氬氪、環時、帖易憑啥躋身全球社媒精英？

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舉報 2014-11-14

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來源：CampaignChina

中國-日前，勝三管理咨詢公司首發一份有關全球社交媒體現狀的報告《Social 40》，同時評估了40家全球范圍內最具有創新精神和影響力的代理商，其中有三家來自中國。

該咨詢公司對照四個基本標準對100多家社交媒體代理商進行了考量和評估。

頂尖客戶認可
自我認可
策略和創意認可
全球市場認可

勝三重點衡量了已經完全找到自己發展方向且未與同一控股公司下其他姊妹代理商共享客戶的獨立代理商。同時，勝三也剔除了社交執行代理商，從而能夠尋找那些真正具有領先思維和創想的代理商。

報告中提到9家亞洲代理商：氬氪集團(中國)、Dentsu Razorfish(日本)、Gozoop(印度)、Reborn(澳大利亞)、Soap Creative(澳大利亞)、環時互動(中國)、帖易(中國)、22feet Tribal Worldwide(印度)、Vocanic(新加坡)。

氬氪集團

總部：上海

其他分支：廣州

創立時間：2009

員工人數：130

隸屬：利歐集團

案例研究：強生嬰兒‘小小空間大大愛——關愛背奶媽媽’(Pump It Forward)

由于沒有為哺乳期媽媽提供適當的私人空間，很多中國媽媽們不得不躲在會議室、甚至是盥洗室來吸取乳汁。氬氪聯手強生嬰兒發起該活動，旨在提高社會對母乳喂養的關注，并為這些媽媽們提供哺乳室?；顒影ㄔO計一張可以重復使用的貼紙(帶有強生嬰兒商標)，能夠將閑置的場作變成臨時哺乳室。氬氪并未將強生的任何產品作為關注點，而是將哺乳期媽媽們的困境與品牌直接關聯起來。事實證明該活動取得了巨大成功：活動觸及到2.08億人，帶來了180萬人次的視頻觀看，品牌的微博聽眾也增加了120%。

案例研究：米其林

隨著中國汽車售后市場的發展，消費者對汽車保養的需求大幅上升。但由于缺乏一定知識，消費者對輪胎的選擇是‘兩眼一抹黑’。

于是，氬氪攜手米其林推出這一活動，從外行人的角度來幫助觀眾了解如何在購買輪胎時做出明智決定。對米其林來說，這成了品牌在中國多個社交媒體渠道所進行推廣活動的基礎。

環時互動

總部：北京

其他分支：上海、成都

創立時間：2012

員工人數：113

隸屬：獨立代理商

案例研究：杜蕾斯‘煥覺之旅’(Travel with love)

杜蕾斯避孕套在中國很受歡迎，但其情趣用品卻知者甚少。為提升消費者對杜蕾斯震動棒等情趣用品的認知，環時互動創意了一個名為‘煥覺之旅’的實況秀活動：邀請一對情侶在旅途中穿過中國5個主要城市，且僅通過杜蕾斯的情趣震動器產品來交換途中所需。中國人羞于談性，但卻樂于助人。成功的易物之旅得到了廣泛關注。最終，活動引發了220,000條社交媒體帖子，使#TravelWithLove成為新浪微博的熱門話題，帶來了3,596,919人次的視頻觀看，并在社交媒體網站、在線媒體和電視上產生了285,064,698次曝光量。

案例研究：可口可樂‘分享這瓶可樂’(Share a Coke)

可口可樂推出一系列帶有中國不同社會群體身份標簽的‘昵稱瓶’，鼓勵年輕人與具有相同社會昵稱的朋友們或其他群體分享可樂。

活動準備期間，環時互動通過1,000多名主要影響力人士的配合，散布了‘懸疑’內容。整個活動期間，他們通過每日內容更新以及演唱會等活動項目吸引消費者圍觀。

最終，品牌在新浪微博上被提及4,820,963次，總曝光量達70億次，活動還贏得了艾菲獎全場大獎。

帖易

總部：上海

其他分支：廣州、北京

創立時間：2004

員工人數：170

隸屬：WPP集團

案例研究：雅詩蘭黛‘Elegant Lady’

為贏得年輕白領女性消費者的青睞并維持現有客戶的品牌忠誠度，雅詩蘭黛認識到在中國樹立社交媒體形象的重要性?；凇闵磉叺膬炑排俊钠放贫ㄎ?，帖易在雅詩蘭黛自有媒體‘Elegant Lady’(http://www.el-lady.com.cn/)上創意了關于女性和美的原創內容，同時通過品牌微博官方賬戶和其他社交媒體網站吸引廣大受眾參與互動。通過不斷努力，雅詩蘭黛的新浪微博賬戶擁有了40多萬粉絲，品牌與年輕受眾(77%為34歲及以下)也建立了聯系。