鯨鴻動能：構建中歐旅游品牌溝通的堅實橋梁
2024年10月1日至3日,第四屆西班牙旅游大會(Tourspain)盛大召開。本屆大會聚焦如何利用數字技術助力旅游行業,推動旅游業的可持續發展。鯨鴻動能(英文名Petal Ads)亮相大會并向與會者展示了其專為旅游行業定制的精準營銷解決方案。
Figure 1西班牙旅游局局長米格爾·桑斯(Miguel Sanz)在第四屆西班牙旅游大會(Tourspain)上致辭
會上,西班牙旅游局局長米格爾·桑斯(Miguel Sanz)強調:“雖然旅游行業有一直在使用技術創新,但相較于其他行業仍顯滯后。我們必須努力提升旅游業的競爭力,為社會做出更多貢獻。”
根據聯合國世界旅游組織(UNWTO)的最新的報告,國際旅游業有望在 2024 年全面恢復。“目前,西班牙旅游業已恢復了97%,游客消費增加了25%,人均消費達到了3107歐元。尤為一提,中國游客對西班牙旅游業的復蘇貢獻巨大,預計2024年中國游客在西班牙的消費總額將比2023年增長11%至20%。”西班牙駐北京旅游委員瑪麗亞·利納雷斯(María Llinares)表示。
旅游業發展也離不開營銷的驅動。鯨鴻動能作為華為終端的智慧營銷平臺,不僅助力中國品牌快速拓展海外市場,同時也為歐洲品牌搭建了一條快速進入并深耕中國市場的快捷通道。
隨著華為智能手機銷量與市場份額的穩步增長,高凈值用戶群體的比例持續擴大,這為全球品牌主通過鯨鴻動能開展營銷活動提供了廣泛的用戶基礎和優越的營銷環境 。自2023年起,旅游業、零售與奢侈品、教育等多個領域公司和組織攜手鯨鴻動能,開拓中國市場。尤其旅游局如西班牙的安達盧西亞旅游局、加泰羅尼亞旅游局(Agencia Catalana de Turisme)、巴斯克旅游局(Basquetour)、意大利的撒丁島旅游局 (Sardinia towards UNESCO), 土耳其航空公司等,都通過鯨鴻動能對中國游客進行目的地營銷推廣。
圖1 - 加泰羅尼亞旅游局,巴斯克旅游局和土耳其航空公司在鯨鴻動能上的廣告創意
以安達盧西亞旅游局為例,他們利用鯨鴻動能的創意開屏、信息流及智慧屏等資源,生動展示了安達盧西亞豐富的文化和歷史,極大地激發了中國游客的興趣。數據顯示,活動期間與安達盧西亞旅游相關的關鍵詞搜索量激增了17倍之多,遠超預期目標。此外該項目還榮幸地入圍了美國貿易媒體DIGIDAY評選的“最佳原生廣告平臺”獎項。
圖2 - 安達盧西亞旅游局在鯨鴻動能智慧屏上使用的廣告創意(CTV裸眼3D視頻)
如今,旅游業正從“目的地經濟”向“體驗經濟” 轉型,吸引特定消費群體已成為各大旅游局的主要目標。鯨鴻動能憑借其軟硬結合和端到端營銷資源的優勢,將繼續深入與歐洲各大文旅品牌的合作,用AI的創新科技與大數據的分析能力,幫助旅游局快速洞察和響應游客的需求變化,制定更符合中國消費者的營銷策略,架起中歐旅游品牌溝通的堅實橋梁。
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