好奇心周報丨從婚姻紀(jì)實(shí)到吐槽爽綜，《再見愛人4》的“綜N代”破局之路
好奇心周報：劇星傳媒獨(dú)家原創(chuàng)專欄，關(guān)注營銷行業(yè)話題，不裝逼，不套路，帶著一顆好奇心，撥云見日，探究底層邏輯。
開播近一個月，《再見愛人4》爆了又爆。
10月17日，《再見愛人4》首播上線，三對夫妻嘉賓——黃圣依&楊子、麥琳&李行亮、葛夕&劉爽呈現(xiàn)出10年以上情感關(guān)系的不同婚姻樣本。節(jié)目播出后瞬時引發(fā)全民討論，84+微博熱搜持續(xù)霸榜累計超260小時，全面搶占熱度高地。
節(jié)目里“爹中之爹”楊子以“飯桌懂王舌戰(zhàn)群儒”、“半夜三點(diǎn)折騰圣依”、“偷藏手機(jī)撒謊成精”等下頭名場面喜提網(wǎng)友公認(rèn)的四季最荒唐嘉賓，節(jié)目剛播完一期，楊子黃圣依相關(guān)話題就連著幾天屠榜了微博熱搜，譬如 #楊子 已讀亂回#、#楊子承認(rèn)曾和黃圣依徹底分開#、#黃圣依指責(zé)楊子不管小孩# ……言談舉止間濃郁的“爹味兒”，令觀眾“大爹眼鏡”，愣是能在兩檔脫口秀決賽的間隙，奉獻(xiàn)出搞笑的新高度。
當(dāng)越來越多的人打開《再見愛人4》想看看楊子還能多離譜的時候，黃圣依卻在“今天的你還想離婚嗎”里選擇了“否”。與此同時，隨著另外兩對嘉賓夫妻婚姻中的“bug時刻”不斷浮出水面，種種婚姻問題讓人直呼“抓馬”，也讓節(jié)目熱度一路高開瘋走。
遍地流量的離婚賽道
這兩年「情緒價值」成了內(nèi)容創(chuàng)作的關(guān)鍵詞，情緒向的創(chuàng)作話題也總能最大范圍內(nèi)觸動用戶的敏感神經(jīng)。
在聚焦飲食男女婚戀問題的戀綜市場飽和后，2021年《再見愛人》橫空出世，“三對夫妻，一對已離，一對在離，一對快離”的嘉賓設(shè)置吸引了眾多愛看熱鬧的觀眾，他們抱著一顆熊熊燃燒的八卦之心，在看完第一期后為節(jié)目定下調(diào)性——“未婚的看了會恐婚，結(jié)婚的看了會想離婚。”
明星婚姻，一地雞毛，真真假假，一團(tuán)迷霧。從早些的宋寧峰張婉婷、傅首爾老劉到楊子黃圣依，值得被拿出來評判的故事一個案例接著一個。隨著節(jié)目的呈現(xiàn)方式將 “再見愛人”變成“家庭法院”，曾經(jīng)還偶爾愿意嗑磕cp，在“玻璃渣里找糖吃”的觀眾，現(xiàn)在只想一邊罵人一邊高呼——離。
芒果TV正是抓住了各位“網(wǎng)絡(luò)判官”的心理，搜尋典型嘉賓樣本，穩(wěn)穩(wěn)拿捏住離婚綜藝的流量密碼。
第一，窒息。“窒息”是綜藝市場絕對的“有效出圈”路徑，曾經(jīng)的“花學(xué)”“塢學(xué)”借此火爆輿論市場。最新一季“喜提”這一標(biāo)簽的是麥琳李行亮夫婦，“她不要，我不買。我不買，她不高興。我買，她不要。”“鬼打墻”式的爭吵循環(huán)往復(fù)，折磨自己，也不放過別人。
第二，懸念。關(guān)于離婚的討論很多，《再見愛人4》接連向觀眾發(fā)問，黃圣依是如何忍耐了楊子這么多年？全職媽媽的全身心付出背后，雙方有著怎樣的心結(jié)？個人財產(chǎn)在不被告知的情況下被挪用甚至虧空，又當(dāng)如何？這些問題較之純粹的“愛”更細(xì)密地戳進(jìn)大眾的心理，也讓最后三對夫婦的結(jié)局更撲朔迷離。
