2024 LINE FRIENDS第六屆授權(quán)大會盛大啟幕
中國，上海 —— 近日，2024 LINE FRIENDS第六屆中國授權(quán)大會（IPX Summit）在上海隆重召開。此次以“FURTHER TOGETHER”為主題的品牌盛會匯聚了包括安踏、奧佳華、支付寶、屈臣氏、CASETiFY、Ninebot九號等在內(nèi)的約400位業(yè)界同仁與合作伙伴，圍繞LINE FRIENDS當(dāng)前的市場佳績、本土發(fā)展格局及未來在華運營藍圖等議題展開分享與探討，全方位揭曉了品牌在IP矩陣拓寬、IP文娛化運營及跨界融合共創(chuàng)等方面的綜合實力與前瞻布局。
會上，IPX首席執(zhí)行官James表示，“奠基于IPX享譽全球的IP孵化、內(nèi)容創(chuàng)作及商業(yè)化運營的出眾實力，我們始終致力于為中國市場打造與時俱進的優(yōu)質(zhì)IP，不斷深化‘體驗’、‘多元化’、‘?dāng)?shù)字化’等本土核心戰(zhàn)略。今年我們的大會主題邁向了‘FURTHER TOGETHER’，這不僅代表了我們深耕中國本土市場的堅定決心和長遠承諾，更寓意著我們將進一步立足于以往的豐碩成果，攜手更多本土的異界合作伙伴積極探索IP業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展路徑，開創(chuàng)互利共贏的全新篇章。“
自2022年LINE FRIENDS以融合代表角色的“IP”、代表經(jīng)驗的“eXperience”，以及具有Impressive Present（給予令人難忘的驚喜）含義的“IPX （Impressive Present Experience）”作為公司總部的全新名稱以來，品牌始終秉持以IP驅(qū)動全年齡段用戶多元生活方式體驗的價值觀，踐行著企業(yè)的全新征程。談及未來業(yè)務(wù)重點，LINE FRIENDS在本次大會上宣布，2025年品牌將聚焦“構(gòu)建泛娛樂IP生態(tài)“、“拓寬多元化IP矩陣“、”煥新經(jīng)典IP生命力“三大維度進一步鞏固并擴大LINE FRIENDS在中國市場的商業(yè)版圖。
深耕泛娛樂事業(yè)，開拓IP文娛商業(yè)新航道
當(dāng)前，全球娛樂經(jīng)濟持續(xù)升溫，偶像文化與二次元文化迅速崛起，成為推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要引擎。作為國際化IP授權(quán)行業(yè)的領(lǐng)航者，LINE FRIENDS憑借對娛樂經(jīng)濟的敏銳洞察，自2017年起便打造了標(biāo)志性的FRIENDS CREATORS項目——利用全球藝術(shù)家在不同領(lǐng)域的獨特性來孵化商業(yè)化IP，不斷拓展IP文娛化發(fā)展邊界。截至目前，LINE FRIENDS已成功孵化出一系列兼具娛樂價值與商業(yè)潛力的藝術(shù)家合作類IP矩陣，涵蓋與國際男團BTS（防彈少年團）合作推出的BT21；與中國千禧一代青年偶像王源共創(chuàng)的ROY6；攜手YG娛樂新人男團TREASURE推出的TRUZ；以及聯(lián)動聯(lián)合（G）I-DLE、NewJeans等聯(lián)袂呈現(xiàn)的合作IP等。未來，LINE FRIENDS將繼續(xù)開拓FRIENDS CREATORS項目，吸納更多全球創(chuàng)意藝術(shù)人才加入IP共創(chuàng)，充分釋放娛樂經(jīng)濟的市場活力與偶像明星的創(chuàng)新潛力，在本土積極拓展藝術(shù)家合作類IP周邊零售業(yè)務(wù)增長的同時，進一步豐富消費者的多樣化IP娛樂體驗。
此外，聚焦國內(nèi)泛娛樂市場中如火如荼的ACG風(fēng)潮和近5億泛二次元用戶，作為IP創(chuàng)意先鋒的LINE FRIENDS也正銳意開拓國創(chuàng)二次元IP事業(yè)。2022年，LINE FRIENDS與中國最大漫畫平臺“快看APP”強強聯(lián)手出品了青春校園漫畫《我才不會喜歡你》，以主要基于LINE FRIENDS經(jīng)典IP形象布朗熊和可妮兔創(chuàng)作的連載故事，大力進軍國漫市場，為Z世代帶來耳目一新的“漫IP”內(nèi)容體驗，截至目前已斬獲3.8億超高人氣值。
