康師傅推出新品方便面，“詐騙”式包裝太好笑
大家好，今天又到了惡意滿(mǎn)滿(mǎn)的星期一，我們還是來(lái)看點(diǎn)有趣的。
最近，康師傅「剁椒片湯面」新上市，不少消費(fèi)者很快買(mǎi)了新品嘗鮮，還沒(méi)嘗明白味道呢，就被里面的魚(yú)片給樂(lè)到了。
圖片來(lái)源：見(jiàn)水印
包裝上印的是讓人垂涎欲滴的魚(yú)片，拆開(kāi)料包才發(fā)現(xiàn)，里面是這樣式的小魚(yú)????，真的越看越滑稽。
作為一種價(jià)格比較親民、營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)十分簡(jiǎn)單的方便食品，一直以來(lái)，大家都喜歡拿泡面來(lái)調(diào)侃自嘲，衍生出了“吃泡面加鹵蛋”“kindle蓋泡面”等各種段子，讓人忍俊不禁。
當(dāng)片狀的魚(yú)板變得有零有整，網(wǎng)友們的創(chuàng)作靈感又被激活了。
難道我們都弄錯(cuò)了？這個(gè)包裝其實(shí)是想讓消費(fèi)者把外面的這條紅色小魚(yú)作為參考，而不是旁邊那碗湯面里面的魚(yú)片↓↓↓
還有網(wǎng)友調(diào)侃，這小魚(yú)是從鮮蝦魚(yú)板面過(guò)來(lái)出差的。
圖片來(lái)源小紅書(shū)用戶(hù)：ID184285071
這讓我想起最近比較火的一個(gè)段子，用一只蝦做了一桌菜：把蝦的各個(gè)部位分別用來(lái)炒菜，用蝦做完一道菜之后不停的把蝦仁撈出來(lái)接著做下一道菜，依此類(lèi)推，最后就會(huì)得到一桌全蝦宴。把精打細(xì)算的感覺(jué)用實(shí)物還原出來(lái)，既荒誕又諷刺。
現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)商家的套路習(xí)以為常，習(xí)慣了“圖片僅供參考”的我們，當(dāng)看到產(chǎn)品實(shí)物與包裝不一致時(shí)，已經(jīng)能夠淡定地包裝扔在一邊，當(dāng)作什么也沒(méi)發(fā)生，但如果差距實(shí)在太大，那還是得先發(fā)個(gè)抖音、快手、小紅書(shū)什么的。
像是這樣：
包裝是爆漿的巧克力味球，咬開(kāi)之后發(fā)現(xiàn)餡兒只有一點(diǎn)點(diǎn)。
圖源：小紅書(shū)@瑤瑤妹妹
看起來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)?shù)狞c(diǎn)心，實(shí)際上所見(jiàn)即所得——從包裝外面看起來(lái)有多少塊，實(shí)際上拆開(kāi)也就這么多塊。
圖源：小紅書(shū)@好哥哥
商家套路越來(lái)越深，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)卻越來(lái)越強(qiáng)，作為普通消費(fèi)者，很多時(shí)候知曉套路卻無(wú)可奈何，漸漸練就一身火眼金睛的本領(lǐng)。
就像“0糖”的概念剛出來(lái)的時(shí)候，很多人還不知道，標(biāo)注“0糖”的飲料大概率也是甜的，到后來(lái)，隨著相關(guān)科普的增多，越來(lái)越多消費(fèi)者意識(shí)到，標(biāo)注“0蔗糖”的產(chǎn)品，其中可能使用了果糖或者其他甜味劑，而使用了果葡糖漿的“0蔗糖”產(chǎn)品，同樣也會(huì)升高血糖、產(chǎn)生能量。
當(dāng)套路成為常態(tài)，無(wú)意識(shí)地忽略套路，跨越套路看本質(zhì)，就成為了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)的默認(rèn)思考路徑。
如果說(shuō)，像上面列舉的面包和點(diǎn)心包裝屬于稍微沒(méi)那么常見(jiàn)的反人類(lèi)包裝，那么，泡面包裝“僅供參考”已經(jīng)成為一種人盡皆知的共識(shí)。
精美的包裝對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的增益作用逐漸減弱：經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)泡面的消費(fèi)者已經(jīng)意識(shí)到，包裝上面的圖片可以默認(rèn)與實(shí)物不一致，因此幾乎沒(méi)有參照價(jià)值。
當(dāng)然，除了那些對(duì)消費(fèi)者有明顯誤導(dǎo)作用的包裝，廣告主期望將包裝制作得更加誘人，并不意味著策略上有什么錯(cuò)誤，在商業(yè)插畫(huà)越來(lái)越精美、包裝越來(lái)越追求“高顏值”的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)氛圍中，商家也只是做出了友商們都會(huì)做出的選擇，在商品陳列密集、選擇空間很大的零售環(huán)境中，一款有特色的包裝無(wú)疑是吸引消費(fèi)者目光的利器。
所以，當(dāng)很多消費(fèi)者拆開(kāi)康師傅這款方便面的包裝，看到里面滑稽的小魚(yú)時(shí)，并沒(méi)有控訴品牌“虛假宣傳”，而多是圍繞圖片與內(nèi)容物的反差進(jìn)行無(wú)傷大雅的調(diào)侃。
甚至還有因?yàn)轸~(yú)板的外觀像小魚(yú)，被種草了這款新品的。
圖片來(lái)源：小紅書(shū)用戶(hù)
有時(shí)候不禁感嘆，現(xiàn)在的消費(fèi)者深諳各種營(yíng)銷(xiāo)套路，卻總是不自覺(jué)地被各種套路吸引到。
以那些年熱門(mén)的網(wǎng)紅食品為例，它們憑借超高的顏值在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，直到現(xiàn)在熱度還未完全退散。
會(huì)排著隊(duì)跳水的企鵝丸子，憑借可愛(ài)造型成為人氣菜品。
圖源：廣州生活君
火遍大江南北的竹筒奶茶，曾經(jīng)一度是小紅書(shū)博主街拍時(shí)尚單品。
圖源小紅書(shū)用戶(hù)：@茶色煙雨
遍地開(kāi)花的文創(chuàng)雪糕，一個(gè)賽一個(gè)的精巧，相應(yīng)的，價(jià)格也是一個(gè)賽一個(gè)的貴。
圖源：小紅書(shū)用戶(hù)
明知道造型再好看也不會(huì)改變食物的味道，但還是不自覺(jué)地會(huì)被好看的食物吸引，這果然是一個(gè)卡顏的世界，就連食品界也不例外。
越是具象化的造型越容易讓人沿著一個(gè)方向發(fā)散聯(lián)想，越是好看的食物越容易讓人覺(jué)得好吃。
最后，我很好奇，對(duì)比????這樣的魚(yú)板，大家會(huì)更喜歡????這樣的魚(yú)板嗎？
作者 | 李?yuàn)W
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