漢堡王貼臉內涵麥當勞，現在商戰主打一個抽象
大家好，我是小葉，都知道漢堡王和麥當勞一直相愛相殺，一找到機會就喜歡貼臉開大，各種內涵。
這不最近英國“國家漢堡日”，英國漢堡王又一次對麥當勞貼臉，推出了一系列廣告，來突出自己更大，更好吃，更開心的優勢。
海報長這樣：
更大（Big-ER）：
更好吃（tasty-ER）：
更開心（Happy-ER）：
可以看到海報整體采用拼接的手法，一半是麥當勞的經典包裝元素，一半是漢堡王的！
其中麥當勞那一邊主要是Big、Tasty和Happy這幾個單詞，但是！！漢堡王的那一邊則都是“ER”，故意用語法錯誤，就是想用比較級來突出自己更大，更好吃，更開心，笑死，也就只有漢堡王能想出這么損的方式hhh。
麥當勞半夜起來：不是 ，它有病吧！
更搞笑的是這個海報還投放在戶外，看起來也格外的顯眼。。。
果然做空對方股票，爆對方黑料等商戰只存在于小說，現實的商戰只有各種陰陽怪氣，蛐蛐競爭對手，真的合法但有病hhhh。
當然，這樣內涵麥當勞，漢堡王可不是第一次。
之前日本有一家麥當勞停業，在門口掛了一張告示海報，宣布停業消息，并且還配上了麥當勞叔叔揮手告別的身影。
結果在麥當勞不遠處的漢堡王也同樣掛起了一張內容暖心的告示，表示對麥當勞的致敬，并配上了拿下帽子鞠躬的照片。
本以為是一件溫馨的事情，結果卻被細心網友發現這張海報每一行的第一個字豎著讀是“私たちの勝チ”（我們的勝利），笑死，真是有點腹黑在的。
于是也有網友制作了這張同人圖，那腹黑的表情主打一個真實還原。
除了這些，19年的時候，英國漢堡王的皇堡廣告創意也是：皇堡背后都藏著一個被擋住的麥當勞巨無霸，以此來內涵麥當勞的巨無霸真的小，真的有夠陰陽怪氣。
甚至還拍過麥當勞叔叔都要偽裝去漢堡王買皇堡的廣告，以此diss麥當勞家的漢堡不好吃，笑死了。
最離譜的還有這個，在圣誕節給麥當勞千里送溫暖，空投了一架碳烤爐，甚至漢堡王還唱著改編的圣誕歌《Gift of Fire 》，去嘲諷貶低麥當勞的漢堡不是廣告宣傳的「真火烤」。
真的要多損有多損，簡直就是小學雞在吵架（bushi）。
當然，面對這樣的挑釁，麥當勞當然不會坐以待斃，它也經常反擊，用自己的方式去陰陽漢堡王。
比如麥當勞也拍過一個廣告，來內涵漢堡王的薯條無人寵幸。
還有在法國的小鎮路邊打廣告，順便給漢堡王也打了，但卻是通過路線對比圖，來彰顯自己又近門店又多。。。
但互懟歸互懟，漢堡王和麥當勞還是很會把握尺度的，并沒有玩過火，既能展現各自的品牌特色與優勢，又避免過度的惡意攻擊，最重要的還是能為消費者帶來了不少樂趣和話題，以幽默和機智的方式吸引著公眾的目光，真的很會玩。
品牌與品牌真的很喜歡互懟
而除了麥當勞和漢堡王的相愛相殺，品牌與品牌之前懟來懟去其實很常見，甚至已經變成了一種營銷。
比如麥當勞除了和漢堡王互相內涵，甚至也喜歡和肯德基互懟，就拿之前網友分享過一張圖來說，本來肯德基門口寫著：在此為您服務，結果麥當勞偏要在門口放一張：離您更近hhh，真的就是故意的。
圖源：微博
搞笑的是，現在品牌陰陽怪氣還延伸到了評論區，一旦其他品牌出現負面消息時候，其他品牌就跑到對家評論區陰陽怪氣起來，也是人格化屬性拉滿了。
比如之前瑞幸冰塊太多被網友吐槽上熱搜的時候，蜜雪冰城也在相關話題的視頻評論區下面陰陽怪氣，各種“綠茶”發言更是引得網友點贊。
甚至有時候同家公司的品牌也要互相拉踩，之前看到消費者吐槽肯德基的芝士雞肉帕尼尼料少到想報警，于是必勝客的海報直接寫：這才是帕尼尼！！也是有夠好笑的。
可以說，這樣互懟的好處無疑能夠踩著對手制造的話題熱度，成功收割流量。
說到最后：
這些品牌之間的 “商戰” 趣聞，著實是互聯網時代的一大顯著特色。在競爭的過程中，它們未曾忘卻幽默感，既充分展現了獨特的品牌個性，又成功地吸引了公眾的注意力，進而成為人們茶余飯后的熱門談資。
畢竟這種別出心裁的營銷方式，不但使品牌間的關系變得微妙而有趣，還極大地拉近了與消費者之間的距離，讓人們深切感受到品牌所具有的親和力與創意。
當然，這與當下的大環境緊密相關。如今，品牌們不但要在產品和服務的質量方面一較高下，還需在營銷創意上狠下功夫，運用更加貼合消費者心理、更具娛樂性和互動性的內容來吸引關注，以便在激烈的市場競爭中嶄露頭角。所以，借著商戰玩梗，無疑是一種全新的圈粉途徑。
不過，玩梗互懟也需注意尺度，畢竟還是有不少品牌沒拿捏好度結果慘遭翻車，真的得不償失。
作者 | 葉玲
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