活調整策略，盡快適應市場的變化。
企業需密切關注政策動向，靈活調整出口計劃，同時探索多元化市場，降低對單一市場的依賴風險。
然而，話雖如此，變換市場不是上下嘴皮一碰，就能立刻實現的事。所以，采取更柔和、漸進的方式適應美國市場也是一條可行的路徑。
一方面應該通過加強產品研發能力、提高生產效率、降低成本等方面的不斷提升自身的核心競爭力；一方面從“Made in China”轉化為“Brand from China”，擴展客戶來源，提高產品的議價能力，也是值得考慮的戰略方向。
#03
··打造品牌 穩定基礎 ··
對出海品牌而言，精心打造品牌建設與營銷推廣是至關重要的戰略環節。這不僅關乎品牌形象的塑造，更是連接全球消費者、提升市場競爭力的關鍵。
歐美市場的消費者較為信任品牌，對品牌溢價的接納程度也較高。
出海歐美的企業想要從激烈的市場競爭中脫穎而出，可以通過構建其獨有的品牌價值觀和文化內涵來吸引標消費者的關注和認同。
因此，部分品牌在拓展海外市場時，為了塑造獨特的品牌形象、擴大增量、擺脫平臺限制等多種原因，紛紛選擇建立獨立站點。
然而，盡管投入大量資源進行維護，但因缺乏有效的獨立站營銷策略，這些網站往往未能達到預期效果。
一個全面的獨立站營銷方案應涵蓋媒介投放、關鍵意見領袖（KOL）視頻推廣以及直播流量轉化等多個方面，通過整合營銷手段實現用戶全網搜索路徑的打通與內外流量的有效承接。
此外，每個獨立站都有其特定的發展階段和營銷節奏，構建完整的營銷閉環對于打造成功品牌至關重要。因此，采用品效合一的整合營銷策略，將獨立站作為重要一環來運營，是提升品牌形象的關鍵所在。
邁蒂搜秀有16年獨立站營銷經驗，從建站到運營再到營銷，邁蒂熟知每個環節，自建立品牌站點三十多個，年GMV達3億RMB。我們堅信，實戰是檢驗效果的唯一途徑。
#04
·· 社媒營銷 連接消費者··
彰顯品牌個性，建立深厚的品牌忠誠度和情感聯系，社交營銷也是品牌營銷的重要渠道之一。
一方面，社交媒體是個展示品牌形象的窗口；另一方面，通過精準定位目標受眾，運用創意內容營銷策略，如短視頻、直播互動、KOL合作等形式，出海企業可以在全球范圍內快速擴散品牌影響力，實現口碑傳播，增強用戶的參與感和歸屬感。
一個利好消息是，特朗普曾多次公開聲明不會封禁TikTok。這對于TikTok Shop上的賣家以及利用TikTok進行品牌推廣的商家來說，起碼暫時可以吃下一顆定心丸了。
對于尋求海外擴張的品牌來說，根據品牌調性，選擇合適的平臺市場開拓，仍然是一條明智且有效的路徑。
線上線下融合的營銷活動也是提升品牌知名度的有效途徑之一。
線上可以通過舉辦虛擬展會、在線研討會、限時促銷等活動吸引流量和增加用戶互動；線下則可通過參加國際展覽、舉辦文化沙龍等方式，讓消費者親身體驗品牌魅力，加深印象。
這種多維度的觸達策略，能夠有效擴大品牌的覆蓋面和影響力。
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