秀出品牌千年資產(chǎn)，東阿阿膠聯(lián)手《中國國家地理》打造行業(yè)范本
隨著國潮與大健康消費趨勢崛起，文化自信為中式滋補品牌提供了發(fā)展的土壤，常見的滋補產(chǎn)品如燕窩、花膠、蜂蜜和海參等，正在通過創(chuàng)新工藝和產(chǎn)品形式來滿足現(xiàn)代消費者的需求，催生了大量新興品牌。這對于傳統(tǒng)中式滋補品牌造成了巨大的沖擊。它們經(jīng)過歲月的沉淀掌握著厚重的歷史底蘊與品牌資產(chǎn)；然而，如何有效地傳播品牌價值，講好品牌故事提升影響力與辨識度，成為品牌面臨的重要難題。近日，中式滋補品牌代表東阿阿膠成功向行業(yè)遞交了一份參考范本。
11月3日，東阿阿膠與由中國科學院主管、中國科學院地理科學與資源研究所主辦，中國最具知名度和公眾影響力的科學傳媒《中國國家地理》合作，采用溯源的方式深入探索并授予了山東省東阿縣阿膠黃金水源地稱號，揭示東阿阿膠道地品質(zhì)的源頭。根據(jù)多年研發(fā)探索，東阿阿膠以科學實驗為基礎，向大眾展示了東阿縣地下水的獨特水質(zhì)以及在制膠中的關鍵作用，彰顯東阿阿膠傳承千年，占據(jù)行業(yè)主流市場成為道地阿膠代名詞背后的獨特價值。
東阿阿膠X《中國國家地理》打造溯源片《地下流“金”——水哥溯黃金水源》
高舉高打，權威立信
在中藥現(xiàn)代化、科學化的背景下，東阿阿膠與《中國國家地理》合作的溯源片通過考究的科研數(shù)據(jù)、嚴謹?shù)闹谱鬟^程，確保了溯源片內(nèi)容的真實性和可信度。從泰山、到阿膠博物館再到實驗室，鏡頭展現(xiàn)了豐富的自然地理、人文歷史、現(xiàn)代科學場景，讓消費者真切地感受到一塊道地東阿阿膠所蘊含的厚重底蘊，對道地東阿阿膠有了更深入的了解。加深了大眾消費者對東阿阿膠品牌價值的認識，利用了權威媒體的影響力，增強了品牌的可信度和專業(yè)形象。
新華社等多家權威媒體報道
此外，東阿阿膠還作為中式滋補品牌代表走進進博會，借助國際化的高勢能平臺和省級媒體的強曝光，為品牌提供強有力背書。進博會現(xiàn)場，在中國國家地理、東阿縣政府和東阿阿膠的見證下，阿膠黃金水源地正式授牌。通過在高規(guī)格的國際舞臺上展示，東阿阿膠在提升品牌的國際知名度的同時也增強了國內(nèi)市場的行業(yè)地位，實現(xiàn)對中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化的對外推廣。
進博會阿膠黃金水源地授牌儀式現(xiàn)場
明星助力，高頻曝光
在本次傳播中，為了提高內(nèi)容的趣味性和關注度，東阿阿膠還邀請水哥王昱珩擔任東阿阿膠黃金水源尋水官共同拍攝。水哥作為高知、高智理性的精英代表，對水更是有著獨一無二的高感知度，他的加盟不僅為阿膠黃金水源地帶來口碑認可，還提供了曝光加持。東阿阿膠也在溯源片外，通過拍攝花絮視頻、倒計時海報、ID視頻等多樣化明星素材，吸引了水哥高凈值粉絲群體的關注。
水哥溯源片拍攝花絮
為了充分調(diào)動明星的和溯源事件的影響力，東阿阿膠還運用平臺硬廣資源進行精準投放，實現(xiàn)信息的強曝光。并巧妙利用明星效應制造社交話題，進一步擴大了用戶關注，增強了品牌的社交影響力。
科學加持，趣味科普
東阿阿膠本次對阿膠黃金水源地的溯源，融合了大量地理知識與科學理論，具有一定的閱讀門檻，如何讓更多大眾能夠接收、理解品牌資訊成為傳播重點。所以溯源片加入了大量動畫演示講解，深入淺出的讓大眾感知東阿縣地下水的獨特性以及水在阿膠制作中的關鍵作用。還合作頭部地理科普博主，趣味解讀東阿縣地下水與道地阿膠、東阿阿膠間的關聯(lián)，巧妙地將地理優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，建立起東阿阿膠的品類區(qū)隔，增強了品牌的市場競爭力。
溯源片動畫科普阿膠黃金水源地形成原理
東阿阿膠用溯源的形式講述品牌獨特價值，引發(fā)當下消費者的關注和討論，展現(xiàn)其千年傳承的厚重底蘊和道地阿膠的金牌品質(zhì)。讓“好水出好膠”成為大眾心中的共識。在增強品類背書的同時，也響應了當下對于中醫(yī)藥科學化發(fā)展的號召，為傳統(tǒng)品牌的傳播推廣開辟了新的思路和方向。
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