大會上，LINE FRIENDS進一步揭曉了品牌2025年在ACG領(lǐng)域的布局方向——二次元商業(yè)化全鏈路運營，即通過挖掘中國的二次元優(yōu)秀IP，并以原創(chuàng)漫改、風(fēng)格化現(xiàn)有IP、版權(quán)方聯(lián)名合作等方式給予商業(yè)化扶持和培育，助力本土二次元IP釋放更多商業(yè)價值和內(nèi)容創(chuàng)意。會議重磅官宣了LINE FRIENDS將聯(lián)合騰訊視頻，就人氣動畫《斗羅大陸》IP達成戰(zhàn)略合作，以LINE FRIENDS萌趣的2D設(shè)計語言煥新原版3D人物形象，打造一套全新獨立的IP形象系列——斗羅寶唄，并聯(lián)合開展商業(yè)化運營和授權(quán)活動。同時，LINE FRIENDS將與國創(chuàng)二次元文化聚集地Bilibili開啟戰(zhàn)略合作，聚焦“漫畫IP”開拓全方位IP市場運營，攜手Bilibili力推的漫畫作品《惡人想要搶救一下》、《不小心救了江湖公敵》、《人間百里錦》和《惡人天使》進行夢幻聯(lián)動，并通過為消費者們帶來系列精品二次元周邊、參展BilibiliWorld大型嘉年華活動及開展IP全國主題快閃，為二次元愛好者帶來全方位的文化體驗，以期掀起IP聯(lián)名新熱潮。此外，LINE FRIENDS將在明年攜手ACG音頻平臺貓耳FM塑造新型數(shù)字化IP，開啟與旗下兩大虛擬偶像團體LASER和MANTA的戰(zhàn)略合作，以線下LIVEHOUSE演唱會、全國零售新廠牌的快閃活動，協(xié)力探索二次元虛擬偶像團體IP機遇。
多維煥活經(jīng)典IP，引領(lǐng)經(jīng)典系列全面進階
作為脫胎于為全球超2億用戶使用的移動聊天APP “LINE”而創(chuàng)作的卡通貼紙，LINE FRIENDS旗下經(jīng)典IP——LINE FRIENDS經(jīng)典IP系列既是品牌的初心，也是驅(qū)動品牌穩(wěn)步增長的核心力量。圍繞BROWN布朗熊、SALLY莎莉、CONY可妮兔、CHOCO丘可等具有非凡人氣的初代角色，LINE FRIENDS經(jīng)典IP系列跨越了從數(shù)字表情包到實體零售、從創(chuàng)意營銷到內(nèi)容生態(tài)、從社交平臺運營到線下沉浸體驗等多元領(lǐng)域，實現(xiàn)了經(jīng)典IP系列的深度本土滲透，奠定了高人氣、強黏性的粉絲基礎(chǔ)。
在本土化營銷方面，LINE FRIENDS經(jīng)典IP系列始終以IP生日嘉年華、雙IP聯(lián)動共創(chuàng)、樂活體驗營銷等營銷模式為核心，增強布朗熊家族IP的多業(yè)態(tài)線下體驗。2024年，LINE FRIENDS為SALLY莎莉生日舉辦“SALLY YELLOW MARKET”萌趣快閃市集，以吸睛美陳和游園式互動玩法占據(jù)一整條上海新晉靈感潮流街區(qū)“大學(xué)路”，這場歡樂的春日派對于短短兩天內(nèi)吸引超25萬人流打卡；在BROWN布朗熊生日之際，品牌把布朗熊以愛意裝點的“會客廳”和一隅縱享城市美景的“高空沙灘”搬入了北外灘來福士，以反卷式“慢”營銷的情緒價值治愈現(xiàn)代“快”生活下的高壓世代；此外，品牌亦打造了BROWN & FRIENDS CAFé & BISTRO和首艘布朗熊郵輪，滲透消費者休閑生活的旅游、餐飲領(lǐng)域創(chuàng)造驚喜。在內(nèi)容創(chuàng)作層面，品牌為經(jīng)典IP系列創(chuàng)作了LINE FRIENDS STORY全新動畫內(nèi)容，通過原創(chuàng)故事增賦IP的立體化角色內(nèi)涵，并為親子線“JUNGLE BROWN叢林布朗熊”IP推出了首部兒童繪本系列《叢林布朗熊奇遇記》，帶來趣味橫生的兒童啟蒙內(nèi)容。
