浪起微瀾，2024新網商峰會來了！

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舉報 2024-11-04

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“風起于青萍之末，浪成于微瀾之間?！闭Z源戰國宋玉《風賦》，最初只是關于天地間自然現象的描述。

置身于現代商業世界里，這句典故則有了不一樣的意蘊。正如管理學家德魯克在《創新與企業家精神》中所言，有效的創新往往始于細微之處，它們并不宏大，只是從努力去做一件具體的事開始，最終將演變成驚人且獲利頗豐的事業。

浪起微瀾，在當下的商業世界尤其如此。結合長期的研究和行業所需，「天下網商」將于2024年12月19日至12月20日舉辦“浪起微瀾·2024新網商峰會”。屆時，我們將聯合50多個細分行業頭部品牌創始人、投資人、經濟學家和行業生態伙伴，探討消費品牌、電商企業在新的經濟形勢下的實戰解法，共創獨到的未來新價值。

本次峰會既有宏觀視角，又有微觀洞察，具體而言，整場峰會分為以下多個主題議程：

在新時代背景下如何發揮企業家精神？——企業家們，擅長發現不均衡下的商業機會，借助貿易帶來新的均衡，再通過創新塑造新勢能。著名經濟學家將為企業家們在當下消費環境的中的取舍和聚焦提供建議。

百億超級品牌的戰略組織和管理方法——峰會將邀請年成交額超百億的品牌掌舵者分享，大象奔跑、轉身的思考與實踐。

從中國廠長到中國品牌——昔日制造業廠長化身品牌主理人，從供應鏈直連市場終端。這是在消費風向變化時，產業擁抱互聯網的火種。親歷者有敗局也有經驗。

接班潮來襲：“二代”如何傳承與創新——有的二代正在考慮是否接班，有的二代已經在新的敘事體系搶過話筒，帶動自家品牌換道增長。從熱點到趨勢，隨機性背后已經有了方法論。

紅海賽道開辟藍海品類——服飾、食品、寵物等行業競爭者眾，如何在其中劃得一席之地？品類創新是絕大多數新品牌的選擇。怎么開始，怎么擴張，怎么成為品牌，創始人是最好的講師。

此外，峰會還將探討當下熱度極高的全域內容和品牌出海等相關話題，全部來自一手的商業實踐。2024的行業總結，2025的趨勢盤點，也將在3天內集中呈現。

風口和浪潮，是商業成功的加成之力。而它的開端，則來源于從精微處著眼、從細小入手、從平實中到達高明的行動。關鍵在于：是否先于他人看到消費潮流的方向；是否先于他人開始行動，吃到第一口水；是否不斷迭代，夯實自己在新賽道上的護城河，以保持恒久領先。

在全球各地，不少巨頭企業正是這樣做的。

1990年到2010年間，優衣庫以性價比“基本”款圈粉中產一代，銷售額增長了約160倍，經營利潤整整增長了1500倍；經歷2008金融海嘯的Costco，堅持高性價比、做重會員服務，逆勢躍身美國零售界市值千億的巨頭……這就是從時代需求出發，進行產品與模式創新，靠企業持續有效的運營，推動出的商業成功案例。

2024年，中國消費市場正在出現新一輪的分化。

從宏觀上看，2024年1-9月，中國國內生產總值同比增長4.8%，市場告別高增，穩步前進、存量競爭成為新常態。

從微觀上看，很多看似矛盾卻又合理的消費現象在發生：一邊，理性消費成大勢，品牌紛紛追求“性價比”“質價比”；另一邊，頂奢品牌、情緒消費依然在崛起，戶外品牌始祖鳥成為新晉“中產三寶”，泡泡瑪特上半年業績高增……

在“消費”這個觸及億萬人每一日衣食住行的議題上，在消費者信心尚未完全釋放的當下，人們傾向于“少而精”的購物，但并非不能為心儀的高客單產品買單，而這正考驗著企業精準洞察、精準定位的能力。

這也意味著，不同的品類、不同的人群和不同行業，多重因素組合起來，最終將導出的結果千差萬別。僅關注總體指標無法把握實情，更細致的觀察更不可或缺。

作為一家深度聚焦中國電商領域的媒體，《天下網商》今年走訪了數百位商家，他們中有成交額數百億的行業龍頭，在新消費環境下掉轉船頭；有深耕一個行業多年，并最終登上第一的品類冠軍；有成立不過兩三年，但靠著對細分需求的把握成功崛起的新品牌。他們故事，正折射了“浪起微瀾”的含義，構成了對2024年中國消費市場的注腳。

南極電商董事長張玉祥，60歲的他在主導企業轉型時，依然熱血沸騰。從品牌授權轉為自營，他要用中國供應鏈的高性價比對標出Lululemon的品質，“希望我這一次的躬身入局，能夠讓所有同行振作起來。”

箱包品牌卡拉羊的董事長張新華，將兒童書包賣到第一。兩三年前遭遇線下渠道停擺時，她親自上陣做直播，抓住了內容電商的紅利，從無路之境開辟出了新的渠道，如今月銷售額上億，全網擁有150多萬粉絲。她說：“創始人必須擁抱變化。”

三只小山羊創始人楊玉勇，面對外貿受阻，他思考從代工廠的角色蛻變，從國際大牌的幕后走向臺前。均價萬元的羊絨大衣，如今創牌3年來已賣出10個億。在羊絨細分行業深耕20余年，他感到：“通過這些年的沉淀，應該有讓中國品牌站起來發聲的時刻?！?/p>

……

撥開宏觀視角下的重重迷霧，從細致精準的行業研究入手，抓到市場機遇先行者，正在帶領行業打開新的世界。即使是再微小的波瀾，抓住并且不斷推動它，也終將掀起巨浪。

穩中有升的中國市場，潛藏的巨大體量和潛力不容小覷。麥肯錫在今年10月發布《中國消費市場的真相》簡報顯示，在市場悲觀情緒彌漫的2023年，中國仍然貢獻了全球三分之一的GDP增長，而在2024年經濟繼續表現出韌性，保持增長的同時，已經展現出多個細分領域的強勁潛力。

天下網商總經理熊偉林認為，在新舊動能轉化之際，消費必將成為中國經濟發展的中流砥柱。參考世界的經驗，消費占居民收入比例保持穩定、消費行業長期分散不存在贏者通吃。這意味著品牌、電商行業始終有機會。天下網商的企業責任正是要發掘、發揚、發展「先進生產力」，促進中國電子商務行業的進步。一年一度新網商峰會，就是整個行業理論、實踐經驗的高密度呈現。

眺望尚未定型的將來，聚攏心中的熱望，此刻，認知即財富，極微至無窮。

此前的新網商峰會，我們深入時代需求，分享行業研究最新洞察，累計已有數百為多位優秀嘉賓、近萬名業人士參與，構建了廣泛且深入的影響力。