僅僅凌晨38分鐘, 雙十一成交額過(guò)100億! 解讀電商混戰(zhàn)背后!
來(lái)源：搜狐IT
最新消息：
此時(shí)此刻，阿里巴巴雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)正在進(jìn)行中，而數(shù)據(jù)也正在被一遍遍刷新。
0時(shí)3分，天貓總成交額突破10億元，無(wú)線端成交額占比58%；去年同期，這一時(shí)間為6分7秒。小米排名手機(jī)品類(lèi)第一位。
0時(shí)8分，達(dá)到30億元；0時(shí)14分，超過(guò)50億元。
0時(shí)38分，總成交額突破100億元！無(wú)線成交額占比45.5%，去年同期，這一數(shù)字為20%。
凌晨1時(shí)整，總成交額已達(dá)到122億元。
圖片來(lái)自天貓官方微信
從阿里巴巴的數(shù)據(jù)可以看到，隨著雙十一的到來(lái)，各大電商都在進(jìn)行著最為慘烈的競(jìng)爭(zhēng)。
包括天貓、京東、美麗說(shuō)、亞馬遜在內(nèi)的主流電商平臺(tái)都將雙十一作為今年沖擊銷(xiāo)售額最為重要的一次戰(zhàn)役。各方在雙十一期間分別作了如下布局：
阿里巴巴主打大數(shù)據(jù)
由于今年是阿里巴巴在美國(guó)上市后的首個(gè)雙十一，與往年相比今年阿里巴巴對(duì)雙十一體現(xiàn)出格外的重視程度。阿里方面向我們透露的數(shù)據(jù)是：今年天貓事業(yè)部共投入近2000名員工，集團(tuán)總投入超過(guò)11000名員工。天貓自身加上商家共投入近百萬(wàn)的客服力量，菜鳥(niǎo)的14家物流快遞合作伙伴中則共有125萬(wàn)快遞員參與其中。
除了人力上的巨大投入外，基于大數(shù)據(jù)的分析，是阿里巴巴今年主打的亮點(diǎn)之一。該公司會(huì)向平臺(tái)上重要的公司根據(jù)后臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析提出雙十一期間主打貨品的建議，目前已經(jīng)有家電企業(yè)TCL、服飾公司A21得到了阿里在大數(shù)據(jù)方面的幫助，并根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整了在雙十一期間的主打產(chǎn)品。
京東推房產(chǎn)眾籌
金融作為今年京東主推的業(yè)務(wù)之一，在雙十一期間也沒(méi)有閑著。
京東金融在雙十一與遠(yuǎn)洋地產(chǎn)聯(lián)合推出了“11元籌1.1折房”的房產(chǎn)眾籌活動(dòng)。11月11日零點(diǎn)至23點(diǎn)59分。遠(yuǎn)洋地產(chǎn)拿出包含北京在內(nèi)的全國(guó)9大城市的11套房源。京東金融的“小金庫(kù)”或“白條”用戶(hù)可以支付11元就可參與1.1折購(gòu)房的抽取資格。
美麗說(shuō)推海外直郵 蘑菇街抱淘寶大腿
從電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)成功轉(zhuǎn)型為垂直類(lèi)電商平臺(tái)的美麗說(shuō)在今年雙十一期間宣布，開(kāi)通韓國(guó)直郵服務(wù)，產(chǎn)品包括韓國(guó)服飾品牌和韓國(guó)本土銷(xiāo)量TOP10的美妝護(hù)膚品牌。此外，雙十一期間美麗說(shuō)還上線了雙十一特別版APP，并建立先行賠付的風(fēng)險(xiǎn)保障機(jī)制。
作為美麗說(shuō)多年的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘑菇街也在今年雙十一期間首度嶄露頭角。11月10日，蘑菇街宣布與支付寶達(dá)成合作，全面開(kāi)通支付寶支付服務(wù)。雙方合作范圍包括移動(dòng)和PC支付服務(wù)。
亞馬遜雙十一開(kāi)通海外購(gòu)
10月10日下午，亞馬遜中國(guó)宣布，繼開(kāi)通海外六大站點(diǎn)直郵中國(guó)后， “亞馬遜海外購(gòu)”商店于2014年11月11日開(kāi)始試運(yùn)行。消費(fèi)者登錄亞馬遜中國(guó)的網(wǎng)站即可訪問(wèn)“亞馬遜海外購(gòu)”商店。在試運(yùn)行階段，會(huì)依據(jù)中國(guó)消費(fèi)者在亞馬遜美國(guó)的瀏覽及購(gòu)買(mǎi)記錄而選出80000個(gè)選品作為海外購(gòu)商店首期選品正式上線。
解讀電商平臺(tái)血拼雙十一
事實(shí)上，廣告市場(chǎng)也是足以反映各大電商平臺(tái)在雙十一期間慘烈競(jìng)爭(zhēng)的一面鏡子。
僅以近期的湖南衛(wèi)視為例，黃金時(shí)段的廣告時(shí)間基本已經(jīng)被電商平臺(tái)包場(chǎng)，其中包括了京東、天貓、當(dāng)當(dāng)、美麗說(shuō)、蘑菇街、聚美優(yōu)品、唯品會(huì)等多家電商。
京東的廣告主題為：“同樣價(jià)格給你買(mǎi)真的”，美麗說(shuō)則主打了專(zhuān)屬女生的購(gòu)物節(jié)這一主題，值得注意的是淘寶最初的廣告主題是“填補(bǔ)你心中所有的空虛”，最后索性改為簡(jiǎn)單粗暴的“雙十一購(gòu)物去天貓”并聯(lián)播三遍。
電商專(zhuān)家魯明的向我們透露，今年雙十一各家在賣(mài)力血拼的背后，可以做下面幾方面的解讀：
1、隨著90后用戶(hù)群的崛起，該群體已經(jīng)成為網(wǎng)購(gòu)的生力軍，由于這個(gè)群體對(duì)價(jià)格非常敏感，從趨勢(shì)上判斷網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)趕超實(shí)體購(gòu)物中心的勢(shì)頭，電商平臺(tái)卻如火如荼也證明了這一點(diǎn)。
2、從數(shù)據(jù)分析，2009年天貓商城雙十一銷(xiāo)售額為0.5億元；2010年該數(shù)字提高到9.36億元；2011年躍升到33.6億元； 2013年雙十一總交易額為350.19億，預(yù)計(jì)今年雙十一銷(xiāo)售額將突破500億元。這還只是阿里巴巴一家的數(shù)據(jù)。如果加上亞馬遜、美麗說(shuō)、蘑菇街、聚美優(yōu)品、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_(tái)，預(yù)計(jì)今年雙十一期間的銷(xiāo)售額將不會(huì)低于800億。
3、由于競(jìng)爭(zhēng)慘烈，視頻網(wǎng)站、電視臺(tái)作為電商主打品牌的宣傳渠道，營(yíng)收將大幅受益于雙十一。
4、今年各大電商平臺(tái)不惜血本火拼雙十一的另一個(gè)原因是，京東、阿里巴巴都是今年剛剛IPO的公司，而雙十一正是沖業(yè)績(jī)向資本市場(chǎng)證明自身價(jià)值的一個(gè)絕佳機(jī)遇。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）