四大必知要點，助力保護在華知識產(chǎn)權(quán)

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舉報 2019-04-15

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根據(jù)《2018年世界投資報告》，2017 年中國的資本流入創(chuàng)歷史新高，以 1360 億美元的體量成為僅次于美國的全球第二大外商直接投資接收國。在過去十年中，中國的消費支出增加近 3 萬億美元，2008 年金融危機之后更是成為了跨國公司的理想目的地。

盡管企業(yè)對中國市場寄予厚望，但身處商標(biāo)侵權(quán)如同家常便飯的國度，保護知識產(chǎn)權(quán)并非一件易事。

在中國擴展業(yè)務(wù)時，了解如何保護企業(yè)資源是所有在華經(jīng)營公司的關(guān)鍵要務(wù)。在近期由 CCIFC（中國法國工商會）組織的“知識產(chǎn)權(quán)工作組”中，來自 Duhno 的 Benoit Raoult 與來自 LLR-HD的Feng Shujie就在中國開發(fā)內(nèi)容材料與保護廣告 IP 及娛樂產(chǎn)業(yè)方面的不同要求展開了詳細(xì)闡述。

中國知識產(chǎn)權(quán)法律的框架問題、執(zhí)法不公現(xiàn)象與程序障礙均可能延遲或完全耽擱注冊過程。而法律架構(gòu)的差異以及涉及多方政府機構(gòu)的程序步驟，則使得在中國注冊知識產(chǎn)權(quán)的難度要遠大于西方國家。不過，隨著外國企業(yè)對本地市場的興趣日益增長，中國政府開始逐步完善相關(guān)法規(guī)并已納入多項國際標(biāo)準(zhǔn)。

迪士尼的米老鼠版權(quán)保護之路堪稱典型案例。在上海的迪士尼新主題公園開業(yè)之前，這家美國娛樂公司不得不進行申報以加強其對標(biāo)志性米老鼠形象的獨家版權(quán)。幸運的是，彼時恰逢中國立法嚴(yán)禁商標(biāo)侵權(quán)的新舉措，迪士尼方有機會免遭假冒與抄襲的厄運。

就在 2015 年，上海政府對一家連鎖酒店處以罰款，其起因即為該連鎖酒店在未經(jīng)法律授權(quán)的情況下私自于其廣告牌、網(wǎng)站及廣告中使用迪士尼的漢字標(biāo)識。

2018 年，國家工商行政管理局發(fā)布計劃，旨在提高商標(biāo)注冊效率并大幅縮短審查周期。升級后的中國法律環(huán)境必將有效促進每年的商標(biāo)申請量。因此，讓外國企業(yè)盡早了解中國新法規(guī)之于商標(biāo)保護的可能性與局限性顯然是大勢所趨。

管理 IP 也是進駐中國市場的一項明智選擇。不斷發(fā)展的法律環(huán)境以及語言障礙等實際因素，均促使企業(yè)讓出其 IP 控制權(quán)，依靠該領(lǐng)域經(jīng)驗豐富的專業(yè)人士進行專業(yè)管理。

在過去幾年中，品牌形象開發(fā)、公司網(wǎng)站、社交媒體管理乃至活動發(fā)起工作均落入了以 Duhno 為代表的公司手中。憑借對中國本地環(huán)境的深刻認(rèn)知，我們與各行各業(yè)的國際公司展開了深度合作。

2017 年，Duhno 受委托為人氣形象兔斯基進行管理與內(nèi)容開發(fā)工作，其社交媒體頁面的全球粉絲量高達 100 余萬之多。

不久之后，娛樂業(yè)巨頭特納邀請 Duhno 為其部分國際品牌——“飛天小女警”與“咱們裸熊”開發(fā)體驗網(wǎng)站及內(nèi)容，并取得不俗成績。

此外，萊家、碧戶清與 EatWith 等國際品牌均委托 Duhno 開發(fā)品牌吉祥物、插圖、漫畫甚至 H5 游戲，最終成功開啟其在中國的數(shù)字營銷征程。

通過類似的項目，我們了解到外國企業(yè)將其資產(chǎn)帶入中國時所面臨的諸多困難與限制，亦累積了豐富的經(jīng)驗。

無論是注冊商標(biāo)、名稱還是公司吉祥物，若要在中國保護知識產(chǎn)權(quán)，以下幾個基本方面必須了然于心：

1. 注冊時機

在中國注冊商標(biāo)講究先到先得原則。隨著國際品牌在中國被惡意搶注的數(shù)量有所增加，這一問題成為了市場觀望者的一塊心病。商標(biāo)挾持旨在以高價格和高報酬將注冊信息販賣給原始所有者，因此，及時注冊您的 IP 將有效避免此類欺詐。

2.中文注冊證書

如同中國的所有文件一般，您須使用中文進行信息注冊，并由合適的政府部門蓋章確認(rèn)。國際注冊信息在中國無法生效，必須出具單獨的有效證明方可產(chǎn)生效力。因此，每當(dāng)您準(zhǔn)備啟動注冊過程時，請務(wù)必采取專業(yè)協(xié)助以確保您的文件合法性。

3.名稱與分類

在中國注冊商標(biāo)時，商品分類是一大難題。各種分類類別或混淆注冊信息，所以請務(wù)必仔細(xì)審查您 IP 的所有可能分類，并充分了解知識產(chǎn)權(quán)保護的相關(guān)信息。

4.本地化與語音學(xué)

語言障礙是進駐中國市場的必要考慮因素，這也是為何需要專業(yè)人士協(xié)助翻譯以及調(diào)整品牌名稱、標(biāo)志或口號的原因所在。以百事可樂的“Come Alive With Pepsi（與百事一起充滿活力）”口號為例，這句廣告詞若直譯為德語則表示“百事把您的祖先從墳?zāi)怪袔С鰜怼保耆x了標(biāo)語的本意。由此可見，適當(dāng)?shù)谋镜鼗捎行П苊庹`解，亦推動流行用語適應(yīng)本地語言與文化。

考慮到新一代消費者（千禧一代或 Z 世代）的特點，我們建議首先關(guān)注品牌資產(chǎn)的保護工作。

吉祥物、代言人、虛擬 KOL 等形象既是剽竊抄襲的常見目標(biāo)，但也是對華營銷策略的關(guān)鍵所在。

如需了解有關(guān)如何在中國注冊知識產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)建品牌吉祥物或開發(fā)對話式營銷策略的更多信息，請在社交媒體平臺關(guān)注我們，或通過 contact@duhno.com 與我們?nèi)〉寐?lián)系。