內容營銷專家劉鑫煒：AI搜索時代新挑戰，內容營銷如何突圍？

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舉報 2024-10-28

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曾經，內容營銷是它們與消費者溝通的橋梁，是展現品牌個性、傳遞產品價值的重要工具。

然而，隨著AI搜索技術的飛速發展，AI技術已經逐漸滲透到我們生活的方方面面，搜索領域也不例外。各大搜索引擎紛紛引入AI搜索功能，使得搜索變得更加智能、高效。

作者：劉鑫煒

互聯網品牌內容營銷專家

螞蟻全媒體總編

對于小微企業而言，這無疑是一場新的挑戰，但同時也孕育著新的機遇。那么，在AI搜索的新戰場下，小微企業的內容營銷是否發生了變化？我們又該如何應對這些變化，更好地進行內容營銷呢？

AI搜索時代內容營銷的變化

內容質量要求變得更為嚴格了

AI搜索技術可厲害了，它不僅能像閃電一樣快速地從海量的信息里找到你想要的，而且它還很聰明，會根據你的搜索記錄和喜歡的東西，給你推薦更符合你心意的內容。這樣一來，對于小微企業來說，想要在眾多信息中讓別人一眼就看到自己，就得更加下功夫，提供那些既好又實用、真正能幫到別人的內容。只有這樣，才能在AI搜索的幫助下，更好地吸引和留住客戶。

個性化需求變得更重要了

AI搜索特別擅長“讀懂”你的心，它能明白你到底想找什么，然后給你推送最貼近你想法和需求的信息。這就像有個私人助理一樣，知道你喜歡什么、需要什么。這樣一來，小微企業就得更加用心地去了解他們的目標客戶，比如他們喜歡什么樣的內容、關心什么問題。只有了解了這些，才能做出讓客戶覺得“這就是我想要的”的內容，讓內容營銷更加貼心、更加有效。

搜索引擎的優化玩法變了

隨著AI搜索算法的不斷升級，那些以前好用的SEO（搜索引擎優化）老方法，現在可能就不那么靈光了。這就好比玩游戲，游戲規則變了，咱們也得跟著調整策略。所以，小微企業得時刻盯著搜索引擎的新變化，就像關注天氣預報一樣，看看什么時候該加衣服、什么時候該帶傘。根據這些新動態，小微企業要靈活地調整自己的內容優化策略，確保自己的內容能像明燈一樣，在AI搜索的海洋里閃閃發光，被準確地找到并推薦給合適的用戶。

如何應對AI搜索時代的變化

內容為王、永不過時

提升內容質量，得從多個方面下功夫：首先，得保證內容是獨一份的，是自己想出來的，不是別人抄過的，這樣才能顯得特別、有新意。然后呢，內容還得實用，能真正幫到讀者解決問題，或者讓他們學到新知識。再加點趣味性，讓讀起來不枯燥，像看故事一樣有趣，這樣就更吸引人了。

另外，內容的“外貌”也很重要，就是排版和格式得整齊、清晰。想象一下，如果一篇文章密密麻麻全是字，看著就頭疼，對吧？所以我們要分段、加小標題、用粗體或斜體突出重點，讓內容看起來一目了然，讀起來也輕松多了。這樣一來，讀者就會更喜歡我們的內容，覺得有價值，也會更愿意分享給朋友。

精準受眾、精細管理

要摸清目標受眾的底細，小微企業得下點功夫。怎么做呢？可以通過一些數據分析工具，看看他們都在網上搜什么、買什么，這樣就能大概知道他們的需求是什么了。另外，還可以做市場調研，直接問問他們對什么感興趣，喜歡什么樣的內容。

有了這些信息，就像手里有了一張藏寶圖，我們就知道該往哪兒挖寶了。接下來，就可以根據這些受眾的需求和喜好，量身定制內容營銷策略。比如，他們喜歡輕松幽默的內容，我們就多寫點笑話、段子；他們關心某個領域的專業知識，我們就多分享些干貨。這樣，我們的內容就能像磁鐵一樣，牢牢吸住他們的注意力，讓他們成為我們的忠實粉絲。

時刻關注、時時互動

小微企業得像個敏銳的偵探，時刻盯著搜索引擎的一舉一動。怎么做呢？就是得定期去瞅瞅搜索引擎有啥新花樣、新規則，特別是那些算法更新，這可是影響內容排名的關鍵。一旦發現有變化，就得趕緊調整自己的內容營銷策略，就像是船要跟著風向轉舵一樣。

