衛(wèi)龍?zhí)摴芪琛ⅠR應(yīng)龍看菊花？淘寶的《公仔賣(mài)藝大會(huì)》太癲了！
作者 | 楊陽(yáng) 來(lái)源 | 頂尖廣告
都說(shuō)上海是一個(gè)神奇的地方，你永遠(yuǎn)可以相信上海魔都的魔幻。
這不，近期上海又出現(xiàn)魔幻一幕，公仔人偶居然上演citywork——
街頭大暴走和賣(mài)藝，有的蹲廁、有的當(dāng)街看菊花.......真是活久見(jiàn)，真不愧是魔都。
都說(shuō)現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)四大奇跡是：向佐演戲、黃磊做飯、孫莉跳舞、葉珂吃蛋糕。
對(duì)不起今天我要宣布，今年各個(gè)平臺(tái)方宣傳雙11，淘寶也有自己的四大奇跡：淘折彈琴、衛(wèi)龍?zhí)摴芪琛ⅠR應(yīng)龍看菊花、德祐當(dāng)街蹲馬桶。
大家還說(shuō)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)四大學(xué)派是：花學(xué)、柯學(xué)、明學(xué)、晚學(xué)
雙11淘寶也有自己的三大學(xué)派：折學(xué)（打折學(xué)）、躺學(xué)（躺路上）、蹲學(xué)（蹲馬桶）
別問(wèn)哪里學(xué)，問(wèn)就在公仔賣(mài)藝大會(huì)！
公仔賣(mài)藝大會(huì)，顧名思義，公仔不能在只是做個(gè)每天笑嘻嘻，不干活的（不是）吉祥物了，要去打工了，為自己家的天貓雙11去賣(mài)力吆喝了，只是這個(gè)吆喝方式，著實(shí)有些…….
先簡(jiǎn)單介紹下此次絲滑入選的選手，抽象陶zhe的淘折、廁所搭子德祐，大屁股盒馬、屁股俠馬應(yīng)龍、天地壹號(hào)廠(chǎng)長(zhǎng)、騷氣衛(wèi)龍、躺王讀客、優(yōu)雅麻辣王子、童年快樂(lè)大王旺旺等.......
在打開(kāi)公仔賣(mài)藝大會(huì)之前，我以為的街頭賣(mài)藝，是人均吞刀和人均切腹。
但打開(kāi)公仔賣(mài)藝大會(huì)之后，我才發(fā)現(xiàn)原來(lái)大家賣(mài)藝沒(méi)有技巧，全靠辣眼睛。
淘小寶cos淘zhe——頭貼斜劉海，身穿搖滾夾克，身旁放著移動(dòng)音響。
不得不說(shuō)淘小寶簡(jiǎn)直是天生cos圣體，隨著搖滾音樂(lè)將頭發(fā)甩甩誰(shuí)都不愛(ài)。
淘折，這個(gè)名字，好多扣分的諧音梗里，讓人不禁聯(lián)想到某歌手，害得我莫名其妙笑了一下，恭喜蹭到了。
衛(wèi)龍這次選擇走性感路線(xiàn)，在賣(mài)藝和賣(mài)笑之間選擇了“賣(mài)身（伸）”，繞著竿隨地大小跳、能屈能“伸”。
同樣炸裂的還有馬應(yīng)龍，貼著嚴(yán)肅臉表情貼紙，卻舉起放大鏡幫路人菊花，emmm……這是我不花錢(qián)就能看的嗎？是怎么做到既認(rèn)真又搞笑的？
馬應(yīng)龍?jiān)诰€(xiàn)義診立牌文案，看得我菊花蠢蠢欲動(dòng)，想來(lái)點(diǎn)痔瘡膏是咋回事。
洽洽在努力和躺平之間選擇努力躺平，坐在搖椅上，一手拿著蒲扇一手嗑瓜子，流著口水聽(tīng)著評(píng)彈，你小子是懂松弛感的。
洽洽的松弛感，也被天地壹號(hào)廠(chǎng)長(zhǎng)學(xué)到了。
頭戴卷發(fā)筒，腰間掛著一串鑰匙，老廣的松弛感溢出屏幕。差點(diǎn)以為哪個(gè)廣東靚仔包租公來(lái)收租，連人字拖都穿上了。
德祐則化身路邊馬桶守護(hù)神，畢竟生活不易人有三急。只是洽洽，也不需要你專(zhuān)門(mén)過(guò)來(lái)給蹲馬桶的扇風(fēng)吧。
都讓讓?zhuān)?strong>白象香菜教教主來(lái)了，頭戴香菜皇冠，手捧香菜花束，古希臘服飾加身。
若有其事給香菜腦袋一根一根地發(fā)香菜，真不愧是“古希臘掌握香菜的神”。
除此之外，釘釘、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、麻辣王子，這些都來(lái)了！
一眾公仔玩偶賣(mài)身賣(mài)笑賣(mài)萌，腦洞大開(kāi)，不亞于一場(chǎng)電子榨菜，隨便就是一個(gè)名場(chǎng)面。
白象帶著香菜登場(chǎng)，走到舞臺(tái)中間跳起香菜舞，綠的發(fā)光綠的發(fā)慌。
