掃地機(jī)器人穿越“中國第一線”：石頭“新營銷”方式引巨大反響
掃地機(jī)器人經(jīng)過多年的發(fā)展，行業(yè)一直在不斷進(jìn)步。雖然它曾經(jīng)被視為雞肋，但現(xiàn)在，國內(nèi)掃地機(jī)器人的保有量早也已打破千萬。
轉(zhuǎn)觀國產(chǎn)掃地機(jī)器人品牌，從半路入局，再到霸榜前十，也僅僅只經(jīng)歷了5年的時間，飛速發(fā)展的行業(yè)，見證著每一個階段的產(chǎn)品，都有著質(zhì)的突破。
而此次，作為掃地機(jī)行業(yè)龍頭品牌的石頭科技，也于9月份正式推出全新一代旗艦新品 “G20S Ultra”，結(jié)合當(dāng)前社會關(guān)注及產(chǎn)品特性，我們做了一次更大膽的創(chuàng)意落地。
高新科技與古文化相融合，時下大熱文旅IP的對撞
從7月申遺成功，中軸線又一次爆火，集壯美秩序與文化魅力；這條7.8公里的杰作成為了“中國第一線”。中軸線貫穿了北京古城區(qū)的南北，城市的布局與建筑群圍繞著一條嚴(yán)格的軸線逐漸展開，并延續(xù)至今，展現(xiàn)了濃郁的中華文化魅力以及文化特色。
而現(xiàn)代科技與古代建筑文化碰撞時，又會摩擦出何種不一樣的火花？這是石頭科技決定攜手中國國家地理的初衷，也為此，雙方精心策劃了一場由掃地機(jī)器人獨(dú)特視角出發(fā)所帶來的中軸線CityWalk奇幻之旅，將高新科技與古建筑群、古文化充分的融合和展現(xiàn)，給予大眾不一樣的驚喜。
獨(dú)特的創(chuàng)意形式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與環(huán)境的有機(jī)結(jié)合
此次掃地機(jī)器人產(chǎn)品的展現(xiàn)形式，是一場前所未有的挑戰(zhàn)。
掃地機(jī)器人作為室內(nèi)家電，面對室外復(fù)雜的環(huán)境要準(zhǔn)確展示功能頗具難度，更何況這是一條長約7、8公里的路線，不可控的要素變化也難以想象。而正是因?yàn)楫a(chǎn)品力足夠堅實(shí)，所以石頭G20S Ultra才能在這樣苛刻的條件下完成任務(wù)。通過掃地機(jī)器人的主觀視角和跟隨視角，自然地將中軸線眾多地標(biāo)性景點(diǎn)串聯(lián)成線創(chuàng)意科普，又在行進(jìn)的過程中將產(chǎn)品星陣領(lǐng)航系統(tǒng)2.0、超薄機(jī)身、首創(chuàng)底盤升降、最高實(shí)現(xiàn)4cm越障、0纏清掃等功能特性進(jìn)行緊密結(jié)合，放大了產(chǎn)品的鏡頭感。
與創(chuàng)新科技一同跨越時代的歷史，面向科技未來
當(dāng)然，作為5000年中華文明的結(jié)晶，中軸線本身就是大國首都文化的重要載體，雖然古老，但又與現(xiàn)代城市特色相融合。在現(xiàn)在科技文化元素的不斷融入下，周邊衍生了一個又一個網(wǎng)紅打卡地，不斷創(chuàng)新的中軸線，讓其成為了又一潮流據(jù)點(diǎn)。
人們的生活正在日新月異的變化，科技的創(chuàng)新也從未停步，通過不斷地深挖技術(shù)，科技的飛速發(fā)展也為人們的生活提供更多便利。因此，石頭G20S Ultra才得以在中軸線上穿梭自如，掃進(jìn)塵埃，以科技的視角見證古建筑，在歲月間煥發(fā)榮光，這也是作為一家向前路不斷探索的科技品牌石頭科技應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的傳承之義與進(jìn)化之道。
一場科技與文化交織的熱議
當(dāng)中國國家地理首發(fā)《穿越“中國第一線”》的主題創(chuàng)意視頻后，當(dāng)天一早#用機(jī)器人跨越北京中軸線#話題便登陸微博北京同城熱搜榜單，僅微博單平臺視頻播放量便突破700萬，最終在榜時間超過24小時，閱讀量超過1400萬，可見網(wǎng)友對該話題的關(guān)注度和視頻意旨的認(rèn)可度。
而在評論區(qū)，不僅有石頭的新老用戶前來“表態(tài)”評價，也有路人網(wǎng)友對這次神奇的穿越之旅表示點(diǎn)贊。
產(chǎn)品的營銷，早就不再是枯燥的談技術(shù)、講參數(shù)，將一條條讓用戶覺得沒有概念的數(shù)字和一些技術(shù)詞語擺在用戶面前了。我們不僅要基于產(chǎn)品特性結(jié)合應(yīng)用場景給予用戶深刻印象，更要注重更多地關(guān)聯(lián)社會議題及用戶情緒，爭取更大的能見度和更深層次的意義，這才能真正地讓用戶記住產(chǎn)品、了解產(chǎn)品，最終選擇產(chǎn)品，進(jìn)一步的拉進(jìn)產(chǎn)品與用戶之間的距離。
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