什么檔次？喜劇演員成品牌代言專業(yè)戶了？

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舉報(bào) 2024-11-08

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不知道大家有沒(méi)有注意到，這幾個(gè)月喜劇演員似乎開(kāi)啟了廣告片的“霸屏”模式。

以往，在廣告片中多的是俊男靚女的演繹，但近期出圈的廣告片中一半以上都有喜劇演員們的身影。他們以獨(dú)特幽默的風(fēng)格和親民的形象，在眾多廣告中脫穎而出，成為廣告界的“香餑餑”。

然而，為什么品牌方都愛(ài)找喜劇演員來(lái)代言呢？

10月里最出圈的廣告片非徐志勝的《絨毛的歌》莫屬了。在這個(gè)短片中，徐志勝作為導(dǎo)購(gòu)講述了一根絨毛經(jīng)過(guò)多道工序變成羽絨服的故事，其中有根絨毛與徐志勝非常相似，同樣丑萌丑萌的，海報(bào)公開(kāi)后其形象在各大社媒上爆火。

不少網(wǎng)友調(diào)侃：

就連品牌海報(bào)也是那么有梗好笑：

在當(dāng)今“顏值即正義”觀念普遍存在的大環(huán)境下，森馬品牌另辟蹊徑，選擇徐志勝這樣一位外貌不算出眾，但極具喜劇天賦和辨識(shí)度的藝人，與傳統(tǒng)代言人形成了強(qiáng)烈的反差。這下話題度和傳播度拉滿，給消費(fèi)者帶來(lái)了諸多樂(lè)子，增加了品牌在消費(fèi)者心里的記憶點(diǎn)。

同時(shí)，徐志勝還代言了OPPO FIND X8手機(jī)，在廣告片《志勝的制勝關(guān)鍵是？》中，通過(guò)多個(gè)日常場(chǎng)景展示了手機(jī)強(qiáng)大的抓拍功能。

徐志勝幽默、接地氣的風(fēng)格與OPPO Find X8系列想要傳達(dá)的“智能、實(shí)用、貼近生活”的品牌調(diào)性相契合，他的形象和表演增加了廣告的趣味性和可看性，能夠讓消費(fèi)者更容易理解和接受手機(jī)的功能特點(diǎn)，使廣告更具說(shuō)服力。

榮耀手機(jī)在10月23日發(fā)布與喜劇演員沈騰合作的《一句話的事兒》。

廣告中，沈騰朋友抱怨孩子最近得了“怪病”，總說(shuō)手機(jī)有刺客--APP自動(dòng)續(xù)費(fèi)。沈騰拿出榮耀手機(jī)，一聲指令讓YOYO查出所有自動(dòng)續(xù)費(fèi)項(xiàng)目并一鍵取消，展示了榮耀手機(jī)便捷的AI助手功能，解決當(dāng)今很多年輕人找不到自動(dòng)續(xù)費(fèi)入口的痛點(diǎn)，極大地簡(jiǎn)化了操作流程。

對(duì)于如此讓人心動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)，網(wǎng)友表示太實(shí)用了：

也有網(wǎng)友做出了“手機(jī)含騰量”梗圖，“越AI，越騰你”。

華為官方在10月27日發(fā)布廣告片《賈冰真忙，AI助理小藝處處幫忙》。廣告以賈冰“忙”為線索，展示在不同場(chǎng)景下對(duì)小藝的使用，不僅可以潤(rùn)色改寫(xiě)，還能夠快速安排復(fù)雜信息，清晰地傳達(dá)了該功能的便捷性、智能性和實(shí)用性。

不過(guò)也有網(wǎng)友逗趣道：

“什么檔次，跟冰哥這樣說(shuō)話？”

這個(gè)梗還是來(lái)源于賈冰的一個(gè)角色臺(tái)詞，這個(gè)角色在寶馬的《賈冰X5》廣告片中也出現(xiàn)了。

廣告片中，5位賈冰同時(shí)出現(xiàn)在寶馬X5車(chē)上，操著五嘴大碴子味的東北話，親切感一下子拉足了，簡(jiǎn)直就是東北版的《速度與激情》。

“X5這大體格子”、“這老大寬胎，真招人稀罕吶”、“這大座，又暄乎又舒坦”、“速度嗷一下就上來(lái)了”、“過(guò)彎兒也飛馳”、“這X5，靠譜，能處”，真是句句都有梗，又句句都說(shuō)出了“叉5”的性能，看完一遍又想來(lái)一遍。

正所謂“甲方管的少，效果嘎嘎好”。此次廣告不僅寶馬官方放下了“身段”，入鄉(xiāng)隨俗喊起了“叉5”，而且賈冰這位代言人自帶的幽默形象和表演風(fēng)格更是打破了人們對(duì)豪華汽車(chē)品牌廣告高高在上的刻板印象，為廣告添加了趣味性和親和力。