我以為生活中需要帶點(diǎn)綠，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)原來(lái)需要帶“億點(diǎn)點(diǎn)”綠！
好歡螺表演的技能是撒香水表演，在香水里絲滑旋轉(zhuǎn)跳躍。很難評(píng)，只能說(shuō)真香定律也許不會(huì)遲到，但路人一定會(huì)逃跑。
能躺著絕不站著營(yíng)業(yè)的讀客，邀請(qǐng)路人一起跟他看書(shū)。
旺仔也有自己的“旺汪隊(duì)”，帶上它的電子小狗對(duì)著路人“汪汪汪”，果然官方玩梗最致命。
5年高考3年模擬，你表演啥不好，居然表演做卷子？
感覺(jué)下一秒就要喊出“給你出點(diǎn)題做吧”、“給你寄套卷子吧”，被人喝倒彩勸退不是沒(méi)道理的。
喜之郎手拿果籃“Q彈”前行，盒馬溜同事，水獺噸噸抱著噸噸杯扭屁股......每一個(gè)人偶都在盡情加戲，一定要成為全場(chǎng)最靚眼的仔，把發(fā)癲進(jìn)行到底。
看完不得不說(shuō)，這個(gè)世界終于癲成了我想要的樣子。
如果你的互聯(lián)網(wǎng)四大學(xué)派還沒(méi)學(xué)廢，建議來(lái)淘寶公仔賣(mài)藝大會(huì)，絕對(duì)現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣(mài)。
你除了可以相信上海的整活兒能力，還可以相信淘寶和它的朋友的發(fā)瘋能力，更要相信它們悄悄夾帶私貨的能力。
明面上是賣(mài)藝，但暗地里偷偷打廣告，通過(guò)為人偶設(shè)計(jì)專(zhuān)屬胸花名稱(chēng)，把一個(gè)個(gè)人偶捧成行業(yè)銷(xiāo)冠，比如“商超游樂(lè)園專(zhuān)家”盒馬，“老廣人氣王”天地壹號(hào)等；更是結(jié)合不同品牌的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)立牌文案預(yù)告雙11大賣(mài)。
淘寶用最有梗的方式宣傳淘寶雙11，提醒大家天貓雙十一21號(hào)晚8點(diǎn)開(kāi)賣(mài)，強(qiáng)化了大家對(duì)于品牌關(guān)鍵信息的記憶點(diǎn)。
此次淘寶街頭賣(mài)藝營(yíng)銷(xiāo)出圈背后，除了戰(zhàn)績(jī)可查，還離不開(kāi)這幾點(diǎn)。
首先，巨物營(yíng)銷(xiāo)是流量密碼。
正所謂流水的賣(mài)藝，鐵打的巨物營(yíng)銷(xiāo)，毫不夸張的說(shuō)巨物營(yíng)銷(xiāo)永遠(yuǎn)不過(guò)時(shí)。
在信息粉塵化的時(shí)代，巨物是行走的廣告牌。
當(dāng)淘小寶、馬應(yīng)龍、盒馬化身一個(gè)個(gè)巨物人偶時(shí)，就成了街頭最大的顯眼包，也是最好的社交貨幣，容易吸引網(wǎng)友主動(dòng)掏出手機(jī)拍照，分享到社交平臺(tái)。
其次，拿捏住打工人的情緒。
每年雙11是電商打工人班味最重的節(jié)點(diǎn)，發(fā)泄加班情緒正當(dāng)時(shí)。
畢竟打工人哪有不發(fā)瘋的，發(fā)瘋才是年輕人的精神狀態(tài)。
淘寶通過(guò)一場(chǎng)公仔賣(mài)藝大會(huì)，把大家發(fā)瘋加班狀態(tài)具象化，提供不少樂(lè)子。
這本質(zhì)是為大家打造一個(gè)娛樂(lè)的情緒出口，提供滿(mǎn)滿(mǎn)的情緒價(jià)值。
最后，立住品牌年輕化會(huì)玩的social形象。
促銷(xiāo)檔期做宣傳容易整得枯燥無(wú)趣，淘寶用賣(mài)藝的創(chuàng)意瘋狂玩梗，比如5年高考3年模擬的“給他點(diǎn)題做做，一本送父母、一本送領(lǐng)導(dǎo)”、白象的“香菜腦袋”、天地壹號(hào)的“老廣松弛感”等，通過(guò)跟路人和網(wǎng)友玩到一塊去，在無(wú)形中趣味預(yù)熱雙11。
在這個(gè)過(guò)程中，淘寶為自身注入更多social和人格化元素，有效拉近了品牌和大眾的距離，深化自己“會(huì)玩”的品牌形象，給雙11開(kāi)了個(gè)好頭。
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