快手本地生活：霜降，來喝秋天的最后一杯奶茶
洞察：
霜降作為秋天最后一個節(jié)氣，霜降過后就是冬天，在秋天第一杯奶茶營銷已經(jīng)深入人心的背景下，我們另辟蹊徑，讓秋天“有始有終”，于是選擇在秋天最后一個時令——霜降的這個周三，用“秋天最后一杯奶茶”這一主題，讓用戶抓住秋天的尾巴，品嘗即將下線的秋季應(yīng)季品，喝一杯“秋天的最后一杯奶茶”
動作：
霜降作為中國二十四節(jié)氣，具有傳統(tǒng)中國風(fēng)的一個時令，我們采用國風(fēng)設(shè)計作為本次霜降主題的周三奶茶日設(shè)計風(fēng)格，打造一款充滿古風(fēng)的主題海報。并加以古今結(jié)合，以聊天對話框的形式，將奶茶日滿9元減2元的利益點告訴用戶。
在奶茶日會場里，我們甄選了三個品牌即將下架的秋季應(yīng)季品作為主推品，讓用戶進(jìn)入會場的第一眼，就看到秋天的最后一杯奶茶，并針對三款產(chǎn)品均打造定制海報，在微博渠道進(jìn)行宣發(fā)，觸達(dá)更多站外用戶。
本周我們還特意在茶飲達(dá)人的直播間也發(fā)放了9-2的優(yōu)惠券，并用“霜降降降降”的貼紙告訴大家今天格外優(yōu)惠的信息，讓用戶可以在更多的渠道，更多的入口買到更優(yōu)惠的奶茶，加深了周三奶茶“放價”日的優(yōu)惠心智。
結(jié)語：
在繁忙的都市生活中，快手本地生活深知上班族與學(xué)生族的辛勤與不易。因此，特別選擇在每周三作為奶茶日，讓用戶能夠在工作日中間用甜甜的奶茶放松一下，并在每周三發(fā)放奶茶優(yōu)惠券，更讓大家能夠享受到優(yōu)惠的價格，希望通過這份小小的甜蜜，為每一位努力生活的人帶去溫暖與鼓勵。
霜降之際，我們精心策劃了“秋天最后一杯奶茶”主題活動，提升用戶的活躍度與粘性，為快手本地生活注入新的活力與內(nèi)涵。我們深知，每一次的優(yōu)惠與活動，都是與用戶建立情感鏈接的契機，也是品牌賦能的重要體現(xiàn)。
快手本地生活始終致力于精準(zhǔn)挖掘目標(biāo)客戶需求，通過不斷優(yōu)化服務(wù)、創(chuàng)新活動，更好地融入用戶生活，成為他們生活中不可或缺的一部分。未來，我們將繼續(xù)激發(fā)創(chuàng)意，為消費者提供更多樣化、更貼心的互動體驗，讓快手不僅是一個平臺，更是一種生活方式，一種情感的寄托。
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