國(guó)潮珠寶穿越古今背后:周大生攜手微盟營(yíng)銷(xiāo)“種草”傳統(tǒng)文化

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舉報(bào) 2024-11-07

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隨著民族自信心的日益增強(qiáng),國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化的探尋越來(lái)越持久而深刻,《國(guó)家寶藏》系列節(jié)目的火爆恰恰印證了這點(diǎn)。行至當(dāng)下,如何將傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文明結(jié)合,新舊交融碰撞出新的活力?國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的黃金珠寶品牌周大生用“種草”和“破圈”給出了自己的答案。

在眾多珠寶品牌中,周大生是弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的集大成者。通過(guò)與國(guó)家寶藏IP的獨(dú)家冠名,周大生從國(guó)寶文物中汲取靈感,推出國(guó)家寶藏系列聯(lián)名珠寶,不僅延續(xù)了傳統(tǒng)文化的精神脈絡(luò),更讓國(guó)寶的故事走進(jìn)千家萬(wàn)戶,在新時(shí)代熠熠生輝。值得一提的是,在這次國(guó)寶傳承之旅中,國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商微盟營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)助推周大生國(guó)家寶藏系列珠寶產(chǎn)品破圈,讓傳統(tǒng)文化被種草,讓優(yōu)質(zhì)品牌被看見(jiàn)。

具體而言,微盟營(yíng)銷(xiāo)以小紅書(shū)為傳播陣地,打造#美耀古今國(guó)寶新生話題,構(gòu)建消費(fèi)者與傳統(tǒng)文化的情感連接。以國(guó)潮珠寶為文明的起點(diǎn),接古今、跨山海,串聯(lián)起了一整片恢弘燦爛的東方文明盛景。不僅讓周大生國(guó)潮珠寶及背后的歷史文化深入人心,更助力周大生成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)者。

一、國(guó)潮崛起:周大生攜手國(guó)家寶藏推出聯(lián)名新品,講述國(guó)寶故事

大江南北,古往今來(lái),一件件文物串聯(lián)起中華文明的脈絡(luò)。央視大型文博探索節(jié)目《國(guó)家寶藏》不僅是傳統(tǒng)文化的講述者,娓娓道來(lái)中華文明的博大精深,也展現(xiàn)了中華民族幾千年的精神面貌。

周大生與《國(guó)家寶藏》IP的緣分始于2022年。雙方秉承著“讓國(guó)寶活起來(lái)”的初心,以珠寶為載體創(chuàng)造了全新文化體驗(yàn)。從聯(lián)名IP的產(chǎn)品研發(fā),到國(guó)家寶藏主題門(mén)店的開(kāi)設(shè),雙方合作的深度和廣度在不斷增加。今年,周大生更是成為《國(guó)家寶藏》第四季獨(dú)家冠名贊助商,再度攜手這一文化巨制,將珠寶的璀璨光輝與中華文明的深厚底蘊(yùn)完美融合。

周大生深入挖掘節(jié)目中展示的國(guó)寶元素,推出了一系列獨(dú)具匠心的合作款珠寶。其中,“蘭亭翰墨”汲取國(guó)寶的智慧結(jié)晶并與現(xiàn)代珠寶設(shè)計(jì)相融合,續(xù)寫(xiě)千年國(guó)寶傳奇。“馬踏祥瑞”獨(dú)特的馬蹄造型引人矚目,背后更隱藏著深厚意蘊(yùn)。周大生采用倒模、鏨刻等工藝打造金馬蹄的“上”字紋樣,寓意“人生上上簽,助力運(yùn)勢(shì)興旺,鴻運(yùn)當(dāng)頭”的喜慶祝愿。“繁花似錦”將各式花朵穿成十八子手串,演繹百花齊放的絢爛盛景。手工花絲搭配金線描邊的花瓣栩栩如生,點(diǎn)綴雅致的琺瑯配色,展現(xiàn)了百花爭(zhēng)艷的壯麗景象,同時(shí)傳遞出對(duì)愛(ài)情和幸福生活的美好祝愿。

▲周大生國(guó)家寶藏聯(lián)名珠寶

除了推出聯(lián)名國(guó)潮珠寶,為進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的精髓,周大生還在今年開(kāi)啟了國(guó)家寶藏品鑒會(huì)與國(guó)寶講解員計(jì)劃。講解員將親身講解國(guó)寶的文化故事,以更鮮明生動(dòng)的方式讓傳統(tǒng)文化與國(guó)寶故事深入人心。

二、爆文種草:微盟營(yíng)銷(xiāo)助力周大生傳遞文化基因,擊穿用戶心智

如果說(shuō)國(guó)家寶藏節(jié)目是將觸不可及、被束之高閣的文物帶到公眾面前,那周大生則是通過(guò)珠寶傳承東方古國(guó)千年的美學(xué)格調(diào),讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)全新活力。