第三，離婚以外。除了聚焦盤根錯節(jié)的婚姻，節(jié)目組探討的是普適性的親密關(guān)系。為期18天的旅行從宛如心臟脈絡(luò)的大洪山峽谷出發(fā)，終點(diǎn)站是“地球之心”的烏蘭湖，映射本季的主題：心與心之間的距離，真心之間相隔的距離，從來都沒有坦途。而要抵達(dá)自己的內(nèi)心，同樣需要花費(fèi)諸多力氣。
盡管節(jié)目中細(xì)小、瑣碎的日常對話或許有“劇本”的夸張成分，微妙的情緒起伏也被呈現(xiàn)成為更強(qiáng)烈和沖突的樣貌，但更多的觀眾逐漸祛魅了名人生活和童話式婚姻，看見了節(jié)目中的樂子，也照見了直面內(nèi)心的鏡子。
綜N代的破局之路
盤點(diǎn)耳熟能詳?shù)摹熬CN代”們，常常會陷入“火不過三季”的魔咒，由于首季節(jié)目珠玉在前，綜N代得到的注視和挑剔一樣多，再加上續(xù)作往往表現(xiàn)乏力，往往只能在消耗IP熱度道路上一去不復(fù)返。但最近互聯(lián)網(wǎng)上卻出現(xiàn)了三大“顯學(xué)”——黃磊做飯、楊子當(dāng)?shù)⒒ㄉ?搞小團(tuán)體。三種霸榜熱搜的顯學(xué)分別來自芒果老牌綜藝《向往的生活》、《花兒與少年》和《再見愛人》，大量觀眾在好奇心的驅(qū)使下“考古”前作，為這幾檔開辦多年的老牌綜藝注入了新的活水。
盡管這些節(jié)目的破圈似乎與網(wǎng)友的“玩梗”有關(guān)，但如何將玩梗的觀眾轉(zhuǎn)化為節(jié)目的受眾，這對綜N代提出了更大的挑戰(zhàn)。
通過多季的沉淀，綜N代們有了延展新故事的可能。以《再見愛人4》為例，為防止觀眾因代季跨度過長陷入審美疲勞困境，在新一季中做出了新的嘗試和探索。
第一，內(nèi)容更細(xì)分。
綜藝節(jié)目的核心元素是“綜N代”模式得以發(fā)展的立身之本，觀眾因核心元素吸引而聚集，節(jié)目基于核心元素輻射發(fā)展獲得生命力。《再見愛人》系列聚焦夫妻中的婚姻困局，但夫妻樣本太多，婚齡長短不一，缺少共性和對照。《再見愛人4》中節(jié)目組進(jìn)一步細(xì)化內(nèi)容，首次探入婚姻的“深水區(qū)”，在嘉賓選擇上聚焦“情感關(guān)系都在10年以上”的“問題夫婦”，探討經(jīng)年累月下異化的婚姻日常。
第二，沖突在左，治愈在右。
綜藝節(jié)目的口碑話語權(quán)集中在觀眾和路人的手中。大眾對綜藝中的爆炸性賣點(diǎn)固然更有興趣，但“抓馬”褪去，令人疲憊又舍不得的唏噓狀態(tài)，才是絕大多數(shù)岌岌可危的婚姻的常態(tài)。在《再見愛人4》的旅途中情緒價值逐漸升維，三對婚姻走向冰點(diǎn)的夫妻在朝夕相處間觀照他人的婚姻，也反觀自己的婚姻。而觀眾在觀照他人的婚姻中自己也習(xí)得愛的能力。或許在觀眾們希望嘉賓們的“離or不離”中，也是希望明日或現(xiàn)在處于某段情感關(guān)系中的自己，能走出最合適的一步。
第三，雙向玩梗
好的綜藝創(chuàng)作往往會隨輿情而動，把有趣的觀眾反饋及時反映在內(nèi)容里。《再見愛人4》中很多輿情熱點(diǎn)都來自于網(wǎng)友積極推動和衍生，而節(jié)目組也時刻關(guān)注這些輿情，在后期上加入眾多“辣評”，達(dá)到“1+1＞2”的傳播效果。
結(jié)語
在接下來的旅程中，三對夫妻會選擇是“再見，愛人”，還是“再，見愛人”？《再見愛人4》每周四中午12:00@芒果TV全網(wǎng)獨(dú)播，別忘了和小編一起實(shí)時追綜。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）