郭晶晶，打響華為第一槍
作者 I 李東陽 報(bào)道 I 李東陽朋友圈
機(jī)圈的戰(zhàn)爭(zhēng)，還在繼續(xù)。
隨著小米15的發(fā)布，萬眾期待的華為Mate70 十一月中旬即將迎來終極亮相。
這是一道奇觀，當(dāng)手機(jī)行業(yè)邁入“夕陽產(chǎn)業(yè)”，但小米和華為卻以各自的方式成為這個(gè)時(shí)代的頂流。
而它們的營(yíng)銷方式除了是一場(chǎng)卷入社會(huì)輿論的全民動(dòng)員，其中也有不少點(diǎn)令人印象深刻。
其一是小米15發(fā)布會(huì)上，小米15 Pro抗壓測(cè)試本以為是手機(jī)摔到地上完好無損，實(shí)則是用整個(gè)手機(jī)吊起一把椅子和一個(gè)人，不得不讓人直呼666。
其二就是2個(gè)月前和iPhone16打擂臺(tái)完勝的華為MateXT非凡大師限時(shí)返場(chǎng)，時(shí)隔近2個(gè)月開啟見非凡品牌計(jì)劃，首期嘉賓居然是跳水皇后郭晶晶。
和當(dāng)年OV兩大廠商“批發(fā)”流量明星的策略不同，當(dāng)下的手機(jī)品牌對(duì)請(qǐng)明星代言這件事兒上似乎都非常謹(jǐn)慎。
尤其是對(duì)于小米、華為這種自帶流量的品牌，面對(duì)明星們的塌房潮，很大程度上來說，明星代言更像是一顆定時(shí)炸彈模樣的“累贅”，而非加分項(xiàng)。
但華為MateXT非凡大師似乎始終走的都是明星策略，除了品牌大使劉德華，更在發(fā)布會(huì)開始前發(fā)布前一口氣官宣了楊冪、于和偉、許昕、樊登、尼格買提五位非凡見證官。
圖源：華為終端
不過對(duì)于華為的這一策略也并不難理解，畢竟相較于較為成熟的單屏旗艦手機(jī)類型，“三折疊”確實(shí)需要更積極的市場(chǎng)教育。
這一點(diǎn)其實(shí)從發(fā)布會(huì)之前那充滿抽象色彩的“無實(shí)物表演”功能廣告就能看的出來。
從最終的結(jié)果來看，顯然是華為想要的，直接讓華為MateXT非凡大師的廣告詞“怎么折，都有面”成為網(wǎng)路熱梗。
圖源：華為終端
但時(shí)隔近2個(gè)月，隨著華為見非凡品牌計(jì)劃第一期嘉賓郭晶晶的登場(chǎng)，華為完全又轉(zhuǎn)換了一種截然不同的營(yíng)銷風(fēng)格，尤其是從廣告片的內(nèi)容風(fēng)格來看，更加符合其商務(wù)機(jī)的品牌定位。
“所謂的天才，就是天天訓(xùn)練，努力成才?！?/strong>
圖源：見非凡品牌計(jì)劃第一期節(jié)目
從小就展現(xiàn)出的驚人天賦，到真正成長(zhǎng)為“跳水女皇”，你能從郭晶晶身上感知到與華為Mate XT 非凡大師的產(chǎn)品理念不謀而合。
如何壓住人生的水花？
“走板起跳、翻騰入水、從容出水、非凡上場(chǎng)”這既是郭晶晶人生的非凡寫照，也是裹挾現(xiàn)實(shí)之下與華為Mate XT 非凡大師的某種耦合。
圖源：見非凡品牌計(jì)劃第一期節(jié)目
“拿到冠軍的那一刻，不是終點(diǎn)，而是新的起點(diǎn)”既是郭晶晶對(duì)自我的總結(jié)，也是華為Mate XT 非凡大師當(dāng)下面對(duì)的真實(shí)境遇。
在我看來，如果說發(fā)布會(huì)之前的全明星陣容是華為聚合外在流量的面子，那通過郭晶晶之口表達(dá)的才是華為的里子和內(nèi)核。
時(shí)至今日，華為Mate XT 非凡大師“全球第一款商用”三折疊手機(jī)的含金量還在上升。
這首先表現(xiàn)在消費(fèi)者的熱情，雖然有著高達(dá)2萬元的起售價(jià)，但這依然阻擋不了曾有超640萬人在華為官網(wǎng)預(yù)約購(gòu)買，開售后全部型號(hào)瞬間售罄的“豪氣”。
IDC發(fā)布最新數(shù)據(jù)報(bào)告，2024年第三季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到223萬臺(tái)。
其中華為穩(wěn)居中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額第一，達(dá)41.0%，實(shí)現(xiàn)斷層式領(lǐng)先。
圖源：華為終端
IDC還提到，華為新推出的三折產(chǎn)品開辟了新的賽道。
而這在《時(shí)代周刊》的報(bào)道里也得到了佐證。
《時(shí)代周刊》將華為Mate XT 非凡大師推選為2024年度最具創(chuàng)新消費(fèi)電子產(chǎn)品大獎(jiǎng)。并點(diǎn)評(píng)道：“華為超越全球競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為首家推出三屏折疊手機(jī)的公司，其展開時(shí)，擁有10.2英寸顯示屏，厚度僅3.6毫米，令人印象深刻?！?br/>
圖源：it之家
1492年8月3日，哥倫布搭載著三艘小船從西班牙港口城市帕洛斯出發(fā)，向著西方航行，踏上了一次充滿未知和冒險(xiǎn)的旅程。
