看了衛龍的辣饃周邊，一整個被可愛住了
大家好，現在品牌推出的周邊是越來越有趣了。
最近看到網友分享衛龍的周邊，一整個被可愛住。
金黃燙印的餅皮夾著飽滿的辣條餡兒，小表情也很是可愛，隔著屏幕都感覺是香噴噴的。
疊加了當下年輕人喜愛的休閑零食和毛絨絨玩偶兩個屬性的周邊，誰看誰迷糊。
據了解，這是衛龍和大相文博推出的聯名周邊，在衛龍辣條節期間，參與衛龍辣條節西安站點的線下活動，即有機會贏取這款「辣饃好吃」周邊。說起衛龍聯名的這款產品“絨饃饃”，可以說是西安文創界的頂流。
說起它爆火的契機，要追溯到今年8月份的時候，一條網友發布的“尋肉”短視頻引發廣泛關注，短短幾天，收獲大量點贊，還通過評論區找到了“撿到肉”的網友。
這條短視頻，也為西安本土文創品牌大相文博帶來了潑天的流量。
隨著旅游文創遍地生花，單純照搬城市地標和知名風物的文創，在層出不窮的新鮮搞怪的文創面前，已經不足以挑動消費者的神經了。
近期熱門的文創產品，對比傳統精美且嚴肅的文創，越來越活潑靈動，毛絨玩偶類文創便是其中得到了快速發展的一類。
像是文中提及的這款產品“絨饃饃”，并不只是外形可愛，游客們在門外排著長隊購買，等待的過程看著店員選饃、切肉、切饃、夾肉、靈魂汁子澆給~每一個步驟都有板有眼，情緒價值給的很充足，難怪有網友評價“中國人有自己的jellycat”。
在社交平臺上，“地鐵尋饃”事件每隔一段時間就會上演，這源于產品的DIY功能——“絨饃饃”里面的餡兒是通過魔術貼固定的，消費者可以把“肉”換成別的食材，比如土豆片，青菜什么的。
正是這樣的自由度，使得聯名產品能夠同時擁有合作雙方的品牌烙印，而不像常規的聯名產品一樣，與原型僅僅只有logo上的不同。
可以說，這次衛龍辣條節落地西安，周邊，作為一個很小的切口，既傳揚了西安本土的飲食文化，又展現了品牌趣味化的一面，實現了品牌與地域文化的有機融合。
這樣的例子有很多，小李印象最深刻的是蜜雪冰城的周邊。雪王的gai溜子行徑眾所周知，熱衷于周游各個城市的雪王，每到一個地方，都能鮮活地融入本土文化特色，把氣質拿捏得死死的。
去年，受強冷空氣影響，東北地區下了大雪，雪王也馬不停蹄換上了冬季限定皮膚，在冰天雪地里跳起了秧歌舞。
蜜雪冰城還以東北過冬標配“花棉襖”為靈感，推出了「花棉襖雪王」杯套。
看起來就很喜慶的杯套，配上穿著花襖、揣著手、戴著圍巾的表情賤兮兮的雪王，南方孩子看到狠狠心動了。
也是在去年，奔馳推出了一款麻將周邊，以“日月星系列潮玩麻將”命名，品牌元素點綴其間，既奢華又新潮。
外包裝以黑色為主色調，正中心是一個立體的奔馳LOGO，并點綴上奔馳經典的三叉星，就像黑暗中的繁星，再搭配銀色金屬和PU皮材質，充滿了高級感。
麻將的設計將奔馳元素與國風進行了融合，每個麻將背后是黑色背景的三叉星陣，正面有我們熟悉的中國傳統書法，以及梅蘭竹菊等意象。
而這次中國傳統國粹和奔馳的藝術結合，也引發了無數麻將愛好者和奔馳車主的喜愛，紛紛都表示想要一套。
麻將，作為一種中國傳統的博弈游戲，奔馳推出麻將周邊，在帶來宣傳作用的同時，也成為本土化營銷的一環，拉近與消費者的距離，帶來新奇的品牌體驗。
今年巴黎奧運會火熱召開，喜茶在塞納河右岸的巴黎11區RUE BRéGUET，打造了快閃門店“喜茶巴黎觀賽茶室”。
除了圍繞運動盛會打造觀賽茶室的場景，捆綁喜悅氛圍喝喜茶的心智，喜茶還結合巴黎奧運會主題，，將東方茶文化與奧運精神結合，推出了隨茶飲附送的周邊，包括中國紅的包裝盒、獎章、國風蓋碗。
總的來說，每個地區都有其獨特的文化符號、歷史背景和風俗習慣，這些元素筑就了地域文化的獨特魅力。許多品牌通過挖掘和提煉這些元素，并將其融入到周邊產品中，搭建起了與地域化消費人群建立情感連接的橋梁。
這些周邊產品往往成為向消費者表達友好，展示品牌氣質的媒介。當消費者在使用或展示這些周邊產品時，無形之中也傳遞著對品牌的喜愛。
作者 | 李奧
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