跨界聯(lián)名還能這么玩?滔搏創(chuàng)意營銷“圈粉”年輕人
當(dāng)下,跨界聯(lián)名已成為最受年輕人青睞的創(chuàng)意營銷玩法。當(dāng)運(yùn)動零售巨頭滔搏遇上人氣IP小劉鴨,這對風(fēng)格迥異的“新搭子”又會碰撞出怎樣的創(chuàng)意火花?
作為國內(nèi)最大、最會玩的運(yùn)動零售運(yùn)營商,今年夏天,滔搏重磅聯(lián)名知名IP“小劉鴨”,開創(chuàng)出融合運(yùn)動生活方式、潮流IP文化和創(chuàng)意營銷玩法于一體的品牌聯(lián)名新范式,輕輕松松拿捏當(dāng)代年輕人。
滔搏與小劉鴨在保持各自特色風(fēng)格和理念的基礎(chǔ)上,通過打造主題門店、推出創(chuàng)意運(yùn)動挑戰(zhàn)、舉辦花式馬拉松以及開發(fā)多樣化的創(chuàng)意周邊等多重玩法,深度共創(chuàng),為消費(fèi)者帶來了獨(dú)特而難忘的體驗(yàn),賦予運(yùn)動消費(fèi)全新的想象空間。
主題門店激活流量風(fēng)暴,成打卡新地標(biāo)
走進(jìn)滔搏匠心打造的“小劉鴨”主題門店,隨處可見萌趣的小劉鴨形象,它們情態(tài)各異、俏皮靈動,生動地演繹著田徑、體操、乒乓、滑雪等各種熱門運(yùn)動場景,充分詮釋了運(yùn)動生活方式與潮流時尚的完美融合,吸引了眾多消費(fèi)者打卡、體驗(yàn)。
滔搏的“小劉鴨”主題門店上線后,即刻收獲了消費(fèi)者的一致好評。活動期間,門店的流量較非活動期間顯著提升。有滔搏的老用戶表示:“一直在滔搏買運(yùn)動產(chǎn)品,小劉鴨也是我非常喜歡的表情包。這次真的是夢幻聯(lián)動了!”
在小紅書平臺,滔搏與小劉鴨聯(lián)名的話題討論也不斷涌現(xiàn),足見此次聯(lián)名在年輕人中引發(fā)的熱烈反響與極高熱度。
趣味互動打造沉浸式運(yùn)動消費(fèi)體驗(yàn)
除了創(chuàng)意十足的主題門店,滔搏更借勢奧運(yùn)熱潮,在“小劉鴨”主題門店特別設(shè)置了投籃挑戰(zhàn)、高爾夫體驗(yàn)、跳遠(yuǎn)體驗(yàn)以及趣味拳擊等時下熱門的運(yùn)動體驗(yàn)項(xiàng)目,這些富有記憶點(diǎn)的互動活動,不僅為消費(fèi)者帶來了全新的沉浸式運(yùn)動消費(fèi)體驗(yàn),更成為了滔搏與消費(fèi)者間的獨(dú)家記憶。
通過趣味互動游戲,消費(fèi)者不僅能近距離感受小劉鴨的萌趣魅力,更能親身體驗(yàn)潮流運(yùn)動的魅力,這一過程也進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對滔搏品牌的好感度。
“TOP放開跑”花式馬拉松引燃運(yùn)動潮生活
滔搏“TOP放開跑”花式馬拉松無疑是滔搏本次跨界營銷最具創(chuàng)意的部分,今年7月,滔搏攜手小劉鴨在上海的潮流新地標(biāo)徐匯濱江發(fā)起“TOP放開跑”花式馬拉松活動,活動吸引了超300位跑步愛好者的積極參與,反響極為熱烈。
“TOP放開跑”花式馬拉松是滔搏傾力打造的跑步賽事IP,已在全國多個城市成功舉辦了超50場豐富多樣的跑步活動,匯聚了數(shù)萬名跑步愛好者。活動當(dāng)天,除了核心的花式馬拉松跑步外,現(xiàn)場還特別設(shè)置了拍照打卡、趣味互動等多個創(chuàng)意項(xiàng)目,讓滔搏跑者們在享受運(yùn)動樂趣的同時,也能沉浸式感受滔搏與“小劉鴨”聯(lián)名帶來的萌趣氛圍,享受集娛樂性、互動性與競技性于一體的獨(dú)特體驗(yàn)。
借助與“小劉鴨”的聯(lián)名效應(yīng),滔搏有效提升了“TOP放開跑”花式馬拉松的話題度,不僅成功吸引了大量年輕消費(fèi)者參與活動,更進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對滔搏品牌的認(rèn)知與喜愛。
爆款周邊引領(lǐng)潮流新風(fēng)尚
滔搏此次跨界營銷的另一大亮點(diǎn),是與小劉鴨聯(lián)名的創(chuàng)意周邊,雙方通過深度的創(chuàng)意碰撞,共同推出了二合一單肩包、潮流紀(jì)念T恤、聯(lián)名保溫杯、主題貼紙等一系列創(chuàng)意周邊。
這些創(chuàng)意周邊能夠輕松融入消費(fèi)者的日常生活中,不僅能作為滔搏品牌文化的生動展現(xiàn)與自然延伸,還極大地拓寬了用戶的體驗(yàn)場景,為滔搏品牌賦予更立體的層次感和豐富性。
該系列周邊一經(jīng)面世,便贏得了消費(fèi)者的青睞與追捧,迅速走紅,成為市場爆款。
同時,滔搏也為本次聯(lián)名活動特別定制了小劉鴨專屬的主題購物袋,全方位考慮了消費(fèi)者體驗(yàn)的每一處細(xì)節(jié)。
“現(xiàn)在年輕一代的心動閾值越來越高,他們更加注重品味與個性的表達(dá)。滔搏希望通過跨界聯(lián)名等年輕人熱衷的方式與他們交朋友,共同探索更多創(chuàng)意玩法。”滔搏方面表示。
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