不過不同于哥倫布開啟大航海時(shí)代在后知后覺中被賦予了宏大的意義，華為成為科技大航海時(shí)代領(lǐng)航者的身份在當(dāng)下似乎就已經(jīng)明確。
尤其是站在當(dāng)下的視角去審視網(wǎng)絡(luò)曝光的蘋果四折疊專利，更有了一絲詭吊的意味。
不同于過去很多年蘋果都是以一個(gè)行業(yè)領(lǐng)航者的姿態(tài)走在前列，我們?cè)诖朔O果的折疊屏專利創(chuàng)新中更多感受到的是一個(gè)跟隨者的不知所措。
雖然我在此前的文章《蘋果四折疊曝光，iPhone的最后一根稻草》曾說，無論創(chuàng)新還是跟隨，其實(shí)蘋果都有一套自洽的邏輯。
圖源：AI渲染圖
因?yàn)樘觳拧鞍l(fā)明家”喬布斯早就在畢加索的名言中找到了自我說服的理由——“好的藝術(shù)家懂得復(fù)制，偉大的藝術(shù)家則擅長(zhǎng)偷竊”，而我們不羞于竊取偉大的想法。
但不同于喬布斯時(shí)代iPhone每一次迭代給大眾創(chuàng)造的驚喜足以忽略每一個(gè)創(chuàng)新的來源。
今時(shí)今日，蘋果一次次的創(chuàng)新乏力早已讓大眾失去了耐心。
大眾允許天才隕落，但無法容忍一個(gè)科技引領(lǐng)者就此變得“平庸”。
好在時(shí)代的聚光燈正從蘋果照向華為。
如今的華為三折疊正在“重復(fù)”蘋果來時(shí)的路——一條創(chuàng)新之路。
今年9月2日，余承東曾在發(fā)布會(huì)預(yù)告中說：“華為最具引領(lǐng)性、創(chuàng)新性、顛覆性的產(chǎn)品來了！這是別人想到但做不到的劃時(shí)代產(chǎn)品，5年的堅(jiān)持與投入，我們將科幻變成了現(xiàn)實(shí)。”
圖源：見非凡品牌計(jì)劃第一期節(jié)目
的確，五年磨一劍，隱藏在三屏態(tài)手機(jī)奇觀背后的，是再一次的體驗(yàn)革命，是新一輪的產(chǎn)業(yè)進(jìn)化。
15世紀(jì)的大航海時(shí)代，歐洲的航海家們駕駛帆船穿越未知海域，促進(jìn)東西方間的貿(mào)易與文化交流，對(duì)當(dāng)今世界格局仍有深遠(yuǎn)影響。
21世紀(jì)的今天，華為正從一方水池，游向更廣闊的大海。
只是華為Mate XT 非凡大師為折疊屏開辟的全新航線，能激起多大的波瀾還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。
2007年1月9日，喬布斯手持iPhone驚艷亮相，金屬機(jī)身，電容屏幕，多點(diǎn)觸控，全新的交互方式，初代iPhone技驚四座，由此創(chuàng)造了蘋果的“iPhone時(shí)刻”。
此后的很多年蘋果都在為如何創(chuàng)造另一個(gè)“iPhone時(shí)刻”而苦惱不已。
2023年3月23日，在英偉達(dá)的GTC大會(huì)上，英偉達(dá)CEO黃仁勛借由ChatGPT的成功向世界展示了一個(gè)無限寬廣的AI未來圖景，并將之稱為“AI的iPhone時(shí)刻”。
時(shí)代的風(fēng)潮轉(zhuǎn)變，榮光早已不再屬于蘋果。
去年8月Mate60首次亮相，背后承載的大國(guó)博弈早已讓Mate60超脫了一臺(tái)手機(jī)的意義。
今年9月華為MateXT非凡大師登場(chǎng)，以“科技新物種”之姿將iPhone16映襯的黯淡無光。
圖源：華為終端
10月22日，純血鴻蒙亮相，作為一個(gè)投入了2萬多名研發(fā)工程師，囊括上萬家應(yīng)用合作伙伴的操作系統(tǒng)，HarmonyOS NEXT的構(gòu)建工作被視為“堪比兩彈一星的大型工程”。
當(dāng)操作系統(tǒng)重構(gòu)AI時(shí)代的數(shù)字秩序，以HarmonyOS NEXT為代表的全場(chǎng)景操作系統(tǒng)，通過軟硬芯云的垂直整合又將開啟一個(gè)全新的生態(tài)繁榮。
一個(gè)越發(fā)顯著的感知是，華為的“華為時(shí)刻”正在到來。
2001年，喬布斯在采訪中說道，互聯(lián)網(wǎng)是沒有感情的，互聯(lián)網(wǎng)只是信息。蘋果希望站在技術(shù)和人性的交叉口，把人性的元素帶給這些科技工具。
沿襲著這樣的價(jià)值指向，蘋果在過去的很多年都是科技與人文結(jié)合的集大成者。
而今時(shí)今日，華為也不甘止于在科技上的探索，意在人文上有所建樹。
今年9月，華為見非凡品牌盛典上，劉德華分享了他的“非凡”感悟：“縱使歷盡一切曲折，身段永遠(yuǎn)是平的；縱使走過所有路、見過所有人、知道所有事，還能簡(jiǎn)單如一。心有三千大世界，做好一個(gè)平常人，一開一合間，從容有度，非凡如一?！?/p>
10月31日，郭晶晶在見非凡品牌計(jì)劃第一期節(jié)目中又說：“從容有度，非凡如一，保持一顆起跳的心，壓住人生的水花?！?/p>
這是一個(gè)科技品牌的人文底色，也是創(chuàng)造“華為時(shí)刻”的必經(jīng)之路。
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