而且，別光等著，還可以主動出擊，試著和搜索引擎拉拉關系，合作合作。比如，參與搜索引擎的某些項目，或者利用它們提供的工具，這樣能讓我們的內容更容易被看到，就像是在熱鬧的集市上擺了個醒目的攤位，自然能吸引更多人來圍觀。這樣一來，我們的內容就能獲得更多曝光，影響力也就上去了。

在AI搜索時代更好地做內容營銷

AI更懂AI

小微企業可以利用AI技術這個高科技幫手，來給自己的內容“美容”和“升級”。想象一下，AI就像是個超級聰明的編輯，它懂得很多語言處理的技巧，比如自然語言處理和機器學習這些高大上的名詞。

我們用AI工具，就像是給內容做了一個全面的體檢。它能快速找出文章里的語法錯誤、拼寫不對的地方，就像是挑出了文章里的“小刺”，讓內容讀起來更通順、更專業。這樣一來，讀者在閱讀我們的內容時，就不會被這些小錯誤打斷，體驗自然就更好了。

而且，AI還能幫我們分析內容的結構和邏輯，就像是給文章搭了個框架，讓內容更有條理，更容易讓人理解。就像是給一盤散沙加了水，變成了堅固的混凝土，我們的內容也因此變得更加有力和吸引人。

所以，利用AI技術優化內容，就像是給我們的營銷武器庫添了一把鋒利的劍，讓我們的內容在競爭激烈的市場中更加閃耀。

AI也愛聽故事

小微企業得學會在內容里講好自己的“故事”，把品牌故事和企業文化像調料一樣加進去，讓內容變得更有味道。想象一下，你的品牌就像是一個人，有自己的性格、經歷和價值觀。通過講述這些背后的故事，就像是讓觀眾看到了這個人的成長歷程和內心世界，自然就能和他們建立起一種特殊的情感紐帶。

比如，你可以講講品牌是怎么創立的，遇到過什么困難，又是怎么克服的。或者分享一些企業文化的小故事，比如團隊里的趣事、員工們是怎么一起努力的。這些故事不僅能讓你的品牌顯得更加真實、有血有肉，還能讓受眾感受到你的品牌是有溫度的，是值得信賴的。

這樣一來，受眾在閱讀這些內容的時候，就像是和品牌成為了好朋友，會更加喜歡和信任你的品牌。當他們需要類似的產品或服務時，就會第一時間想到你，忠誠度自然就上去了。所以，打造品牌故事，就像是給你的品牌穿上了一件有魔力的外衣，讓它能在眾多競爭者中脫穎而出，贏得更多人的喜愛和支持。

小喇叭要大廣播

小微企業要想讓自己的聲音傳得更遠，就不能只靠一個“大喇叭”——傳統的搜索引擎了，還得多找幾個“擴音器”。比如說，社交媒體就像是個熱鬧的聚會，大家都在這里聊天、分享，你可以把你的內容發到這些平臺上，和更多的人互動。

還有短視頻平臺，那可是現在的“網紅”聚集地，視頻內容生動有趣，很容易吸引大家的注意。你可以嘗試制作一些短視頻，把產品的亮點、使用場景或者品牌故事用簡短有趣的方式呈現出來，這樣既能展示你的創意，又能快速吸引大量觀眾。

就像是把你的內容做成了一張張精美的“明信片”，然后通過不同的渠道寄出去，讓更多的人能看到、能記住。這樣一來，你的內容就能覆蓋到更多的受眾，影響力也就自然而然地擴大了。所以，多渠道分發內容，就像是給你的營銷戰略加上了翅膀，讓你的品牌能夠飛得更高、更遠。

AI搜索時代已經到來，新的挑戰、新機遇。

我們需要不斷創新和嘗試，尋找適合自己的內容營銷策略。

讓企業在激烈的市場競爭中脫穎而出。

劉鑫煒,做過教師、記者,互聯網品牌內容營銷專家,螞蟻全媒體創始人,螞蟻視界網絡科技CEO,中國新聞傳媒集團新媒體研究院院長、《名人百科數據庫》執行主編、河北省傳統文化促進會高級營銷顧問,河北中醫文化網編輯部副主任,《華夏名人風采網》執行主編、《華人訪談網》執行主編、《當代先鋒風采網》執行主編、《新時代精英風采網》執行主編 ,法治日報客戶端(法治號)《法治海西》責任編輯,《名人百科》編輯部執行主編。2008年開始從事網站建設及品牌推廣,獨創十二字三步驟品牌打造法、六脈神劍內容營銷法和內容營銷法則,為眾多知名品牌方、大量中小微企業、企業家和藝術家提供過個性化品牌推廣服務。

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