沈騰和賈冰作為國(guó)內(nèi)知名度較高的喜劇演員，多次代言廣告片且不斷出圈，這一方面展現(xiàn)了他們強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值和觀眾緣，吸引了大眾關(guān)注，另一方面也反映了品牌方樂(lè)于借助他們的影響力，提升品牌知名度和美譽(yù)度，以幽默方式傳遞產(chǎn)品特點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣告市場(chǎng)中能夠脫穎而出，實(shí)現(xiàn)品牌與明星的雙贏。

說(shuō)到商業(yè)價(jià)值，不得不提一下最近獲得《喜劇之王單口季》年度總冠軍的脫口秀演員付航。

付航是位極具個(gè)人特色的演員，在表演時(shí)經(jīng)常瞪眼、齜牙咧嘴、手舞足蹈，因而被觀眾們調(diào)侃為“喜劇猴王”，他也樂(lè)意接受這個(gè)“猴設(shè)”，并經(jīng)常寫(xiě)成段子來(lái)演出。

在與美團(tuán)合作的廣告中，付航挑選水果時(shí)，被香蕉包圍；在與老板交涉時(shí)，利用自己的“猴設(shè)”和廣東話中“猴”的諧音，向觀眾傳達(dá)了美團(tuán)購(gòu)物好省的特點(diǎn)，為品牌帶來(lái)了笑點(diǎn)。

但其實(shí)他的出圈不止是因?yàn)椤昂镌O(shè)”，更重要的是他自身底層逆襲的小人物形象。

從倒數(shù)第一到喜劇之王，付航用戲謔的方式講述自己的人生，大專學(xué)歷、保安工作、童年經(jīng)歷等，但這并不是在宣傳苦難，而是告訴我們，無(wú)論生活多么艱難，只要我們勇敢地做自己，就總會(huì)有人愛(ài)我們。

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在這個(gè)信息爆炸與碎片化的時(shí)代環(huán)境中，消費(fèi)者每天都會(huì)接受形形色色的信息，容易造成審美疲勞和注意力分散。從而品牌對(duì)代言人的要求變了，不再局限于俊男靚女的選擇，更多的是尋求品牌營(yíng)銷(xiāo)和品牌形象的創(chuàng)新和突破。

喜劇演員幽默親和的形象和獨(dú)特的個(gè)人魅力能夠給大眾帶來(lái)歡樂(lè)，給品牌帶來(lái)有梗的記憶點(diǎn)和多種不同的營(yíng)銷(xiāo)可能性，拉近與品牌之間的距離感，使產(chǎn)品廣告不那么嚴(yán)肅生硬，從而充滿趣味性和互動(dòng)性。

帥氣美麗不再是代言人的必要項(xiàng)了，幽默有梗反而成了代言人的加分項(xiàng)。

在喜劇演出中，演員們常常會(huì)創(chuàng)造一些熱梗和段子，自帶笑點(diǎn)，觀眾緣極好。無(wú)論年輕人、中年人還是老年人，都容易被喜劇人的幽默所感染，從而會(huì)去關(guān)注他們的代言。而這些自帶的笑點(diǎn)和段子給品牌廣告帶來(lái)了二次傳播的潛力，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的曝光度，讓品牌的知名度在短時(shí)間內(nèi)迅速提升。

這些喜劇演員的個(gè)人魅力與廣泛粉絲基礎(chǔ)是品牌方看中的本質(zhì)原因，幽默風(fēng)趣的話題和造梗能力滿足了品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和突破的需求，廣泛傳播度和高受眾接受度促使品牌知名度進(jìn)一步提升。

例如，像沈騰、賈冰等這類(lèi)國(guó)民度高的喜劇大咖，已經(jīng)通過(guò)多年的喜劇作品和親民的喜劇形象在觀眾心中留下了深刻印象，容易讓各年齡段的消費(fèi)者都產(chǎn)生信任感和親切感，更容易接受品牌傳遞的信息。

而像徐志勝、付航等這類(lèi)喜劇新人，能夠讓大眾看見(jiàn)，依靠的也是自身獨(dú)特的人格魅力和形象特征，在年輕群體中的影響力大，商業(yè)價(jià)值逐漸上漲，這對(duì)于目標(biāo)是年輕消費(fèi)者的品牌有著天然的廣告加成，適合塑造輕松幽默年輕化的品牌形象，傳播范圍更為廣泛。

品牌選擇喜劇演員并非是一時(shí)潮流，期待未來(lái)會(huì)有更多優(yōu)秀的喜劇演員與品牌合作，帶來(lái)更加精彩有趣的廣告片。

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