隨著生活場(chǎng)景多元化、內(nèi)容渠道分散化,相比傳統(tǒng)硬廣,消費(fèi)者更容易被種草營(yíng)銷(xiāo)打動(dòng)……同時(shí),消費(fèi)者開(kāi)始追求彰顯個(gè)性風(fēng)采、融合創(chuàng)新趣味且品質(zhì)卓越的珠寶作品。面對(duì)新的消費(fèi)趨勢(shì),周大生選擇牽手微盟營(yíng)銷(xiāo),將此前“束之高閣”的國(guó)寶打造成觸手可及的國(guó)潮珠寶,讓國(guó)寶以更親和的面貌走近大眾生活,進(jìn)一步喚醒沉睡在血液中的文化基因。

周大生選擇微盟營(yíng)銷(xiāo)作為國(guó)家寶藏系列的合作伙伴,既是因?yàn)槠湓跀?shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的專業(yè)能力,更因其對(duì)各行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)有深入理解,能夠輸出定制化的解決方案。在周大生項(xiàng)目中,這點(diǎn)優(yōu)勢(shì)尤其可貴。因?yàn)閲?guó)潮珠寶不同于普通消費(fèi)品,需要結(jié)合傳統(tǒng)文化和情感價(jià)值,更考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力。

為此,微盟營(yíng)銷(xiāo)選擇將小紅書(shū)作為擊穿用戶心智的主陣地,為周大生制定了“大爆品”種草策略,以好產(chǎn)品為核心,通過(guò)不同圈層、量級(jí)、賽道KOL輸出的“好內(nèi)容”,結(jié)合FS投放,觸達(dá)目標(biāo)人群。以“好內(nèi)容+好人群+好觸點(diǎn)”的高效種草策略,實(shí)現(xiàn)了國(guó)潮珠寶的多維度傳播,成功收割了目標(biāo)用戶。

▲周大生國(guó)家寶藏聯(lián)名珠寶小紅書(shū)KOL種草

具體來(lái)看,在種草內(nèi)容創(chuàng)作方向,微盟營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容蓄勢(shì),篩選與品牌調(diào)性相符的KOL,深度挖掘每個(gè)珠寶產(chǎn)品背后的一個(gè)故事,結(jié)合詩(shī)詞、古典文學(xué)等元素,輸出與國(guó)寶文化相匹配的高質(zhì)量?jī)?nèi)容,從而激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的興趣和情感共鳴。在后續(xù)爆發(fā)階段,微盟營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)信息流廣告(Feeds)和搜索廣告(Search)精準(zhǔn)定位潛在消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)多維度破圈。

從內(nèi)容豐富度來(lái)看,有博主圍繞“國(guó)寶復(fù)生”話題,從第一視角講述國(guó)寶的歷史故事;有KOL將其與潮流穿搭、現(xiàn)代妝容結(jié)合融入日常場(chǎng)景;更有外語(yǔ)博主借國(guó)潮珠寶對(duì)海外受眾講述中華文明的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)……從國(guó)風(fēng)漢服、國(guó)色國(guó)畫(huà)到非遺戲曲,以周大生的國(guó)潮珠寶為起點(diǎn),接古今、跨山海,串聯(lián)起了一整片恢弘燦爛的東方文明盛景。

▲周大生國(guó)家寶藏聯(lián)名珠寶小紅書(shū)KOL種草

小紅書(shū)投放近30天,#美耀古今國(guó)寶新生話題瀏覽量屢創(chuàng)新高,最高曝光量達(dá)1046.4萬(wàn),爆文量、互動(dòng)量、曝光量均遠(yuǎn)超預(yù)期。同時(shí),在小紅書(shū)珠寶配飾搜索榜中,周大生連續(xù)周搜索指數(shù)排名第一,相關(guān)爆文筆記也連續(xù)斬獲熱搜頭條,成功讓國(guó)寶的故事潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地流入用戶心底。

結(jié)語(yǔ)

中華傳統(tǒng)文明的瑰寶數(shù)不勝數(shù),其傳承與發(fā)揚(yáng)需要更多類似國(guó)家寶藏節(jié)目、周大生等品牌的共同努力。同時(shí),也需要微盟營(yíng)銷(xiāo)這樣的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商,持續(xù)滿足客戶定制化、多維度的品牌營(yíng)銷(xiāo)需求。

未來(lái),微盟營(yíng)銷(xiāo)期待與更多優(yōu)秀品牌攜手共進(jìn),助力傳統(tǒng)文化的涓流流向中華大地,讓東方文明的輝光成為全人類的精神寶藏。

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