衛龍跳鋼管舞、馬應龍看菊花？淘寶的《公仔賣藝大會》太癲了！
作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
都說上海是一個神奇的地方，你永遠可以相信上海魔都的魔幻。
這不，近期上海又出現魔幻一幕，公仔人偶居然上演citywork——
街頭大暴走和賣藝，有的蹲廁、有的當街看菊花.......真是活久見，真不愧是魔都。
都說現在的互聯網四大奇跡是：向佐演戲、黃磊做飯、孫莉跳舞、葉珂吃蛋糕。
對不起今天我要宣布，今年各個平臺方宣傳雙11，淘寶也有自己的四大奇跡：淘折彈琴、衛龍跳鋼管舞、馬應龍看菊花、德祐當街蹲馬桶。
大家還說現在互聯網四大學派是：花學、柯學、明學、晚學
雙11淘寶也有自己的三大學派：折學（打折學）、躺學（躺路上）、蹲學（蹲馬桶）
別問哪里學，問就在公仔賣藝大會！
公仔賣藝大會，顧名思義，公仔不能在只是做個每天笑嘻嘻，不干活的（不是）吉祥物了，要去打工了，為自己家的天貓雙11去賣力吆喝了，只是這個吆喝方式，著實有些…….
先簡單介紹下此次絲滑入選的選手，抽象陶zhe的淘折、廁所搭子德祐，大屁股盒馬、屁股俠馬應龍、天地壹號廠長、騷氣衛龍、躺王讀客、優雅麻辣王子、童年快樂大王旺旺等.......
在打開公仔賣藝大會之前，我以為的街頭賣藝，是人均吞刀和人均切腹。
但打開公仔賣藝大會之后，我才發現原來大家賣藝沒有技巧，全靠辣眼睛。
淘小寶cos淘zhe——頭貼斜劉海，身穿搖滾夾克，身旁放著移動音響。
不得不說淘小寶簡直是天生cos圣體，隨著搖滾音樂將頭發甩甩誰都不愛。
淘折，這個名字，好多扣分的諧音梗里，讓人不禁聯想到某歌手，害得我莫名其妙笑了一下，恭喜蹭到了。
衛龍這次選擇走性感路線，在賣藝和賣笑之間選擇了“賣身（伸）”，繞著竿隨地大小跳、能屈能“伸”。
同樣炸裂的還有馬應龍，貼著嚴肅臉表情貼紙，卻舉起放大鏡幫路人菊花，emmm……這是我不花錢就能看的嗎？是怎么做到既認真又搞笑的？
馬應龍在線義診立牌文案，看得我菊花蠢蠢欲動，想來點痔瘡膏是咋回事。
洽洽在努力和躺平之間選擇努力躺平，坐在搖椅上，一手拿著蒲扇一手嗑瓜子，流著口水聽著評彈，你小子是懂松弛感的。
洽洽的松弛感，也被天地壹號廠長學到了。
頭戴卷發筒，腰間掛著一串鑰匙，老廣的松弛感溢出屏幕。差點以為哪個廣東靚仔包租公來收租，連人字拖都穿上了。
德祐則化身路邊馬桶守護神，畢竟生活不易人有三急。只是洽洽，也不需要你專門過來給蹲馬桶的扇風吧。
都讓讓！白象香菜教教主來了，頭戴香菜皇冠，手捧香菜花束，古希臘服飾加身。
若有其事給香菜腦袋一根一根地發香菜，真不愧是“古希臘掌握香菜的神”。
除此之外，釘釘、認養一頭牛、麻辣王子，這些都來了！
一眾公仔玩偶賣身賣笑賣萌，腦洞大開，不亞于一場電子榨菜，隨便就是一個名場面。
白象帶著香菜登場，走到舞臺中間跳起香菜舞，綠的發光綠的發慌。
我以為生活中需要帶點綠，現在才發現原來需要帶“億點點”綠！
好歡螺表演的技能是撒香水表演，在香水里絲滑旋轉跳躍。很難評，只能說真香定律也許不會遲到，但路人一定會逃跑。
能躺著絕不站著營業的讀客，邀請路人一起跟他看書。
旺仔也有自己的“旺汪隊”，帶上它的電子小狗對著路人“汪汪汪”，果然官方玩梗最致命。
5年高考3年模擬，你表演啥不好，居然表演做卷子？
感覺下一秒就要喊出“給你出點題做吧”、“給你寄套卷子吧”，被人喝倒彩勸退不是沒道理的。
喜之郎手拿果籃“Q彈”前行，盒馬溜同事，水獺噸噸抱著噸噸杯扭屁股......每一個人偶都在盡情加戲，一定要成為全場最靚眼的仔，把發癲進行到底。
看完不得不說，這個世界終于癲成了我想要的樣子。
如果你的互聯網四大學派還沒學廢，建議來淘寶公仔賣藝大會，絕對現學現賣。
你除了可以相信上海的整活兒能力，還可以相信淘寶和它的朋友的發瘋能力，更要相信它們悄悄夾帶私貨的能力。
明面上是賣藝，但暗地里偷偷打廣告，通過為人偶設計專屬胸花名稱，把一個個人偶捧成行業銷冠，比如“商超游樂園專家”盒馬，“老廣人氣王”天地壹號等；更是結合不同品牌的業務特點，設計立牌文案預告雙11大賣。
淘寶用最有梗的方式宣傳淘寶雙11，提醒大家天貓雙十一21號晚8點開賣，強化了大家對于品牌關鍵信息的記憶點。
此次淘寶街頭賣藝營銷出圈背后，除了戰績可查，還離不開這幾點。
首先，巨物營銷是流量密碼。
正所謂流水的賣藝，鐵打的巨物營銷，毫不夸張的說巨物營銷永遠不過時。
在信息粉塵化的時代，巨物是行走的廣告牌。
當淘小寶、馬應龍、盒馬化身一個個巨物人偶時，就成了街頭最大的顯眼包，也是最好的社交貨幣，容易吸引網友主動掏出手機拍照，分享到社交平臺。
其次，拿捏住打工人的情緒。
每年雙11是電商打工人班味最重的節點，發泄加班情緒正當時。
畢竟打工人哪有不發瘋的，發瘋才是年輕人的精神狀態。
淘寶通過一場公仔賣藝大會，把大家發瘋加班狀態具象化，提供不少樂子。
這本質是為大家打造一個娛樂的情緒出口，提供滿滿的情緒價值。
最后，立住品牌年輕化會玩的social形象。
促銷檔期做宣傳容易整得枯燥無趣，淘寶用賣藝的創意瘋狂玩梗，比如5年高考3年模擬的“給他點題做做，一本送父母、一本送領導”、白象的“香菜腦袋”、天地壹號的“老廣松弛感”等，通過跟路人和網友玩到一塊去，在無形中趣味預熱雙11。
在這個過程中，淘寶為自身注入更多social和人格化元素，有效拉近了品牌和大眾的距離，深化自己“會玩”的品牌形象，給雙11開了個好頭。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）