麥當勞“帶鏟子領板燒”，網友：腦鏟可以嗎？
首發：姜茶茶
最近麥當勞推出一個活動。“帶1把鏟子 領1個免費板燒。”規則很簡單：在規定時間內領完券后，帶把鏟子去麥當勞門店核銷，就可以免費領一個板燒雞腿堡。
可能很多人會問，為啥麥當勞要帶鏟子？我查了下：說麥當勞中國推出了新升級板燒雞腿堡，優化了板燒雞腿堡的工藝與口感，里面整塊原切雞腿肉通過獨特的“0油添加”煎制而鏟子就是煎制雞腿時必備的工具。
都說一代人有一代人的雞蛋，麥當勞的免費漢堡，顯然就是年輕人的雞蛋。
然后麥當勞有些門店就排起了長隊：
大家看排隊的鏟子，是不是感覺這活動還蠻正常的？
但看了不排隊的鏟子后，大家就知道網友的腦袋有多會整活了，他們帶的鏟子，是一個比一個抽象。
迷你的小鏟子，是娃的玩具嗎？
更迷你的來了，而且還是貓砂鏟：
正常的貓砂鏟也可以，
但不知道麥當勞的工作人員，是否會帶著捏鼻子的動作：
天冷了，穿毛衣戴蝴蝶結的鏟子，可愛捏：
挖耳勺，雖然是勺，但確實是鏟子的造型。
不兒？叉子也行嗎？審核人員的尺度好寬松呀。
洛陽鏟.....你就說它是不是鏟子吧？
打灰鏟，這好像跟做鐵板燒鏟子是一樣的：
大鐵鏟，大家成功被他逗笑了：
手機支架！竟然也可以，大家都從哪兒發現的抽象鏟呀????
折紙版的鏟子，別說這疊得還不錯：
用萬年青葉子摳出來的鏟子，辛苦大家的腦洞了：
制作更加精美的紙鏟，還帶麥當勞logo：
畫的鏟子就有點敷衍了，
但沒想到也能通過麥當勞的審核！
雙管齊下，畫的鏟子不行，就用紙巾折的：
拿著金鏟鏟的游戲，竟然也領到了漢堡！
金鏟鏟的官方，也察覺到這熱梗，還做了事件營銷，成功蹭上了一波熱度：
不過最抽象的鏟子，還得屬這三根手指，麥當勞店員估計看到會一臉懵。
但實話實說，手指長的人比出來好看，手指短的比出來那就有些糟糕了。
這活動甚至引起了友商的注意，KFC的小哥，都帶著壓肉的鏟子來了。
被圍觀群眾拍照，哈哈哈哈，這太有節目效果啦：
如果以上的抽象鏟子，還能有實物代表，那下面的這些“鏟”，甚至找不到代表實物。
說自己朋友是“腦鏟”，不錯，這位網友也是大舌頭：
問無鏟階級可以嗎？
這高度一下拉上去了，建議試試：
還有說要給店員一“耳鏟子”，那警察可能要送你一副手銬子：
這位要給店員一個“滑鏟”，想吃窩頭了是吧？
帶著自己的“資鏟”，哭窮組上線，沒準麥當勞送你一個全家桶：
頂著KFC頭像的網友，把自己的jio搞成了鏟子，這扁平足嗎？
川渝地區不用帶，因為帶個“鏟鏟”。可能是臟話第一次有正面效果：
想帶盾構機去麥當勞，問能否多給兩個堡。如果能開過去，我請你吃，就想看看盾構機長啥樣子。
剛睡醒的群眾，問是要把鏟子給麥當勞嗎？不銹鋼臉盆可以換手機，鏟子換漢堡也沒什么不對。
帶著冰鏟去麥當勞被質疑了，麥當勞可能在想隔壁K記又來了：
尷尬得要死，冒雨去還沒領到，家人還等著鏟子回去做飯：
網友除了找不到自己的東西，什么沙雕圖都能找到：
網友把這次活動，用AI畫了出來，哈哈哈哈，知道的是麥當勞活動，不知道的還以為大家拿鏟子攻打麥當勞了：
還有外國人版本的：
麥當勞這次營銷活動，讓我想起了星巴克每年的“地球日活動”，只要自帶杯，就能獲得星巴克的免費咖啡，
于是這些年每到這節日，網上都會出現一些離譜的“杯子”。
比如很多人帶的飲水桶，但只能得到一個底兒：
電飯煲，不錯，打開保溫功能，還能一直喝到熱咖啡：
裝在茶壺里， 咖啡立馬變得很中國風：
同理的還有大搪瓷缸子與陶瓷茶杯：
優雅的大.紅酒杯，這咖啡絕對很掛壁：
不優雅的喝法，直接裝酒瓶里，對瓶吹：
類似的活動，還有之前海底撈的畫牛活動，這個前陣子我們寫過，不了解的朋友可以來看下：《海底撈推出畫牛送牛活動，結果央美美術生來了》
大家發現沒有，這類讓用戶薅羊毛的營銷，都有很高的傳播性。因為此類活動不僅能讓大家薅羊毛，還十分有趣味性，非常有助于讓營銷變成全民之間的狂歡。而且，這種營銷我認為很能激發用戶的參與熱情，因為這類活動都帶有一定的挑戰與游戲元素。大家在參與的過程中，不僅能薅到實打實的羊毛，還能有成就感。情感上的回報比單純的物質獎勵更深刻。出圈的第一個要素是，白嫖。
另外，我覺得這些品牌的營銷活動能出圈，也和當下年輕人好玩、會玩有很大關系。試想下，如果麥當勞說帶鏟子領漢堡，大家都很安分守己地帶著鍋鏟去了；星巴克說帶杯子免費領咖啡，大家清一色地帶著保溫杯；海底撈說畫牛，大家畫的牛都很正經。網友們都這樣，活動就一下子少了很多可玩性與傳播性，變得平淡無奇。好玩的年輕人就是營銷中的變量，他們創造性的發揮，經常能帶給品牌們驚喜。出圈的第二個要素，是互動門檻低，但是上限高。就像海底撈畫牛，畫的菜也可以，畫得好更佳。
所以品牌們如何引導年輕人玩起來，我認為是最重要的事。這就很考驗品牌們對年輕人心理與行為模式，了解得是否深刻了。讓用戶白嫖+有互動感，用小小的利益點激發出用戶的好勝心與表現欲，就是爆款的流量密碼。
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