2025年，LINE FRIENDS表示將在內(nèi)容、體驗層面上進一步釋放經(jīng)典IP的獨特魅力。借授權(quán)大會之勢，LINE FIRNEDS官宣在明年——LINE FRIENDS經(jīng)典IP的15周年之際，將對經(jīng)典IP角色進行煥新化演繹。在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域，經(jīng)典IP系列將與億角鯨開展“海洋保護”公益項目共創(chuàng)，向大眾傳遞守護蔚藍地球的環(huán)保之音。在IP+IP的聯(lián)動領(lǐng)域，LINE FRIENDS還將深化與孩之寶旗下IP變形金剛，以“經(jīng)典潮酷”碰撞“萌趣可愛”，持續(xù)豐滿經(jīng)典IP多變的風(fēng)格內(nèi)涵；以及與芝麻街SESAME STREET深化戰(zhàn)略合作，以“一起‘趣’ 玩”為主題，為消費者帶來趣味紛呈的歡樂體驗之旅。
提速IP矩陣多元化，聚焦海外內(nèi)容型IP本土發(fā)展
伴隨著IP人氣的不斷高漲，持續(xù)拓寬多元化IP矩陣規(guī)模亦成為LINE FRIENDS的重要發(fā)展引擎。在LINE FRIENDS經(jīng)典IP系列之外，藝術(shù)家合作類IP、品牌孵化類IP minini、及獨家授權(quán)運營類IP SEALOOK, JOGUMAN等共同為LINE FRIENDS構(gòu)建起當(dāng)前日益壯大的IP家族，成為其在華穩(wěn)健成長的生命力基石。
在授權(quán)運營IP的發(fā)展方面，LINE FRIENDS聚焦于海外內(nèi)容型IP的挖掘和引入，通過中國官方社交媒體運營、實體周邊開發(fā)與零售、品牌授權(quán)以及IP素材本土二創(chuàng)等運營方式，成功推動了海外內(nèi)容型IP的本土化進程，收獲一眾中國消費者的喜愛。2024年，LINE FRIENDS官宣成為搞笑3D動畫《SEALOOK海豹看看》的全球獨家運營商，為這個在騰訊視頻位居動物主題動畫排名第一名的優(yōu)質(zhì)IP開拓多元想象空間，以極地海洋公園聯(lián)名、地鐵戶外營銷、商場展覽慶典等活動讓IP滲透至消費者生活行跡的觸點，塑造歡樂且解壓的萌趣體驗。與此同時，LINE FRIENDS為全球獨家合作IP“JOGUMAN喬古漫”打造治愈系互動展覽“喬古漫，來了！”，將食草動物JOGUMAN渺小但積極生活等IP主張，用溫暖的簡筆手繪風(fēng)插畫和玩趣體驗觸動年輕受眾的內(nèi)心世界，帶來“同我共鳴”的療愈和溫暖。2025年，JOGUMAN更將開啟城市巡游征程，以“喬古漫式生活方式”為更多人帶來啟迪。
左：SEALOOK海豹看看，右：JOGUMAN喬古漫
今年，LINE FRIENDS在授權(quán)大會上再度官宣成為IP DINOTAENG呆萌町（柿子椒熊）的大陸?yīng)毤沂跈?quán)運營商。DINOTAENG講述了在名為Marshville的迷人小村莊里愛尋找棉花糖的主人公QUOKKA與其家人及好友天真爛漫的故事，向人們傳遞著在生活點滴中追尋純粹的快樂與溫暖的IP態(tài)度。憑借其充滿活力的主角形象和萌動治愈的插畫風(fēng)內(nèi)容，DINOTAENG呆萌町在中國擁有小紅書話題曝光量破1億的高漲人氣。相信DINOTAENG的加入，不僅可以為LINE FRIENDS的IP矩陣增添新生力量，更能依托于LINE FRIENDS強勁的IP運營實力，在中國市場上開啟創(chuàng)新旅程。
自2015年進入中國以來，LINE FRIENDS始終秉承“為中國粉絲創(chuàng)造愛的聯(lián)結(jié)、創(chuàng)造驚喜、創(chuàng)造快樂”的初心，積極攜手優(yōu)質(zhì)合作伙伴開拓共創(chuàng)更多元的商業(yè)價值、更破圈的市場機遇。2025年，LINE FRIENDS將繼續(xù)以銳意求新的姿態(tài)，為IP行業(yè)注入更多萌趣、鮮活的源動力。
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