大人糖“粉色小豬公益計劃2.0”：在農(nóng)村辦了場“早市”
“如果這些事情我早點(diǎn)知道就好了”。
胸部，一個作為女性特征比較明顯的器官，在女性身上經(jīng)常會被要求“好看”。
但比起美觀需求，它承載的功能和風(fēng)險遠(yuǎn)比想象中要多。
其中乳腺癌就是臨床常見的發(fā)生在“胸部”的女性惡性腫瘤性疾病，患病率在全球范圍內(nèi)都處于較高的水平。
根據(jù)世界衛(wèi)生組織國際癌癥研究機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，乳腺癌已經(jīng)取代肺癌，成為全球第一大癌癥。而中國女性的乳腺癌患病率為12.2%，死亡率約為9.6%，并且仍在持續(xù)性升高。
在今年世界乳腺癌關(guān)注月，看到了一場令人動容的展，跟大人糖登上巴黎時裝周時候獨(dú)立自信的大女主形象完全不一樣。這次，它變成“粉色小豬”去到粵北鄉(xiāng)村，在一個普通的早晨，做了一次果蔬主題的 “農(nóng)村乳腺科普早市”。
逛早市的時間順便聽了場專業(yè)醫(yī)生講解的乳腺科普講座？在廣東韶關(guān)千凈村，確實(shí)能有這樣的體驗。
用她們最容易接受的媒介“蔬菜”，通過她們最常去的地方“菜市場”，在最合適的時間辦一場“早市”，來進(jìn)行這場活動。同時用答題領(lǐng)新鮮蔬菜的形式作為趣味互動，還能免費(fèi)領(lǐng)乳腺癌自檢盒子，且有志愿者現(xiàn)場幫忙進(jìn)行乳腺癌易感基因檢測。
不用麻煩大家再跑一趟，不用去聽晦澀難懂的知識，這一次“她們用最簡單的方式，主動走過來”，看到現(xiàn)場阿姨們臉上的笑容、專注聽科普的樣子，兩個字，值了。
其實(shí)，“農(nóng)村乳腺科普早市”公益活動，只是大人糖“粉色小豬公益計劃2.0”中的一環(huán)，為了讓這場關(guān)愛乳腺健康的科普公益觸及更多女性朋友，大人糖還在線上發(fā)布了“早知道”系列態(tài)度海報，借助蔬果科普有關(guān)于乳腺的更多專業(yè)知識，引導(dǎo)女性進(jìn)行健康自檢。
海報將蔬果的形態(tài)與乳腺自檢結(jié)合，將復(fù)雜的生理現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為直觀易懂的語言，使得健康科普以更通俗的形式展現(xiàn)出來。
女性朋友在成長過程中，多多少少都會受到身體問題的困擾，又會在走了很多彎路之后發(fā)出“要是早點(diǎn)知道這些就好了”的懊惱，然而大人糖這次所要傳達(dá)的不僅僅是關(guān)于身體的知識科普，也是“現(xiàn)在知道也很好”的品牌溫度，更是在當(dāng)下給予女性力量，讓她們擁有抵御未知焦慮和恐懼的力量。
為了引起更多人對乳腺疾病的重視，大人糖還特意更換了其官號的社媒頭像，選擇了與乳腺癌防治密切相關(guān)的設(shè)計元素，讓品牌公益態(tài)度更加清晰堅定。
除此以外，大人糖還向綠芽公益組織（全國首家致力于鄉(xiāng)村婦女發(fā)展的非公募基金會）捐贈了價值33萬的乳腺癌易感基因早篩盒，這對幫助鄉(xiāng)村女性提早進(jìn)行乳腺自檢，提高當(dāng)?shù)卦缙谌橄偌膊〉脑\斷率具有極其重要的作用。大人糖通過這樣的公益行動，把女性所需要的東西，送到有需要的地方。
今年已經(jīng)是大人糖“粉色小豬公益計劃”推進(jìn)的第二年了，作為品牌公益IP的“粉色小豬”，來自于一個真實(shí)事件。
2023年中國大約新增乳腺癌患者42萬人，而患者的抑郁率一度高達(dá)62.54%。手術(shù)部位的外觀改變，可能讓許多患者在術(shù)后產(chǎn)生內(nèi)疚、不安、失去信心還有自卑的心理感受，會在內(nèi)衣中加入自制的填充物，紗布、綠豆、藜麥……力求實(shí)現(xiàn)形體上的均衡感。其中一位母親將孩子的玩具，一只粉色小豬，放進(jìn)了內(nèi)衣里，來填補(bǔ)術(shù)后胸部的凹陷。
在去年粉紅絲帶乳腺癌防治月，大人糖看到了女性在乳腺癌術(shù)后的心理問題，并將這一真實(shí)故事改編成了一則公益廣告片《粉色小豬》，呼吁大家關(guān)注乳腺癌患者的心理健康，這支公益片獲得了“2023年金獅國際廣告影片最佳公益廣告銀獎”。
同時以這只“粉色小豬”為原點(diǎn)，大人糖開啟了“粉色小豬公益計劃”，希望讓更多人關(guān)注女性乳腺健康。從1.0到2.0，從心理到生理，大人糖正一步步賦予“粉色小豬”更豐富的內(nèi)涵與使命，讓它不再是難以啟齒的填充物，而是成為守護(hù)女性的溫暖象征。
因女性玩具為人熟知的大人糖，打破了大眾對于品牌的固有印象，在更多看不見但是真正需要的地方，給予女性更多的幫助。無論是通過公益教育、健康倡議還是直接援助，大人糖都將“關(guān)愛女性”置于核心位置，希望每一項努力能直接觸達(dá)女性的真實(shí)需求。也讓我們看到了真正的品牌價值不止體現(xiàn)在商品的熱銷上，更體現(xiàn)在它對女性持續(xù)的關(guān)愛中。
而大人糖做的不止這些，它也在探索更多對女性友好的可能，力所能及地為女性發(fā)聲。
例如在今年的38婦女節(jié)，大人糖為女性在洗手間辦一場“廁展”，希望讓更多人關(guān)注女性被忽略的需求和感受。
在今年七夕，大人糖邀請心理咨詢師、作家張春，為兩性關(guān)系中的女性提出新的視角和解答，延伸女性“解讀愛”的邊界。
一場在粵北農(nóng)村地區(qū)的早市，也是一個品牌的溫暖態(tài)度。
從2022年開出第一家線下店，到今年登上巴黎時裝周，短短兩年多時間，大人糖從商場走上了T臺，讓女性被看見、被重視。又回到最需要ta，但也容易被忽視的地方，去告訴她們“有我們在”。
“粉色小豬”今年也使命必達(dá)，讓病痛者不再因為病恥感沉默，讓更多有需要的人看見了乳腺健康的重要性。
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